New York
CNN-Geschäft
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Einzelhändler haben bereits große Verkäufe für die Feiertage angekündigt – mit einer großen, funkelnden Ausnahme.
Die Geschäfte versuchen, Überbestände an Kleidung, Schuhen, Spielzeug, Gadgets und Möbeln abzustoßen. Aber Schmuck könnte sich all dieser tiefen Diskontierung entziehen.
Das liegt daran, dass die Feiertagsschmuckverkäufe in den letzten zwei Jahren in Flammen aufgegangen sind. Auf Jahresbasis stiegen sie um 32 % im Jahr 2021 und um 26,2 % im Jahr 2020, laut dem SpendingPulse-Bericht von MasterCard, der die Einzelhandelsausgaben vom 1. November bis zum 24. Dezember verfolgt, der Spitzenzeit für Geschenkeinkäufe zum Jahresende jedes Jahr.
„Schmuck ist in dieser Weihnachtszeit in guter Verfassung“, sagte Marshal Cohen, Chief Retail Industry Advisor bei der NPD Group. Er geht davon aus, dass sich die Verbraucher zu Bling hingezogen fühlen werden, weil sie es als „gutes Investitionsgeschenk“ wahrnehmen, sodass sich die Ausgabengrenzen der Verbraucher besser für Schmuck ausgegeben fühlen werden.
Edler Schmuck wie Diamantnieten und Halsketten – und vielleicht sogar ein Verlobungsring – waren in der Vergangenheit beliebte Geschenkoptionen, aber ein paar Trends steigern seine Popularität noch weiter, sagte Cohen.
Es gibt dieses Jahr nicht viele neue auffällige, aufwendige Tech-Produkte, die mit Schmuck konkurrieren können. Noch wichtiger ist, dass Juweliere nicht mit überschüssigen Lagerbeständen zu kämpfen haben, die einen Großteil der Einzelhandelsbranche geplagt haben.
„Ohne echte Überbestände, [jewelry] Einzelhändler sind nicht ängstlich“ und sehen keine Notwendigkeit für große Verkäufe, sagte er.
Signet Jewellers – das größte Schmuckunternehmen in den USA und Eigentümer von Zales, Kay Jewelers und Jared – hob diese Trends in seiner jüngsten Telefonkonferenz hervor, wobei das Unternehmen auch eine stärkere Nachfrage nach höherpreisigen Artikeln verzeichnete.
„Dies spiegelt sich darin wider, dass das schnellste Schmuckwachstum bei Luxuspreisen liegt, gefolgt von zugänglichem Luxus“, sagte Gina Drosos, CEO von Signet, den Analysten während der Telefonkonferenz Anfang dieses Monats. Signet sagte, dass es das stärkste Umsatzwachstum im Bereich von 1.000 $ und höher im Allgemeinen und im Bereich von 4.000 bis 5.000 $ und 10.000 $ sieht, insbesondere für Brautschmuck.
Das Unternehmen erhöht die Menge höherpreisiger Angebote, um der wachsenden Nachfrage wohlhabenderer Kunden gerecht zu werden, sagte Drosos. Aber Signet steuert auch die Auswirkungen der Inflation auf wertorientierte Käufer, indem es sein Sortiment an erschwinglichem Schmuck erweitert, z. B. Stücke mit viel günstigeren, im Labor hergestellten Diamanten anstelle von natürlichen Diamanten.
Auf dem Weg in die Ferienzeit sagte Signet, es habe ein „gesundes Lagerbestandsniveau“, um die Nachfrage zu befriedigen, aber die Lagerbestandsmenge sei im Jahresvergleich gesunken.
„Dies gibt uns die Zuversicht, dass wir gut positioniert sind, um Neuheiten mit minimalen Freigaben für die Feiertage zu liefern“, sagte Joan Hilson, Chief Financial and Strategy Officer von Signet, Anfang dieses Monats in einer Erklärung.
Paul Zimnisky, ein unabhängiger Analyst der Schmuckindustrie, sagte, Signets Kommentare deuten darauf hin, dass Verbraucher keine großen Verkaufs- oder Liquidationsgeschäfte erwarten sollten.
„Ich erwarte keinen Rabatt. Ich gehe jedoch davon aus, dass viele Juweliere wahrscheinlich günstigere Warenoptionen auf Lager haben werden“, sagte Zimnisky.