© Reuters. DATEIFOTO: Eine Frau kommt an einem örtlichen Geschäft mit Rabatten während der Ferienzeit in New York City, USA, am 10. Dezember 2023 vorbei. REUTERS/Eduardo Munoz
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Von Katherine Masters
NEW YORK (Reuters) – Laut einem Analysten und zwei Datensätzen, die Einzelhändler messen, können Last-Minute-Käufer, die vor Weihnachten nach späten Angeboten suchen, bei großen Einzelhändlern wie Macy’s, Target und Ulta Beauty (NASDAQ:) kleinere Rabatte und weniger reduzierte Artikel finden ‘ Aktuelle Preise.
Nach der Ausweitung der Werbeaktionen für den Black Friday haben einige der Top-Geschenkdestinationen des Landes nach Angaben von Centric Market Intelligence, ehemals StyleSage, vom 1. November bis 1. Dezember sowohl die Anzahl als auch den Umfang ihrer Preisnachlässe auf wichtige Produkte reduziert analysiert Einzelhändler, Marken, Online-Trends und Produkte auf der ganzen Welt.
Bei Macy’s (NYSE:) sanken die Produkte mit Preisnachlässen in diesem Zeitraum von 49 % auf 46 % und der durchschnittliche Preisnachlass sank von 20 % auf 17 %. Bei Ulta sanken die angebotenen Produkte von 10 % auf 5 %, während der durchschnittliche Rabatt von 3 % auf 2 % sank.
Das Datenanalyseunternehmen Vertical Knowledge, das Preise und Rabatte auf den Websites von Einzelhändlern untersucht, hat herausgefunden, dass Einzelhändler wie Abercrombie & Fitch und das zu Macy’s gehörende Unternehmen Bloomingdale’s ihre durchschnittlichen Preisnachlässe auf Produkte von November bis Dezember ebenfalls schrumpften oder beibehielten, nachdem sie letztes Jahr die Preisnachlässe verschärft hatten.
Einzelhändler könnten möglicherweise ihre Rabatte anpassen, um preisbewusste Käufer in der Vorweihnachtszeit anzulocken. Aber bisher „ist das Interessante an diesem Jahr, dass die Werbeaktionen, obwohl wir uns in einem Werbeumfeld befinden, nicht sehr umfassend waren“, sagte Jessica Ramirez, leitende Forschungsanalystin bei Jane Hali & Associates.
Die Entscheidung, die Rabatte vor dem Samstag vor Weihnachten – dem so genannten „Super-Samstag“ und normalerweise einem der geschäftigsten Einkaufstage des Jahres – zurückzunehmen, verdeutlicht die Herausforderungen, mit denen Einzelhändler konfrontiert sind, da höhere Zinssätze und andere finanzielle Zwänge die Verbraucherausgaben belasten.
Werbeaktionen waren in wichtigen Zeiten wie dem Schulanfang und dem Black Friday von entscheidender Bedeutung, um Käufer anzulocken, so die Führungskräfte von Nike (NYSE:) wurde den Anlegern am Donnerstag während einer Telefonkonferenz nach den Ergebnissen bekannt gegeben.
Aber die Kürzung der Rabatte im Dezember ist eine Möglichkeit, die Gewinne anzukurbeln, insbesondere angesichts der Tatsache, dass die Black Friday-Rabatte für viele Einzelhändler bereits im Oktober begannen.
„Menschen, die sehr preissensibel sind, haben ihre Einkäufe bereits erledigt“, sagte Brian Yacktman, Präsident von YCG Investments, das Aktien von Einzelhändlern wie Nike, Amazon (NASDAQ:) und LVMH besitzt. Und da der diesjährige Supersamstag nur zwei Tage vor Weihnachten stattfindet, ist es für Zögerer beim Einkaufen weniger wahrscheinlich, dass sie sich um die Kosten kümmern.
„Sie befinden sich an einem Punkt der unelastischen Nachfrage, an dem sie alles bezahlen, um das Geschenk zu bekommen“, wenn die Käufer es wirklich brauchen, sagte Yacktman. „Das ist eine gute Gelegenheit für Einzelhändler, die ihre Margen zurückgewinnen wollen.“
WENIGER KÄUFER UND GERINGERE RABATTE
Laut der Handelsgruppe National Retail Federation erwarten US-Einzelhändler am Super Saturday 142 Millionen Käufer, ein Rückgang von 10 % im Vergleich zum Vorjahr. Die Zahl der Ladenbesuche in den letzten Tagen war unter anderem bei Ketten im Vergleich zum Vorjahr zurückgegangen Bester Kauf (NYSE:) und Heimdepot (NYSE:), laut Analysten.
Die Käufer kaufen insgesamt weniger ein. Nach ersten Daten von Circana sind die Verkaufserlöse im Weihnachtsgeschäft 2023 um 6 % niedriger als im Vorjahr und die Stückzahlen um 5 % niedriger.
Ben Gibson, ein Apotheker in San Antonio, Texas, sagte am Donnerstag, er prüfe die Preise für Videokameras und ein Stativ bei Walmart (NYSE:) und Best Buy. Er sagte, er könnte stattdessen eines kaufen, das er bei Amazon gefunden hatte.
Stacey Powells aus Mammoth Lakes, Kalifornien, sagte am Donnerstag, dass sie keine attraktiven Preise für Geschenke für ihren Enkel gesehen habe.
Einzelhändler haben das vergangene Jahr damit verbracht, überschüssige Lagerbestände abzubauen und die Bestellungen in Erwartung schwächerer Weihnachtsverkäufe zu reduzieren, sodass sie sich mehr auf die Steigerung der Margen konzentrieren konnten, als inflationsmüde Käufer davon zu überzeugen, Geld auszugeben.
Laut Daten von Jane Hali & Associates ist Nike einer der Einzelhändler, der seit dem 10. Dezember weniger Rabatte anbietet als letztes Jahr, als seine Website bis zu 50 % Rabatt auf Last-Minute-Geschenke anbot.
Am Freitag lagen die meisten Rabatte auf der US-Website zwischen 14 und 30 %, darunter ein Rabatt von 24 % auf Damenleggings aus der höherpreisigen Zenvy-Linie, die normalerweise 100 US-Dollar oder mehr kosten.