Business Wire/AP
- Eine der beliebtesten Serien von Netflix ist eine Zeichentrickserie für Kinder mit dem Titel „CoComelon“.
- Allein im ersten Halbjahr 2023 wurde „CoComelon“ 601 Millionen Stunden lang angeschaut.
- Dennoch haben Streaming-Plattformen Schwierigkeiten, junge Zuschauer anzulocken, da sich immer mehr Kinder YouTube zuwenden.
Obwohl Netflix jahrelang stark in Original-Streaming-Inhalte investiert hat, ist eine der beliebtesten Sendungen des Streaming-Riesen derzeit eine Zeichentrickserie für Kinder, die weiterhin ausgestrahlt wird auf YouTube mit dem Titel „CoComelon“.
Allein im ersten Halbjahr 2023 wurden „CoComelon“ und seine sechs Staffeln, die derzeit auf Netflix laufen, 601 Millionen Stunden lang angeschaut, wie Business Insider-Korrespondentin Katie Notopoulos feststellte. Das ist mehr als die Wiedergabezeit aller vier Staffeln von „Stranger Things“ zusammen.
Doch trotz der großen Beliebtheit der Serie fällt es Netflix weiterhin schwer, jüngere Zuschauer zu gewinnen, wie neue Daten zeigen. Streaming-Giganten versuchen herauszufinden, welche Art von Inhalten diese jungen Zuschauer anziehen, eine Bevölkerungsgruppe, die für die Gewinnung und Bindung von Abonnenten von entscheidender Bedeutung ist.
Nielsen-Daten zur Streaming-Zuschauerzahl von Netflix zeigten, dass Zuschauer im Alter von 2 bis 11 Jahren im September 21 % des Publikums ausmachten. Das sind vier Prozent weniger als die 25 %, die Netflix im September 2021 hatte Das Wall Street Journal.
YouTube hingegen baut weiterhin sein jüngeres Publikum aus.
Laut dem Journal stieg der Anteil der 2- bis 11-jährigen YouTube-Zuschauer im gleichen Zeitraum von 29,4 % auf 33 %.
Die Vormachtstellung von YouTube bei jungen Zuschauern lässt sich zum Teil auf das Angebot von Kurzinhalten auf der Website zurückführen.
„Diese Zuschauer schauen auf ihren iPads oder auf anderen Plattformen, die auf immer kürzere Segmente umgestiegen sind, und das ist ein echtes Problem für die Streamer“, sagte Michael Hirsh, Mitbegründer von WOW Unlimited Media, einem kanadischen Animationsunternehmen, gegenüber dem Journal .
Streaming-Giganten wie Netflix, Disney+ und Max haben nach Möglichkeiten gesucht, junge Zuschauer anzulocken und zu binden, da diese Zuschauer Familien davon überzeugen können, ihre Abonnements beizubehalten.
Tom Ascheim, der ehemalige Präsident von Warner Bros. Kids, Young Adults and Classics, sagte dem Journal, dass Familien mit Kindern ihren Gottesdienst zu einem geringeren Preis stornieren als Haushalte ohne Kinder.
Eine Möglichkeit, in diesem Bereich zu konkurrieren, besteht darin, aus Erfolgssendungen wie „CoComelon“ Kapital zu schlagen und sie auf ihre Streaming-Plattformen zu bringen.