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- Weitere Einzelheiten zum Verhalten von Kanye West während seiner Partnerschaft mit Adidas wurden von der New York Times enthüllt.
- Laut Times malte der Rapper ein Hakenkreuz auf ein Schuhdesign und forderte einen jüdischen Angestellten auf, ein Foto von Hitler zu küssen.
- Adidas brach im Oktober 2022 schließlich die Verbindung zu Ye ab, nachdem dieser beleidigende und antisemitische Kommentare abgegeben hatte.
Bei einem der ersten Treffen von Kanye West mit Adidas zeichnete er ein Hakenkreuz auf eine Designskizze und forderte einen jüdischen Mitarbeiter auf, ein Foto von Hitler zu küssen, wie aus einer Untersuchung von hervorgeht Die New York Times.
Mehr als ein Jahrzehnt lang hatte der Rapper, der heute als Ye bekannt ist, eine der lukrativsten Promi-Modepartnerschaften mit Adidas, die es je gab, und erzielte einen Umsatz von mehr als 1 Milliarde US-Dollar pro Jahr.
Doch im Oktober 2022 brach die deutsche Sportbekleidungsmarke schließlich die Verbindung zu Ye ab, nachdem eine Reihe öffentlicher antisemitischer Tiraden und beleidigender Posts dazu geführt hatten, dass er von seinen Social-Media-Konten gesperrt wurde.
Die New York Times untersuchte das Verhalten von Ye, das Adidas während der Partnerschaft tolerierte, genauer, indem sie mit aktuellen und ehemaligen Mitarbeitern von Adidas und Ye sprach und Hunderte bisher nicht offengelegter Dokumente untersuchte. Der Bericht kam zu dem Schluss, dass die Yeezy-Partnerschaft „von Anfang an angespannt“ gewesen sei.
Bei ihrem ersten Treffen hieß es in dem Bericht, dass Ye mit den vorgestellten Schuhdesigns und Stoffmustern unzufrieden sei. Nach Angaben zweier ungenannter Teilnehmer, die mit der Times sprachen, zeichnete er ein Hakenkreuz auf einen von ihnen, um seinen Unmut auszudrücken.
Adidas hat seinen Sitz in Deutschland, wo die meisten Darstellungen von Nazi-Symbolen illegal sind und als äußerst anstößig gelten.
In einem weiteren Detail seines beunruhigenden antisemitischen Verhaltens forderte Ye einen jüdischen Manager des Unternehmens auf, jeden Tag ein Bild von Hitler zu küssen.
Die Untersuchung ergab, dass die aus dem Verkauf von Yeezy-Produkten erzielten Gewinne es den Adidas-Führungskräften ermöglichten, das unberechenbare und beleidigende Verhalten von Ye zu tolerieren.
Obwohl Ye dieses Jahr weniger offen war, war er konfrontiert neue Vorwürfe Antisemitismus von ehemaligen Kollegen im Sommer. Zuletzt beantragten die Anwälte von Ye die Sicherung der Markenrechte für die Verwendung des Begriffs „YEWS“ in verschiedenen Branchen.
Adidas
Adidas-Chef Bjørn Gulden hat verteidigte YeEr sagte, der Rapper sei missverstanden worden.
„Ich glaube nicht, dass er meinte, was er sagte, und ich glaube nicht, dass er ein schlechter Mensch ist. Es kam einfach so rüber“, sagte er dem Podcast „In Good Company“.
Nachdem Adidas ursprünglich geplant hatte, die verbliebenen Yeezy-Aktien zu vernichten, beschloss das Unternehmen stattdessen, die Sneaker zu verkaufen und den Gewinn für „erhebliche Spenden“ für die Bekämpfung von Antisemitismus und anderen Formen des Rassismus zu verwenden. Das Unternehmen hat nicht angegeben, welcher Anteil des Gewinns gespendet wird.
Adidas antwortete nicht sofort auf eine Anfrage von Insider nach einem Kommentar, die außerhalb der normalen Geschäftszeiten gestellt wurde.
Das Unternehmen teilte der Times mit, dass es „keine Toleranz für Hassreden und beleidigendes Verhalten habe, weshalb das Unternehmen die Partnerschaft mit Adidas Yeezy beendet habe“.
Vertreter von Ye antworteten nicht sofort auf eine Anfrage von Insider nach einem Kommentar. Auf mehrere Anfragen der New York Times nach einem Kommentar reagierte Ye nicht.