Fiat sorgt mit der US-Veröffentlichung des 500e für Furore

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Kürzlich hat Fiat die neueste Version des 500e in den USA eingeführt. Das Unternehmen wollte jedoch nicht nur eine Pressemitteilung veröffentlichen. Fiat wollte es mit etwas Stil und Flair machen, um die Botschaft wirklich bekannt zu machen. Ein spezielles Video, das ebenfalls an den Welt-Aids-Tag erinnert, zeigt das Debüt einer Sonderversion des Fahrzeugs, des Fiat (500e)RED. Das Video bringt Olivier Francois, CEO von FIAT und Global Chief Marketing Officer von Stellantis, und Bono, den Leadsänger von U2 und Mitbegründer von ONE und (RED), zusammen. Diese Auftaktveranstaltung fand am Freitag, den 1. Dezember, statt.

Anstatt irgendwo auf einer Bühne zu beginnen, beginnt das Video mit einem Parkhaus und mit Francois, der in einen tiefroten Fiat 500e steigt. Anschließend begrüßte er das Publikum sehr bodenständig. Der Plan? Mit dem Auto von Los Angeles nach Las Vegas fahren.

In dem Video fährt er zu verschiedenen Orten und erklärt, dass die Leute das Auto heute bestellen können, damit es Anfang nächsten Jahres ankommt. Alles beginnt mit der Rot-auf-Rot-auf-Rot-Version des Fahrzeugs, um (RED) zu feiern, eine Organisation, die sich unter anderem für die Ausrottung von AIDS in Afrika einsetzt.

Es gibt dem Unternehmen auch eine gute Gelegenheit, über seine Vorteile zu sprechen. Ein vereinfachter (aber nicht übermäßig vereinfachter) Innenraum, Umweltfreundlichkeit und Handhabung (auf dem Bildschirm zu sehen, aber nicht besprochen). Es kann mit einer Heimladestation oder im Preis inbegriffenem Ladeguthaben bestellt werden. Auch für den Nahverkehr in der Stadt bietet es eine ordentliche Reichweite.

Er landet in Las Vegas vor der Kugel und sie zeigt das Fahrzeug hinter ihm. Anstatt ein Konzert zu geben, taucht Bono in einem Videoanruf in seinem eigenen 500e in Las Vegas auf und verbreitet so die Botschaft von (RED).

Alle Details zum Fahrzeug finden Sie hier und das kannst du auch Bestelldetails finden Sie hier.

Was ist daran großartig?

Ich fand die normale Art, Autoankündigungen zu machen, immer ziemlich kitschig. Eine Konzertveranstaltung zu veranstalten, die sich mehr auf die Prominenten als auf das Auto selbst konzentriert, kombiniert mit einer allzu rockigen Konzertpräsentation, bei der das Fahrzeug auf der Bühne fährt, ist an dieser Stelle nur ein Klischee und kann von dem ablenken, was die Leute wirklich über ein neues Auto wissen wollen Auto.

Aber dieser bodenständigere Ansatz zeigt das Fahrzeug auf der Straße, wirbt für seine Funktionen und gibt den Kunden einige Informationen über ein Anliegen, das sie unterstützen können, auch wenn es noch so funktioniert. Anstatt völlig oberflächlich zu sein, ging es tiefer und war gleichzeitig zugänglich.

Ich würde mir wirklich wünschen, dass mehr Autofirmen solche Dinge tun würden. Es ist wahrscheinlich nicht nur billiger, sondern in den meisten Fällen auch inhaltlicher als eine große Rockshow. Es macht natürlich Spaß, kostenlose Fahrten zu diesen Veranstaltungen zu bekommen, aber aus der Perspektive eines Kunden, der zu Hause sitzt, ist das viel sinnvoller. Es gibt vielleicht auch einen Mittelweg zwischen diesem und den großen Ereignissen, die es wert sind, erkundet zu werden, aber mir persönlich gefällt das sehr gut.

Ausgewähltes Bild von Fiat.