Doctor Who muss den größten Trick des Relaunchs von 2005 neu lernen – virales Marketing. Vermarktung für Doctor Who Staffel 13 war unnötig geheimnisvoll; Seltsamerweise schien die BBC im Vorfeld der ersten Folge zu denken, dass der Nachname Lewis des neuen Begleiters Dan ein großer Spoiler war. Leider bessert sich die Lage im Vorfeld nicht Doctor Who Spring Special, das die Rückkehr der klassischen Monster Sea Devils beinhalten wird.
Es wird allgemein angenommen, dass das Frühlingsspecial „Legend of the Sea Devils“ über Ostern ausgestrahlt wird. Die BBC scheint das gesamte Marketing auf die Wochen unmittelbar vor der Veröffentlichung zu konzentrieren, wobei einige Details an ein britisches Science-Fiction-Magazin und April’s weitergegeben wurden Doctor Who Magazin weitere Informationen erwartet. Das Problem bei diesem Ansatz ist natürlich, dass sich beide Zeitschriften ausschließlich an diejenigen richten, die stark in Science-Fiction und Science-Fiction investieren Doctor Who, was bedeutet, dass das Marketing ein begrenztes Publikum erreichen wird. In der Zwischenzeit hat die BBC den Veröffentlichungstermin des Frühlingsspecials unglaublicherweise nur knapp drei Wochen vor der Ausstrahlung bestätigt. Es ist genau der gleiche Ansatz, den die BBC verfolgte Doctor Who Staffel 13 (aka Doctor Who: Fluss), und – wenn man sich die Einschaltquoten ansieht – hat es dort auch nicht sonderlich funktioniert. Die Entscheidungen der BBC waren diesmal noch unerklärlicher, da der 26. März der Jahrestag des Jahres 2005 war Doctor Who Relaunch, was ein perfekter Tag gewesen wäre, um ein paar aktuelle Neuigkeiten zu verkünden; stattdessen wartete die BBC weitere zwei Tage.
Die BBC täte gut daran, darauf zurückzublicken Doctor Who‘s historisches Marketing im Jahr 2005. Das Zielpublikum des damaligen Showrunners Russell T. Davies war breiter als nur der Versuch, Old-School einzubringen Doctor Who Zuschauer – er wollte Interesse an der Show wecken und Menschen ansprechen, die noch nie davon gehört hatten. Ab dem 8. März 2005 begann die BBC mit der Ausstrahlung von 10-Sekunden-Teasern, die sich auf die verschiedenen Charaktere konzentrierten, damit die Zuschauer ein Gefühl dafür hatten, was sie zu erwarten hatten. Der Haupttrailer mit dem Titel „The Trip of a Lifetime“ wurde am 15. März ausgestrahlt, in dem Christopher Ecclestons neunter Doktor die Zuschauer einlud, ihn auf seinen Abenteuern zu begleiten. Ein weiterer Trailer wurde auf CBBC ausgestrahlt und konzentrierte sich auf die neue Begleiterin Rose Tyler. Die BBC hat enorme Anstrengungen unternommen, um sicherzustellen, dass jeder Bescheid wusste Doctor Who zurückkam – und es sich wie ein echtes Ereignis anfühlen ließ.
Die Doctor Who Der Relaunch im Jahr 2005 wurde von einer viralen Marketingkampagne begleitet, die in gewisser Weise die Vorgehensweise vorwegnimmt, die heute von den größten Filmstudios und TV-Shows typischerweise verfolgt wird. Doctor WhoDie Website von wurde umbenannt, und vor jeder Folge wurde eine Handvoll Bilder veröffentlicht – mit einer vollwertigen Galerie, die fast unmittelbar nach der Ausstrahlung der Folge veröffentlicht wurde. Es gab Interviews in Hülle und Fülle, exklusive Clips und spezielle Trailer. Marketing angenommen Doctor Who‘s “Bad Wolf”-Bogen, Hinweise online fallen lassen – einschließlich in Verbindungswebsites, die veröffentlicht wurden, um die Episoden zu unterstützen. Einige der Websites waren interaktiv; Auf eine Website einer Organisation namens UNIT konnte mit einem Passwort zugegriffen werden, sodass diejenigen, die sie fanden, so tun konnten, als würden sie Raketen auf die Downing Street in London abfeuern. Einige Episoden wurden von ganzen Spielen unterstützt, wobei die Episode „Dalek“ am besten begleitet wurde, in der ein Dalek aus den Gefängniszellen des wohlhabenden amerikanischen Industriellen Henry van Statten entkommt. All dies führte natürlich zu intensiven Online-Diskussionen, und obwohl dies noch vor dem Social-Media-Zeitalter war, waren viele Fangruppen begeistert und gaben Passwörter und Hinweise weiter, die sie entdeckt hatten.
Doctor Whos Geschichte lässt den Mangel an modernem Marketing der Show umso enttäuschender erscheinen. All diese Ideen waren im Jahr 2005 enorm effektiv, aber in der modernen Welt würden sie sicherlich viral werden und alltägliche Zuschauer sicherstellen – Menschen, die normalerweise nicht einschalten würden Doctor Who – würde hören, was los ist, und versucht sein, sich einzuschalten. Das Fehlen eines solchen Ansatzes ist derzeit ziemlich auffällig, was darauf hindeutet, dass die BBC derzeit nur auf Hardcore-Fans abzielt und keine Notwendigkeit sieht, über sie hinauszugehen. Hoffentlich sieht die Rückkehr von Russell T. Davies als Showrunner aus Doctor Who seinen Ehrgeiz wiedererlangen – und sich obendrein einer besseren Marketingstrategie zuwenden.