CHanels Couture-Show in Paris wurde am Dienstagnachmittag mit der berühmten Tweedjacke eröffnet – aber anstatt von einem Gamine-Laufstegmodel getragen zu werden, das hinter der Bühne auftauchte, war sie in einem Film zu sehen, der auf die Wände des Veranstaltungsortes projiziert wurde und von dem Musiker Pharrell Williams getragen wurde Schlagzeug spielen.
In der hellen Halle im Gewächshausstil, in der ergonomische Skulpturen des Künstlers Xavier Veilhan zu sehen waren, lag Kultur in der Luft. Neben dem üblichen Parfüm auf jedem Sitz enthielten Goodie Bags Platten des französischen Sängers und Songwriters Sébastian Tellier, der – ebenfalls in einer Tweedjacke – mit Keira Knightley und Maggie Gyllenhaal in der ersten Reihe saß. Telliers Musik untermalte die Show.
Natürlich wird eine Marke mit einem Wert von etwa 13,2 Milliarden US-Dollar (11,03 Milliarden Pfund) und einem Kundenkreis von 1 %, den es zu befriedigen gilt, nicht nur auf coole Punkte für eine ihrer Laufstegshows setzen. Mit dem Ambiente-Set erfüllte die Kollektion alle Kriterien, für die Chanel bekannt ist: Es gab einen starken Fokus auf Tweed-Anzüge und lange Mäntel in verschiedenen Farben (eine schwierige Frage nach Models an einem heißen Julitag), monochrome Lagen auf hauchdünnen Kleidern , und die übliche Braut am Ende der Show. Cowboystiefel, die von den meisten Models getragen werden, fügten ein wenig Rand hinzu.
Ein Teil der Abendgarderobe war insofern am auffälligsten, als er sich tragbar anfühlte: Schwarze und grüne Kleider aus Chiffon und Jersey sahen weniger nach dem roten Teppich aus und hatten die Art von leichtem Black-Tie-Glamour, den Nicht-Prominente annehmen konnten – vorausgesetzt, sie hatten das Budget. Diese Ausrichtung auf Kleidung, die auf die Bedürfnisse, Wünsche und den Lebensstil der Kunden eingeht, könnte das Ergebnis von Virginie Viard sein. Nach dem Tod von Karl Lagerfeld im Jahr 2019 übernahm sie Chanels erste weibliche Designerin seit Coco selbst in den 60er Jahren.
Chanel ist eine von mehreren Luxusmarken, die jetzt expliziter um die Superreichen der Superreichen werben – die Verbraucher, die das Budget haben, um tatsächlich Couture-Kleidung zu kaufen. Balenciaga wird diese Woche in Paris einen reinen Couture-Laden eröffnen, in dem Artikel, darunter Sonnenbrillen, für 3.500 € (3.009 £) verkauft werden. Im nächsten Jahr wird Chanel exklusiv für seine VIP-Kunden eine Reihe von Boutiquen in Asien eröffnen, wobei China voraussichtlich bis 2025 der größte globale Luxusmarkt werden wird.
Die Marke bleibt weltweit ein beliebtes Symbol für Luxus, so sehr, dass Luxuskonsumenten die Nachfrage nach ihren berühmten Taschen trotz sechs Preiserhöhungen seit Beginn der Pandemie im Jahr 2020 weiter anheizen. Als Chanel im April den Verkauf an russische Staatsangehörige verbot Die Influencer des Landes waren so verärgert, dass sie aus Protest die sozialen Medien nutzten, um ihre Chanel-Waren zu zerschneiden. Die Einnahmen spiegeln diese Beliebtheit wider. Im Jahr 2021 stieg sie im Jahresvergleich um 50 %, 23 % mehr als vor der Pandemie.
Eine neue Ausstellung über die Arbeit von Coco Chanel, Gabrielle Chanel: Manifest der Mode, wird nächstes Jahr im Londoner Victoria and Albert Museum stattfinden. Es wird über 180 Designs sowie Schmuck und Parfüm enthalten, die ihren unbestreitbar großen Beitrag zur modernen Mode zeigen (und ihre Assoziationen mit dem Nationalsozialismus umgehen). Von der Marke gesponsert, wird es zweifellos sein beeindruckendes Erbe festigen – und dabei wahrscheinlich für einen weiteren Verkaufsschub sorgen.