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- Der neue Adidas-CEO Bjørn Gulden führte am Mittwoch sein erstes Gespräch mit Reportern.
- Gulden warf einen Blick auf die Firmengeschichte und deutete eine Verlagerung des Fokus des Unternehmens auf den Direktvertrieb an.
- Er machte auch ein paar Aufnahmen mit dem Branchengiganten Nike, unter anderem über dessen Innovation.
Adidas-CEO Bjørn Gulden nahm am Mittwoch an seinen ersten Gewinngesprächen mit Analysten und Journalisten teil.
Gulden sprach ein breites Spektrum an Themen an, darunter eine erneute Konzentration auf den Großhandel, das Yeezy-Bestandsdilemma des Unternehmens und die bevorstehende Veröffentlichung der mit Spannung erwarteten Fear of God-Linie des Unternehmens mit Jerry Lorenzo. Er machte auch einige Schnappschüsse bei Nike.
Gulden kam im Januar zu Adidas, nachdem er neun Jahre bei Puma gearbeitet hatte führte zu einem weithin anerkannten Umsatz-Comeback. Gulden hofft, diese Melodie bei Adidas wieder spielen zu können, wagt es sogar zu sagen, dass er glaubt, dass Adidas Nike jagen und wieder die Nummer 1 werden könnte.
Hier sind sechs Highlights aus Guldens erster Interaktion mit Analysten und Reportern als Top-Manager von Adidas.
- DTC wird langsamer.
Die Branchenriesen Nike und Adidas setzen seit Jahren auf den Direktvertrieb. Im Jahr 2021 sagte Adidas, es wolle bis 2025 50 % der Einnahmen aus Direktverkäufen erzielen. Am Mittwoch signalisierte Gulden eine Abkehr von der DTC-Besessenheit der letzten Jahre, eine Ansicht, die zunehmend von Nike-Analysten geteilt wird.
„Ich glaube immer noch, dass dies ein Großhandelsgeschäft ist“, sagte er. „Wir müssen im Großhandel als bester Partner für die Einzelhändler auftreten, damit sie mit uns Geld verdienen können. Sie können den Verbraucher nicht besitzen. Sie können nur den Verbraucher verdienen.“
- Er setzte sich für die Performance-Innovationspipeline von Adidas ein und schoss auf Nike
Adidas wird immer wieder mit seinem größeren Konkurrenten Nike verglichen. Gulden widersprach jedoch der Kritik, dass Adidas in seinem Performance-Geschäft nicht genug innovativ sei. Er hob die Neuheit von Adidas hervor Adizero Laufschuhe Und “Predator” Fußballschuhe.
“Die Kritik, dass Adidas keine Innovation in Sachen Leistung gebracht hat, ist nicht wahr. Ich frage immer wieder, was die letzte Innovation war, die Nike gebracht hat, weil man sie immer damit vergleicht”, sagte er. Ich schaue mir den Adizero an, ich schaue mir den Predator an oder ich schaue mir die Fußballschuhe an, die ich kenne, aber Sie wissen nichts davon, ich denke, dass die Performance-Seite tatsächlich in guten Händen ist.
- Das Yeezy-Geschäft kommt nicht zurück
Adidas hat noch keine Entscheidung getroffen, was mit seinem Vorrat an Yeezys geschehen soll. Das Unternehmen hat mehrere Möglichkeiten, was mit dem Inventar geschehen soll, aber keine davon ist besonders günstig.
Eine Option, die scheinbar nicht auf dem Tisch liegt, ist die erneute Zusammenarbeit mit Ye. Trotz der Gerüchte, die in den letzten Wochen online über einen neuen Yeezy-Deal in Arbeit waren, um verbleibende Bestände zu retten, sagte Gulden, dass das Geschäft ziemlich verloren sei.
„Sie haben das Yeezy-Geschäft, was wiederum meiner Meinung nach Ye vielleicht die kreativste Person ist, würde ich sagen, die jemals in unserer Branche war. Die Kombination mit einer hervorragenden Markteinführungsarbeit von Adidas im Produkt, in der Fertigung und nicht zuletzt die Art und Weise, wie sie mit den verschiedenen Anwendungen digital auf den Markt kamen, und die Art und Weise, wie sie die Wärme tatsächlich nutzten, war meiner Meinung nach so gut wie nichts.Und das zu verlieren ist natürlich eine sehr harte Sache. Aber wie auch immer, wir haben es verloren und wir müssen damit umgehen.”
- Machen Sie sich endlich bereit für Jerry Lorenzo.
Im Dezember 2020 Adidas kündigte einen langfristigen Deal an mit dem Modelabel Fear of God und Inhaber und Gründer Jerry Lorenzo konzentrierte sich auf Performance-Basketball- und Lifestyle-Produkte. Angesichts der Popularität von Lorenzo, der Underperformance der Ivy Park-Linie und des Endes des Yeezy-Geschäfts von Adidas könnte Lorenzo dem Unternehmen den nötigen Funken geben. Am Mittwoch sagte Gulden, Basketball sei entscheidend für das US-Geschäft der Marke.
„Ich würde Fear of God mit Jerry Lorenzo als wahrscheinlich bahnbrechende Sache erwähnen, mit der wir kurz vor der Markteinführung stehen“, sagte er.
- Bei Sambas, Gazelles und Spezial-Sneakers herrscht eine ernsthafte Dynamik
Das milliardenschwere Yeezy-Geschäft von Adidas ist zwar weg, aber klassische Silhouetten wie Adidas Samba und Gazelle erfreuen sich weltweit immer größerer Beliebtheit. Der Sportbekleidungsriese hat diese Woche einen sehr erfolgreichen Pop-up-Store in Shanghai eröffnet, der speziell dem Samba gewidmet ist.
“Suchen Sie nach dem Samba, suchen Sie nach der Gazelle und ironischerweise auch nach dem Spezial, der eigentlich ein Handballschuh war, den sogar ich beim Spielen benutzte, der Ihnen wahrscheinlich sagt, wie alt ich werde. Ich denke, es ist etwas, wenn wir richtig verwalten, können Millionen und Abermillionen von Paaren sein, und es ist der erste Test, um zu sehen, ob wir jetzt ein neues Franchise auf die richtige Art und Weise verwalten können, indem wir es am Leben erhalten, es jedes Quartal aufheizen, ohne es zu überverteilen, also wir fangen an zu diskontieren.”
- Das Geburtsrecht von Adidas?
Als Phil Knight 1964 das gründete, was später zu Nike wurde, war Adidas der Branchenriese. Nach kurzer Zeit sauste Nike an Adidas vorbei. Obwohl es von Reebok kurzzeitig entthront wurde, ist Nike seitdem der Branchenführer. Es ist jetzt fast doppelt so groß wie Adidas.
Gulden betrat am Mittwoch die Bühne vor einer Kulisse mit Jesse Owens und Muhammad Ali, zwei Sportikonen und ehemaligen Adidas-Athleten. Beide erinnerten an die Tage von Adidas an der Spitze. Während Adidas sich abmüht, will Gulden Adidas dorthin zurückbringen und stellt fest, dass es alle Zutaten hat, darunter Geschichte, ein Archiv voller klassischer Produkte, globaler Vertrieb, jahrzehntelanges institutionelles Wissen und Technologie.
„Wir werden wieder die beste Sportmarke sein“, sagte Gulden. “Es besteht kein Zweifel, dass dies unser Schicksal ist und danach müssen Sie uns beurteilen. Wir haben alle Zutaten, und ich bin überzeugt, dass wir es schaffen werden.”