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- Der amerikanische Name von Domino schadet den Verkäufen im Ausland, sagte ein Franchisenehmer.
- Die Verkäufe in Malaysia seien aufgrund „der aktuellen Ereignisse im Nahen Osten“ zurückgegangen, sagte ein Geschäftsführer.
- Dies ist ein weiteres Beispiel dafür, dass Verbraucher im Ausland US-Marken meiden, während Israels Invasion im Gazastreifen weitergeht.
Domino’s Pizza ist die jüngste amerikanische Marke, die einen Rückschlag erleiden muss, da einige Verbraucher angesichts der israelischen Invasion im Gazastreifen ihre Kaufgewohnheiten ändern.
Das sagte Domino’s Pizza Enterprises, ein Franchisenehmer des US-Unternehmens, das Domino’s-Restaurants in Australien, Europa und Asien betreibt Same-Store-Verkäufe in Asien sanken sie im zweiten Halbjahr 2023 um schätzungsweise 8,9 %.
Eine der Ursachen: Kunden in Malaysia verbinden den Namen des Domino mit Amerika – und dem Krieg des US-Verbündeten Israel in Gaza seit Oktober, sagte ein Manager.
„Es ist allgemein bekannt, dass amerikanische Marken in Asien – und ich habe in diesem Fall hauptsächlich mit Malaysia gesprochen – von den aktuellen Ereignissen im Nahen Osten betroffen sind“, sagte Geschäftsführer Donald Meij am Donnerstag in einem Telefonat mit Analysten. Domino’s Pizza Enterprises ist auch in Ländern wie Singapur, Japan und Taiwan tätig.
Die Mehrheit der malaysischen Bevölkerung sind Muslime, und die Regierung des Landes hat ihre Unterstützung für Palästina zum Ausdruck gebracht. Letzten Monat verbot die Regierung israelischen Schiffen und solchen, die nach Israel fuhren, die Gewässer zu verlassen. CNN berichtete.
Malaysia und mehrere andere asiatische Länder, die für das Wachstum von Verbraucherunternehmen von entscheidender Bedeutung sind, wie Indonesien und Pakistan, unterhalten keine diplomatischen Beziehungen zu Israel.
Domino’s ist nicht der Einzige, der wegen der israelischen Invasion im Gazastreifen mit dem Widerstand von Verbrauchern auf der ganzen Welt konfrontiert ist. In Ländern des Nahen Ostens, darunter Ägypten und Jordanien, meiden Käufer Spülmaschinenpads, die von Procter & Gamble-eigenen Marken hergestellt werden. Bloomberg berichtete. Dem Bericht zufolge suchen die Gäste auch nach Alternativen zum Essen in US-eigenen Ketten wie McDonald’s und Starbucks.
Sprecher von Domino’s Pizza Enterprises und Procter & Gamble antworteten nicht sofort auf die Bitte von Business Insider um zusätzliche Kommentare.
Ein McDonald’s-Sprecher sagte gegenüber BI, dass „McDonald’s Corporation keine an diesem Konflikt beteiligten Regierungen finanziert oder unterstützt“ und dass „wir bestürzt über die Desinformation und die ungenauen Berichte über unsere Position als Reaktion auf den Konflikt im Nahen Osten sind.“
Ein Starbucks-Sprecher verwies BI auf die Dezember-Erklärung des Unternehmens zu Israel und Gaza. „Trotz falscher Aussagen, die über soziale Medien verbreitet werden, haben wir keine politische Agenda“, heißt es darin. „Wir verwenden unsere Gewinne nirgendwo zur Finanzierung von Regierungs- oder Militäroperationen – und haben dies auch nie getan.“
Die Vermeidung von US-Marken hat in einigen Ländern die Form eines Boykotts angenommen, beispielsweise in Ägypten, wo Verbraucher Straßenproteste als zu riskant ansehen. Reuters berichtete im November.
McDonald’s hat keine Einzelheiten zu den Auswirkungen des Boykotts auf seine Verkäufe in den betroffenen Ländern bekannt gegeben. Die Fast-Food-Kette räumt jedoch ein, dass die Präsenz Israels in Gaza zu „gesellschaftlichem Druck“ in den Märkten führt, in denen es Restaurants gibt, sagte Finanzvorstand Ian Borden letzten Monat bei einem Investorengespräch.
„Wir sehen aufgrund des Konflikts, der derzeit stattfindet, offensichtlich tragische Auswirkungen auf unser Geschäft in einer Reihe von Märkten im Nahen Osten und einer begrenzten Anzahl von Märkten außerhalb des Nahen Ostens“, sagte Borden.
Nicht nur amerikanische Marken spüren die Auswirkungen der Turbulenzen. In einer Investorenpräsentation letzten Monat sagte Unilever-Chef Hein Schumacher, dass einige seiner Marken in Indonesien von „den Kriegen im Nahen Osten“ betroffen seien. Unilever hat seinen Sitz in London und besitzt Marken wie Dove-Seife, Magnum-Eiscreme und Axe-Körperspray.
„Sie sind für die Gruppe nicht von wesentlicher Bedeutung, aber sie sind da“, sagte er über die Auswirkungen des Boykotts. Unilever reagierte nicht sofort auf die Bitte von BI um eine zusätzliche Stellungnahme.