- CTV gehört zu den am schnellsten wachsenden Kanälen in der digitalen Werbung.
- Wir schätzen, dass die CTV-Investitionen in den USA im Jahr 2020 im Jahresvergleich um 40,6 % auf mehr als 9 Milliarden US-Dollar gestiegen sind.
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Connected TV (CTV)-Werbung war ein Nutznießer der Pandemietrends und bleibt einer der am schnellsten wachsenden Kanäle für digitale Werbung. Im vergangenen Jahr hat das lineare Fernsehen für Werbetreibende an Bedeutung verloren, da der Kabelabbau beschleunigt wurde und mehr programmatisches CTV-Inventar als je zuvor verfügbar wurde.
Insider-Intelligenz
Die Verbraucher haben zunehmend das Kabel abgeschnitten und mehr Zeit mit OTT-Video verbracht, insbesondere mit Video, das auf CTV-Geräte gestreamt wird. Natürlich sind Werbetreibende diesen Zuschauern zum Medienkanal gefolgt.
Die CTV-Werbung ist während der Pandemie nicht nur gewachsen, sondern auch mit Raten gestiegen, die zu den schnellsten in allen bedeutenden Sektoren des US-amerikanischen digitalen Werbemarkts gehörten, teilweise dank der erweiterten Verfügbarkeit ihrer Angebote mit skaliertem Targeting durch programmatische Kaufoptionen. sowie die größere Flexibilität, die es im Vergleich zu linearem TV bietet.
Wir schätzen, dass die CTV-Investitionen in den USA im Jahr 2020 im Jahresvergleich um 40,6 % auf mehr als 9 Milliarden US-Dollar gestiegen sind. Das Wachstum wird sich in diesem Jahr beschleunigen, da die Ausgaben 13,41 Milliarden US-Dollar erreichen – eine Zahl, die sich bis zum Ende unseres Prognosezeitraums im Jahr 2025 mehr als verdoppeln wird.
Laut einer Studie des Interactive Advertising Bureau (IAB) vom November 2020 gaben 60 % der US-Vermarkter mit digitalen Videos in ihren Medienbudgets an, dass sie in diesem Jahr Werbegelder von linearem TV auf CTV und OTT umschichten würden. Während wir davon ausgehen, dass die Ausgaben für lineare TV-Werbung in den USA in diesem Jahr steigen werden, werden sie sich weder vollständig von ihrem Rückgang um 12,5 % im letzten Jahr erholen, noch werden sie jemals wieder das Niveau vor der Pandemie erreichen.
CTV-Werbestatistik und Prognose für 2021
Vor der Pandemie hatten wir hohe Erwartungen an die CTV-Werbeausgaben im Jahr 2020, aber sie wurden übertroffen. Wir haben unsere Schätzung für das Wachstum im Jahr 2020 von den 34,8 %, die wir vor der Pandemie erwartet hatten, nach oben aktualisiert. Wir haben auch unsere Wachstumsaussichten während unseres gesamten Prognosezeitraums verbessert.
Unsere Schätzung der CTV-Nutzerbasis in den USA hat sich ebenfalls geändert – wir erwarten jetzt, dass 213,7 Millionen Menschen das Internet im Jahr 2021 mindestens monatlich über ein solches Gerät nutzen werden, verglichen mit unserer Prognose von 208,1 Millionen vor der Pandemie. Darüber hinaus haben wir unsere Zahl für 2021 für traditionelle Pay-TV-Haushalte nach unten korrigiert, von den 76,8 Millionen, die wir vor der Pandemie erwartet hatten, auf unsere aktuelle Prognose von 74,0 Millionen.
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Dieser Artikel wurde ursprünglich am veröffentlicht eMarketer.