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- Die Online-Einzelhandelsumsätze über Thanksgiving waren schwächer als erwartet und gegenüber dem Vorjahr unverändert, wie Daten von Adobe Analytics zeigten.
- Engpässe aufgrund von Lieferkettenproblemen und weniger Rabatte können sich auf die Ausgaben ausgewirkt haben.
- Analysten sagen, dass sich die Verbraucher im Januar auf große Rabatte einstellen sollten, da die Aktien spät eintreffen.
Die Online-Einzelhandelsumsätze über Thanksgiving waren weniger scharf als erwartet.
Laut Daten von Adobe Analytics, die über eine Billion Besuche von US-Einzelhandelsseiten verfolgen, gaben die Verbraucher am Donnerstag 5,1 Milliarden US-Dollar online aus, was am unteren Ende ihrer Schätzungen lag. Die Online-Verkäufe blieben gegenüber 2020 unverändert, als sie gegenüber 2019 um 21,5% anstiegen.
Zunehmend haben die Haupteinkaufstage an Feiertagen in den USA aufgrund von ganzjährigen Angeboten und Rabatten an Bedeutung verloren.
Aber dieses Jahr könnten die Warnungen vor Produktengpässen und weniger Rabatten aufgrund von Problemen in der Lieferkette die Verbraucher dazu veranlasst haben, früher in der Saison einzukaufen, um Enttäuschungen zu vermeiden, oder sich vollständig abzumelden. Experten sagen, dass Verbraucher, die in diesem Jahr nach hohen Rabatten suchen, möglicherweise enttäuscht werden.
Laut Daten von Salesforce betrug der durchschnittliche Rabatt gegenüber Thanksgiving 27 %, was einem Rückgang von 7 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.
Der Verkauf am Black Friday ist bereits im Gange und Adobe schätzt, dass die Verbraucher im Laufe des Tages zwischen 8,8 und 9,6 Milliarden US-Dollar ausgeben werden, was der Schätzung des letzten Jahres entspricht.
Aber da Berge von Lagerbeständen auf Containerschiffen oder Docks stecken, die es möglicherweise nie rechtzeitig zu Weihnachten in die Läden schaffen, sagen Experten, dass wir im Januar große Weihnachtsverkäufe sehen könnten.
„Es ist nur eine Frage der Zeit, bis späte Produkte auf den Markt kommen und Werbeaktionen vorantreiben“, schrieb eine Gruppe von BMO-Analysten Anfang dieses Monats in einer Kundennotiz.