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- Die High-End-Fitnesskette Equinox nahm am 1. Januar keine neuen Mitglieder auf.
- „Januar ist eine Sprache, die wir nicht verstehen“, sagte das Unternehmen in den sozialen Medien.
- Die Entscheidung erhielt gemischte Kritiken, einige sagten, es „beschäme“ Menschen, die versuchen, neue Gewohnheiten zu entwickeln.
Die High-End-Fitnesskette Equinox nahm am 1. Januar keine neuen Mitglieder auf, einem Tag, an dem viele versuchen, Vorsätze zu beschleunigen, indem sie ins Fitnessstudio gehen.
„Januar ist eine Sprache, die wir nicht verstehen“, sagte das Unternehmen in den sozialen Medien.
—Tagundnachtgleiche (@Tagundnachtgleiche) 1. Januar 2023
Die Entscheidung wurde in den sozialen Medien kritisiert und gelobt, wobei einige das Unternehmen beschuldigten, Menschen zu „beschämen“, die versuchten, das Jahr mit gesünderen Gewohnheiten zu beginnen. Andere nannten es “ausschließend” und “effekthascherisch”.
– Violeta J. Rodriguez, MS² (@vjrodriguez33) 2. Januar 2023
Andere lobten das Unternehmen dafür, dass es an seinen Markenwerten festhielt.
„Super mutig, super smart, strategisch auf ihre Marke ausgerichtet“, schrieb Marketing- und Digitalstrategie-Experte Jess Smith auf Twitter.
– Jess Smith (@WarJessEagle) 1. Januar 2023
Tagundnachtgleiche betreibt 106 Clubs, laut seiner Website. Es betreibt auch ein Hotel in New York City, das das Wall Street Journal als das „fitteste Hotel der Welt“ bezeichnet.
Die neue Werbekampagne wurde in Zusammenarbeit mit der Agentur Collins entwickelt, nach The Drumeine Publikation für Marketing- und Mediaagenturen.
Laut Will Mayer, Vizepräsident und Executive Creative Director von Equinox, soll die Kampagne laut The Drum die „Normen der Wellnessbranche“ in Frage stellen.