Die Coinbase Super Bowl-Werbung traf die Zielgruppe so gut, dass das Verkehrsaufkommen die App zum Absturz brachte
Wenn Sie einer der geschätzten 117 Millionen Zuschauer des Super Bowl 56-Showdowns am Sonntag zwischen American-Football-Teams, den Los Angeles Rams und Cincinnati Bengals waren, haben Sie wahrscheinlich eine der wenigen Kryptowährungsanzeigen für eToro, FTX, crypto.com und Coinbase gesehen (NASDAQ:).
Es war zwar schön zu sehen, dass so viele Krypto-Unternehmen einen so massiven Medienmoment nutzten, aber die 60-Sekunden-Anzeige von Coinbase unterschied sich von den anderen. Es enthielt einen QR-Code, der die Farbe ändert, während er auf einem leeren Bildschirm herumhüpft, was an ein überdimensionales „Pong“-Spiel aus den 1970er Jahren erinnert. Während das visuell geschah, lief im Hintergrund ein Heavy-Synth-Techno-Musik-Track, der perfekt für einen New-Wave-Dance-Club der 1980er Jahre geeignet gewesen wäre. Falls Sie es verpasst haben, der Screenshot unten ist das Eröffnungsbild der Anzeige, das Sie in seiner Gesamtheit sehen können, indem Sie HIER klicken.
Sobald die Fans herausfanden, dass es sich um einen QR-Code handelte, und ein Bild über ihre Mobilgeräte aufnahmen, wurden sie zu einer Zielseite mit der Nachricht „Coinbase. Weniger reden, mehr. Erhalten Sie $15 in kostenlosen Bitcoin für die Anmeldung. Plus die Chance, Preise im Wert von 3 Millionen US-Dollar zu gewinnen. WAGM! [We’re All Gonna Make It]“ – mit einem Link zur Anmeldung für den kostenlosen Bitcoin im Wert von 15 USD und einem separaten Link zur Teilnahme an den 3-Millionen-Dollar-Gewinnspielen.
In einer heute Morgen veröffentlichten Unternehmensnachricht sagte Kate Rouch, Chief Marketing Officer von Coinbase, dass die Werbung so beliebt war, dass sie vorübergehend ihre Server überforderte.
„Unsere Engineering-Teams haben unsere Website einem Belastungstest unterzogen, um Millionen gleichzeitiger Zugriffe zu bewältigen. Das Volumen, das wir erlebten, war im Vergleich zu unseren Prognosen erstaunlich. Wir haben in einer Minute über 20 Millionen Zugriffe auf unsere Zielseite gesehen – ein historisches und beispielloses Volumen. Wir haben auch ein Engagement festgestellt, das 6-mal höher war als bei unseren vorherigen Benchmarks. Verständlicherweise führte diese Lautstärke dazu, dass wir unsere Systeme vorübergehend gedrosselt haben. Hut ab vor unserem Engineering-Team, dass es die Seite so schnell wieder online gebracht hat und es uns ermöglicht hat, mehr Menschen in der Kryptoökonomie willkommen zu heißen“, erklärte Rouch in der Coinbase-Nachricht. Die Kosten für den Kauf eines 60-Sekunden-Werbespots im diesjährigen Super Bowl beliefen sich auf rekordverdächtige 13 Millionen US-Dollar. Trotz des astronomischen Preises und der Server-Bending-Menge an Traffic auf seiner Website rangierte die Coinbase-Werbung laut dem jährlichen Super Bowl Ad Meter-Ranking von USA Today der In-Game-Werbespots von den ersten am schlimmsten.
Ungeachtet dessen sagt Rouch, dass die Anzeige ein Erfolg war und alle Ziele von Coinbase erfüllt hat.
„Unsere Anzeige hilft den Millionen von Amerikanern, die neugierig auf Krypto sind, loszulegen – ganz auf uns! Es geht nicht um ein veraltetes Winner-takes-all-Modell, sondern umarmt stattdessen das Kernethos, dass „wir es alle schaffen werden“ und alle von der Kryptoökonomie profitieren können“, sagte Rouch in der Erklärung.
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