Inspiriert vom OnlyFans-Modell, Inhalte hinter einer Zahlungswand zu platzieren, hat Instagram Abonnements für eine kleine Gruppe von Entwicklern in den USA eingeführt, die ihnen die Möglichkeit geben, exklusive Inhalte mit Abonnenten zu teilen. Während Abonnements für Instagram neu sind, ist die Muttergesellschaft kein Unbekannter. Meta bietet dieses Tool zum Geldverdienen schon seit einiger Zeit auf Facebook an.
Instagram wurde erstmals im Juli letzten Jahres beim Testen seines Abonnement-Tools gesehen. Damals befand sich das Feature in einer internen Testphase und das einzige Schlüsselfeature, dessen Entwicklung zu diesem Zeitpunkt offiziell bestätigt wurde, waren Exclusive Stories. Während Instagram damit beschäftigt war, sein Abonnementangebot zu testen, ging Twitter weiter und startete seine eigene Version der Idee namens Twitter Blue. Aber es scheint, dass die Version von Instagram endlich bereit für die Hauptsendezeit ist.
Instagram hat angekündigt die Ankunft von Instagram-Abonnements, aber es befindet sich derzeit in der Alpha-Testphase und steht nur zehn Erstellern in den USA zur Verfügung. Einige dieser glücklichen Instagrammer sind die Basketballspielerin Sedona Prince, die Schauspielerin und Tänzerin Kelsey Lynn Cook und die berühmte Astrologin Aliza Kelly. Mit Abonnements können die Ersteller Sendungen live schalten, die nur ihren zahlenden Followern zur Verfügung stehen. Darüber hinaus können sie auch Abonnenten-exklusive Geschichten posten. Die Abonnenten selbst erhalten neben ihrem Profilnamen ein lila Abzeichen als Ehrenabzeichen. Der violette Knüppel dient auch als Identifikationsmarker für Ersteller, der es ihnen ermöglicht, die Kommentare oder Nachrichtenanfragen ihrer zahlenden Abonnenten zu unterscheiden und vorrangig mit ihnen in Kontakt zu treten.
Abonnenten-Storys werden außerdem von einem violetten Heiligenschein umgeben, um sie von den regulären Stories abzuheben, die für alle sichtbar sind. Instagram sagt, dass es die Abonnementfunktion in den kommenden Monaten auf mehr Ersteller ausweiten wird. Das Unternehmen hat jedoch keine Expansionspläne über den US-Markt hinaus. Die Preisstruktur für Abonnements bleibt auf Instagram und Facebook gleich. Der taschenfreundlichste Plan kostet 0,99 $ pro Monat, während die teuerste Option die Marke von 99,99 $ pro Monat berührt. „Ich freue mich darauf, weiterhin Tools für Entwickler zu entwickeln, mit denen sie ihren Lebensunterhalt mit kreativer Arbeit verdienen können, und diese Tools bald in die Hände von mehr Entwicklern zu legen.“ Meta-Chef Mark Zuckerberg schrieb auf Facebook. Aber hier gibt es sowohl gute als auch schlechte Nachrichten.
Meta wird keine Kürzung der Abonnementeinnahmen der Schöpfer vornehmen. Zumindest nicht bis 2023. Apple und Google werden es aber tun. Alle Abonnements werden über Apples eigenes In-App-Zahlungssystem abgewickelt, und dasselbe gilt für die Android-App, die auf das Zahlungsgateway des Google Play Store angewiesen ist. Und das bedeutet, dass ein prozentualer Anteil der Abonnementgebühr in die Kassen von Apple und Google fließt. Genau wie benutzerdefinierte Facebook-Abonnement-Links bietet Instagram jedoch möglicherweise auch ein externes Ziel, um Fans die Abonnementgebühr zahlen zu lassen, die dann in der mobilen App widergespiegelt wird. „In dieser Alpha ist das noch nicht implementiert. Aber das ist etwas, das wir definitiv für die Zukunft in Betracht ziehen könnten“, wurde Ashley Yuki, Co-Head of Product bei Instagram, mit den Worten zitiert TechCrunch. Auf diese Weise werden Apple und Google ihrer 30-prozentigen Kürzung beraubt, und die Einnahmen werden nur zwischen den Schöpfern und Meta geteilt.
Quellen: Instagram, TechCrunch, Facebook