Echte kabellose Ohrhörer (einschließlich Apple AirPods) haben das Jahr 2022 mit einer schrecklich niedrigen Note abgeschlossen

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Es ist kein großes Geheimnis, dass 2022 ein schlechtes Jahr für die Verbraucherausgaben in praktisch allen Kategorien der Elektronikindustrie war. von Smartphones bis Tabletten zu smarte Uhren. Irgendwie gelang es echten drahtlosen Ohrhörern, diesem rückläufigen Trend für einen großen Teil des letzten Jahres zu trotzen, obwohl der Markt im vierten Quartal absolut eingebrochen ist.

Aber im Vergleich zu den letzten drei Monaten des Jahres 2021, als weltweit fast 104 Millionen Paar echte kabellose Ohrhörer verkauft wurden, ist das ein extrem schlechtes Ergebnis, das einen massiven Rückgang von 23 Prozent gegenüber dem Vorjahr darstellt.

(Fast) alle hatten ein schlechtes Q4

Für das gesamte Jahr 2022 gelang es dem Markt, seinen Rückgang auf nur 2 Prozent zu halten, obwohl dieser Rückgang am Ende dieses Jahres völlig neue Höhen erreichen könnte, wenn sich der Q4-Trend auf 2023 übertragen würde.

Falls Sie sich fragen, was genau in den letzten 90 Tagen des Jahres 2022 bei TWS-Produkten schief gelaufen ist, lautet die Antwort im Grunde … alles. Die Verkaufszahlen von Apple, Samsung, Xiaomi und BoAt gingen alle zurück eine Menge da die “makroökonomischen Bedingungen” immer schwieriger wurden, und das gleiche gilt für “andere” Anbieter, die unter den Top 5 rangieren.

Von diesen Top-5-Unternehmen war Oppo (einschließlich OnePlus) das einzige, dessen Q4-Zahlen stiegen, obwohl dieser 11-prozentige Anstieg der globalen Nachfrage letztendlich nicht ausreichte, um die Marke(n) für das Gesamtjahr unter die Top 5 zu bringen Also.

Apple (einschließlich Beats) dominierte wenig überraschend die Charts sowohl im letzten Quartal als auch im gesamten Jahr und wehrte den Erzrivalen Samsung (einschließlich JBL) erneut mühelos ab. Aber Cupertinos eigene Versandergebnisse waren in dieser Weihnachtszeit im Vergleich zur vorherigen Weihnachtszeit erheblich niedriger, und das lag größtenteils an der „schwächeren Marktleistung“ der AirPods der dritten Generation.

Der Nicht-Profi Die AirPods 3 hatten bereits im vierten Quartal 2021 einen fliegenden Start an den weltweiten Kinokassen, wohlgemerkt, konnten jedoch ihre Massenattraktivität einmal nicht bewahren Die AirPods Pro 2 betraten die Szene mit hochmoderner aktiver Geräuschunterdrückung und anderen Super-Premium-Funktionen.
Es hat wahrscheinlich nicht geholfen, dass die AirPods der dritten Generation ohne Geräuschunterdrückung während der gesamten Weihnachtszeit nur sehr wenige und sehr bescheidene Rabatte erhielten, während die Pros der zweiten Generation fiel nach ihrem kommerziellen Debüt überraschend schnell von einem Listenpreis von 250 $ auf 200 $.

Was ist am Horizont?

Letztendlich ist es wohl nicht schlecht für Apples Fazit, dass seine teureren Ohrhörer viel besser abschneiden als ein günstigeres Modell mit einer vermutlich geringeren Gewinnspanne. Natürlich würde der Technologieriese wahrscheinlich auch gerne in eine Welt expandierender Verkaufsvolumina zurückkehren, aber vorerst muss er sich mit einem Anteil von 35,8 Prozent am Q4-Kuchen und einem Gesamtmarkt von 31,8 Prozent „begnügen“. Anteil für das gesamte letzte Jahr.

Vielleicht noch wichtiger ist, dass der Erfolg der AirPods Pro 2 dem massiven Wachstum des Segments von 200 bis 299 US-Dollar zugeschrieben wird, das jetzt größer ist als die Kategorie von 100 bis 199 US-Dollar, obwohl es immer noch viel kleiner ist als die Klasse der echten drahtlosen Ohrhörer unter 100 US-Dollar.

Auf den Plätzen zwei und drei haben Samsung bzw. Xiaomi wirklich nicht viele Gründe, mit ihren Ergebnissen für das vierte Quartal und das Gesamtjahr zufrieden zu sein, aber auf der positiven Seite der Dinge können diese großen Rückgänge zu heftigeren und häufigeren Ergebnissen führen Galaxy Buds-Rabatte.

Das liegt daran, dass alle Sektoren des globalen „Smart Personal Audio“-Marktes schrumpfen, einschließlich guter altmodischer drahtloser Kopfhörer, die Ihr ganzes Ohr abdecken, und „nicht echter“ drahtloser Kopfhörer.

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