Vivian Tu
- Die ehemalige Investmentbankerin Vivian Tu begann, Videos auf TikTok zu veröffentlichen, um über persönliche Finanzen zu diskutieren.
- Ihr Account „Your Rich BFF“ gewann an Bedeutung und sie baute eine Marke mit über 5 Millionen Followern auf.
- Dieser Aufsatz ist Teil der Reihe „5 Trends, auf die Sie Ihre Karriere setzen können“.
Dieser Essay basiert auf einem Gespräch mit Vivian Tu, einer 29-jährigen Content-Erstellerin und Gründerin einer Social-Media-Marke Deine reiche beste Freundin. Das Folgende wurde aus Gründen der Länge und Klarheit bearbeitet.
Jedes meiner Videos beginnt mit dem Slogan: „Ich bin Vivian Tu, deine reiche beste Freundin und dein liebstes Wall-Street-Mädchen.“ Ich denke gerne, dass dieser Satz Ihnen einen dreisekündigen Überblick über meine Hintergrundgeschichte und das gibt, was ich jetzt mache.
Ich begann meine Karriere 2016 als Aktienhändler bei der Investmentbank JP Morgan. Nach ein paar tollen Jahren verließ mein Manager das Unternehmen und danach hatte ich das Gefühl, unterbewertet zu werden.
Ich verließ die Wall Street, um in die Technologie- und Medienwelt einzusteigen, und begann bei BuzzFeed in Kundenpartnerschaften zu arbeiten. Als ich dort ankam, stellten mir alle meine neuen Kollegen Fragen wie: „Kaufen wir Aktienoptionen des Unternehmens? Für welche Krankenversicherung haben Sie sich entschieden?“
Ich bekam so viele dieser Fragen, dass ich beschloss, diese Informationen online zu stellen, nicht weil ich YouTuber oder Influencer werden wollte, sondern weil ich dachte, es wäre eine unterhaltsame Möglichkeit, meinen Kollegen zu helfen.
Ich habe mein erstes TikTok-Video am 1. Januar 2021 gepostet und es ging viral. Ich habe in einer Woche 100.000 Follower gewonnen.
Die Leute wollen immer wissen, was das erste Video so besonders machte, und ich denke, es war die Tatsache, dass es nichts Besonderes war. Ich habe gerade alle Leute online angerufen, die schlechte Finanzberatung gegeben oder riskante Optionen empfohlen haben. Ich sagte: „Ich habe keinen Plan, um schnell reich zu werden, aber wenn Sie mehr über Geld lernen möchten, kann ich es Ihnen auf jeden Fall beibringen.“
Bald darauf begann ich, als Content-Ersteller Geld zu verdienen. Zuerst waren es nur Anzeigen in meinen Videos auf TikTok, später auf Instagram, YouTube und anderen Plattformen.
Mittlerweile verdiene ich mein Geld hauptsächlich durch Partnerschaften mit Marken – ich poste Markeninhalte auf meinen Social-Media-Konten, präsentiere Talente für Markeninhalte, gebe in ihrem Namen Interviews und spreche auf Veranstaltungen. Ich verdiene auch Geld mit Anzeigen in meinem Podcast „Networth and Chill“. Und vor kurzem habe ich einen Vorschuss für das persönliche Finanzbuch erhalten, an dem ich schreibe und das im Dezember bei Penguin erscheinen wird.
Die Vollzeitbeschäftigung mit der Content-Erstellung erfordert Planung
Ein Jahr und drei Monate nachdem ich das erste Video gedreht hatte, im April 2022, beschloss ich, meinen Job zu kündigen. Es war eine schwere Entscheidung, BuzzFeed zu verlassen. Ich war fast vier Jahre dort und wurde für meine harte Arbeit belohnt. Es war lukrativ. Aber „Your Rich BFF“ hatte richtig Fahrt aufgenommen und ich wollte Dinge tun, für die ich einfach nicht die nötige Bandbreite hatte.
Ich sagte mir: „Sie können jederzeit zu einem Unternehmensjob zurückkehren. Sie möchten nicht auf diesen Moment zurückblicken, wenn Sie 40, 50, 60 sind, und sich fragen, was wäre, wenn.“
Ich prognostizierte, wie viel Geld ich weiterhin dauerhaft verdienen müsste, um allein mit Inhalten meinen Lebensunterhalt bestreiten zu können. Bevor ich kündigte, habe ich 100.000 US-Dollar von meinem Firmenjob als Einkommen für das Jahr beiseite gelegt.
Manchmal sind YouTuber übertrieben – sie haben ein virales Video und denken darüber nach, ihren Job zu kündigen. Ich glaube nicht, dass das klug ist.
Ich hatte schreckliche Angst, aufzuhören. Wenn man aus einem Umfeld wie dem meinen kommt, einer Einwandererfamilie, deren Erwartungen darin bestehen, dass man zur Universität geht und danach einen hochbezahlten Firmenjob bekommt, ist es absolut beängstigend, einfach sein eigenes Ding durchzuziehen.
Ich begann, mein Team zu vergrößern, und mir wurde klar, dass ich die richtige Entscheidung getroffen hatte. Ich habe zunächst einen Anwalt beauftragt, meine Markenpartnerschaftsverträge zu prüfen, und einen Manager, der mich bei Geschäftsentscheidungen berät.
Drei Monate nachdem ich meinen Job gekündigt hatte, wuchs die Menge an Möglichkeiten und Inbounds so sehr, dass sogar mein Management mir empfahl, einen Agenten zu engagieren, jemanden, der für mich Verträge und Tarife mit Marken und anderen Geschäftspartnern aushandeln konnte. Ich habe bei der Talentagentur WME unterschrieben und konnte dadurch meine Preise erhöhen und neue Projekte starten, um meine Marke auszubauen, wie den Podcast und das Buch.
Ich möchte als Pädagoge gelten und nicht nur als Influencer, und die Diversifizierung meiner Plattform ist eine Möglichkeit, den Menschen die Möglichkeit zu geben, sich über das von ihnen bevorzugte Medium über Finanzen zu informieren.
Darüber hinaus ändern sich die Algorithmen der Social-Media-Plattformen ständig. Manchmal bist du angesagt und manchmal nicht. Deshalb finde ich es wichtig, mein Geschäft zu diversifizieren und mein Publikum dort zu treffen, wo es sich gerade befindet.
Meine Planung hat sich ausgezahlt – letztes Jahr habe ich mir ein Gehalt von rund 300.000 US-Dollar gezahlt. Aber mein Unternehmen insgesamt hat 3 Millionen Dollar verdient. Natürlich musste ich meine Teams auszahlen und in das Unternehmen reinvestieren, aber ich habe einen tollen Lebensunterhalt und kann mein eigener Chef sein.
Die Zutaten für eine erfolgreiche Social-Media-Marke
Wenn man in den sozialen Medien erfolgreich ist, gehört immer auch Glück dazu, aber ich denke auch, dass ich einige Dinge besser gemacht habe als andere Leute, die Finanzinhalte erstellen.
Mein Branding ist stark. Hier erfahren Sie alles, was Sie über meine Geschichte und die Ereignisse in meinen Inhalten wissen müssen. Es ist so stark, dass mich Leute auf der Straße anhalten und meinen Slogan sagen.
Ich habe auch konzertierte Anstrengungen unternommen, um mein Publikum wie Freunde zu behandeln. Ich nenne sie meine besten Freundinnen. Ich nehme mir die Zeit, auf Direktnachrichten zu antworten. Ich serviere lieber statt zu verkaufen. Ich habe keinen Kurs, ich habe keine Meisterklasse. Ich verkaufe nicht digital. Ich stelle kostenlos Mehrwert zur Verfügung.
Zu guter Letzt bin ich konsequent. Seit ich mit dem Posten begonnen habe, veröffentliche ich jeden Tag einen Inhalt. Wenn ich Inhalte nur an den Tagen erstellen würde, an denen ich Lust dazu hatte, hätte ich nicht annähernd so viel davon.
Ich habe Schöpfer gesehen, die sich einen Monat lang so viel Mühe gegeben haben und sich dann einen Monat frei genommen haben, und auf diese Weise ist der ganze Schwung, den man gerade aufgebaut hat, verloren gegangen. Ich empfehle, sich für einen Inhaltsrhythmus zu entscheiden, an den Sie sich konsequent halten können.