Raymond Hall/GC-Bilder; MEGA/GC-Bilder
- Berichten zufolge war der Umgang mit Kanye West so schwierig, dass die Zusammenarbeit mit dem Adidas-Team einen Tribut forderte.
- Eine Untersuchung der New York Times ergab, dass das Team gruppentherapieähnliche Sitzungen durchführen musste, um mit dem Stress umzugehen.
- Nach fast einem Jahrzehnt seines problematischen Verhaltens brach Adidas im Jahr 2022 endgültig die Beziehungen zu West ab.
Mitglieder des Adidas-Teams, das mit Kanye West zusammenarbeitete, erhielten ein Abonnement für eine Meditations-App und nahmen regelmäßig an gruppentherapieähnlichen Sitzungen teil, um den Stress der Zusammenarbeit mit dem Rapper zu bewältigen. Eine Untersuchung der New York Times ergab.
Die deutsche Schuhmarke trennte sich schließlich im Jahr 2022 von Ye wegen der antisemitischen öffentlichen Äußerungen des Rappers, aber das Unternehmen wusste bereits fast zehn Jahre zuvor von Yes problematischem Verhalten im privaten Umfeld, berichtete die Times.
Der Umgang mit Ye war so schwierig, dass die Mitglieder des Yeezy-Teams abwechselnd mit ihm interagieren mussten, stellte die Times fest. Sie erhielten außerdem ein Abonnement für eine Meditations-App und hielten regelmäßig gruppentherapieähnliche Sitzungen ab, berichtete die Verkaufsstelle.
Nach Angaben der Verkaufsstelle wurde dem Team auch ein spezieller Personalbeauftragter zugeteilt.
Wie die Times berichtete, kam es in Meetings und mit Adidas-Mitarbeitern zu explosiven Ausbrüchen. Unter anderem zeichnete er während eines Meetings im Jahr 2013 ein Hakenkreuz auf ein Schuhmodell und sagte einmal zu einem jüdischen Mitarbeiter, er solle jeden Tag ein Bild von Hitler küssen.
Eine Gruppe von Adidas-Führungskräften startete außerdem einen „Yzy Hotline“-Gruppenchat, um Strategien zu entwickeln, wie man ihn unter Kontrolle bringen könnte, berichtete die Times. Wie die Times berichtete, stellte Ye zunehmend übertriebene Forderungen und verwaltete seine Finanzen schlecht – Probleme, die nicht nur für die Mitarbeiter, die mit ihm betraut waren, sondern auch für das Endergebnis des Unternehmens Probleme bereiteten.
Weder Adidas noch Vertreter von Ye reagierten sofort auf die Anfragen von Insider nach einem Kommentar zur Untersuchung der Times.
Die Enthüllungen zeigen, welchen Tribut die Partnerschaft von Adidas mit Ye für die Mitarbeiter forderte.
Die Zusammenarbeit mit Ye wurde von Einzelhandels- und Sportbusiness-Experten als Wendepunkt für Adidas angesehen. Im Jahr 2013, dem Jahr, in dem Adidas und Ye ihre Partnerschaft bekannt gaben, gingen die Verkäufe der Marke in Nordamerika um 1 % zurück. Drei Jahre später stiegen sie um 18 %, was vor allem der Zusammenarbeit mit dem Rapper zu verdanken war.
Doch wie auch immer die Finanzergebnisse ausfielen, die Mitarbeiter des Yeezy-Teams mussten sich mit Yes Kommentaren auseinandersetzen.
Nach einem Interview mit TMZ im Mai 2018, in dem Ye sagte, dass Sklaverei in den USA „wie eine Entscheidung schwarzer Menschen klingt“, sprachen Mitglieder des Teams mit Eric Liedtke, einem geschäftsführenden Mitglied des Adidas-Vorstands und globalen Markenmanager, über Yes Äußerungen: laut der Times.
Berichten zufolge sagte Liedtke, Adidas werde sich im Unternehmen mit Rassen- und Diversitätsproblemen befassen. Laut Times blieb die Beziehung zwischen Adidas und Ye jedoch unverändert.