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- Taylor Swift hat kürzlich ein Video gepostet, das sie in einem Popflex-Sportskort im Wert von 60 US-Dollar zeigt.
- Cassey Ho, Influencerin und Skort-Designerin, sagte gegenüber Business Insider, es sei ein wahrgewordener Traum.
- Ho sagte, Swifties hätten inzwischen den vorhandenen Bestand vernichtet und 7.000 Skorts seien vorbestellt worden.
Als Taylor Swift am 19. April ein YouTube-Shorts-Video hochlud, um für ihr neues Album zu werben, ließ sich Blogilates-Gründerin Cassey Ho gerade in einem Friseursalon die Haare auffrischen.
„Ich war so hässlich mit meinen Haaren in der Schüssel und einem Handtuch über dem Kopf, aber mein Mann Sam rief ständig an. Er meinte: ‚Sie müssen Ihre Nachrichten überprüfen‘“, sagte sie zu Business Insider.
Das tat sie und entdeckte schnell, dass Swifts Video einen Clip enthielt, in dem der Musiker Pickleball spielte, während er die 60-Dollar-Tasche trug Pirouetten-Skort von Ho’s Marke Popflex.
„Ich wünschte, ich hätte geschrien oder gesprungen. Ich war taub“, sagte sie. „Das war meine Reaktion. Konnte mich nicht bewegen, konnte nicht denken. Nicht funktionsfähig.“
Der Taylor-Effekt: Athleisure-Version
Ho – eine Fitness-Influencerin und Unternehmerin – sagte, sie sei ebenso schockiert, als Fans sie darauf aufmerksam machten, dass Swift offenbar auch in einem Track von „The Tortured Poets Department“ auf den Popflex-Rock Bezug genommen hatte.
„Lila kurzer Rock, der mir passt wie Haut“, singt Swift in „imgonnagetyouback“.
Obwohl Ho nicht bestätigen kann, ob Swift sich ausdrücklich auf ihr Design bezog, hat der Text das Erlebnis für sie und ihre Mitarbeiter nur noch spannender gemacht.
„Unser gesamtes Team hat von Freitag bis in diese Woche in diesem Taylor-Traum gelebt. Es war einfach so cool“, sagte Ho.
Auch Swifties können vom Skort nicht genug bekommen. Laut Ho war der Bestand ihrer Marke an der von Swift getragenen Nuance Digital Lilac innerhalb von Minuten aufgebraucht. Sie sagte, Popflex habe inzwischen 7.000 Skorts im Rahmen von Vorbestellungen verkauft.
„Der Taylor-Effekt ist wie nichts anderes auf der Welt. Er ist verrückt“, sagte Ho. „Wir hatten unseren größten Verkaufstag des Jahres und unseren zweitgrößten Verkaufstag überhaupt. Dies ist auch das erste Mal, dass wir Vorbestellungen entgegennehmen. Normalerweise machen wir das nicht, aber die Leute wollen unbedingt das Original.“
Eine unsichtbare Verbindung zwischen Ho und Swift
In den frühen Tagen von Hos Karriere – als sie Videos von sich selbst bei ihren Trainingsroutinen auf YouTube veröffentlichte – liefen Swifts Lieder oft im Hintergrund.
Diese „Pop-Pilates“-Übungen, wie Ho sie nannte, brachten sie rasant zum Internet-Star, und Swift wurde darauf aufmerksam.
Im Jahr 2014 erhielt Ho eine direkte Nachricht von Swifts Team, in der sie und ihre Schwester zu einer Secret Session oder einer privaten Hörparty eingeladen wurden, bei der Swift den Fans ihr damals erscheinendes Album „1989“ zeigte.
„Wir waren einfach nervös und Taylor ging mit ihren roten Lippen, kurzen Haaren, einem bauchfreien Top und einem Faltenrock hinaus“, erinnert sie sich. „Dann ging sie auf unsere kleine Gruppe zu und sagte: ‚Cassey, ich liebe es, deine Videos anzuschauen.‘ Ich dachte: ‚Machst du Witze?‘“
Swift teilte dann 2019 eine Nachricht über die Durchführung einer von Hos Trainingsroutinen auf X, der Plattform, die früher als Twitter bekannt war.
„Die Leute gehen davon aus, dass ich ihr den Skort geschickt habe, aber auf keinen Fall“, sagte Ho zu BI. „Ich habe keinen Kontakt zu Taylor. Ich kenne ihre Adresse nicht, nichts.“
Aber angesichts ihrer zusammenhängenden Geschichte glaubt Ho, dass Swift möglicherweise eines ihrer Werbevideos für den Skort gesehen hat.
„Ich glaube, sie hat Tay versteckt“, sagte sie.
Das größere Bild
Während Ho aus der Sicht einer Geschäftsinhaberin und von Swiftie begeistert ist, dass Swift ihr Skort-Design trägt, ist sie auch aus einem anderen Grund dankbar.
Seit der Veröffentlichung des Pirouette-Rocks vor fast drei Jahren habe sie laut Ho mit zahlreichen Online-Händlern zu tun gehabt, die ihr Design kopierten und günstigere Versionen verkauften.
„Es ist zweimal bei Shein und eine Million Mal bei Amazon passiert“, sagte Ho. Sie rief Shein herein ein Blogbeitrag vom Juli 2023 nachdem sie bemerkt hatte, dass der Fast-Fashion-Händler einen ähnlichen Skort verkaufte, der ab Freitag nicht mehr auf der Website verfügbar war.
Ho sagte auch, sie habe gesehen, wie neue Nachahmungen auftauchen, nachdem Swift das Original trug.
„Ich habe bereits Websites gesehen, die meine Videos und Taylors Video in Anzeigen auf TikTok verwendet haben, die auf dubiose Websites verweisen“, sagte sie und fügte hinzu, dass sie daran arbeite, diese Einträge zu entfernen.
Aber in der Zwischenzeit, sagte sie, fühle sich Swift, das Original zu tragen, wie „ultimatives Karma“ gegenüber Geschäften an, die ihre Arbeit gestohlen haben – etwas, das Swift selbst getan habe ist bestens vertraut mit.
„Sie ist die ultimative Inspiration, um die Kontrolle über eine schlechte Situation zu übernehmen“, sagte Ho.
Doch selbst als gefälschte Popflex-Skorts online erscheinen, feiern Ho und ihr Team.
Zusätzlich zu einer Dinnerparty, die sie in Zukunft gerne veranstalten würde, teilte Ho BI mit, dass sie jedem ihrer Mitarbeiter auch Prämien in Höhe von 4.190 US-Dollar ausschüttet – eine Zahl, die sie ermittelt hat, indem sie das Datum, an dem Swift ihr Video gepostet hat, den 19. April, multipliziert hat um 1.000, oder wie oft sie „am vergangenen Wochenende so viel Glück hatte“.
„Ich weiß nicht, wie du das nennst. Vielleicht eine unsichtbare Schnur, schätze ich“, sagte Ho über ihre Reise mit Swift. „Aber die letzten Tage waren ein wunderschöner Traum. Ich bin einfach so dankbar.“