10) Scott Parker, McDonald’s (1994)
Scott Parker, bevor er Scott Parker war, oder besser gesagt, als er ein Junge namens Jimmy war, der es liebte, Keepie-Uppies in seinem Garten hinter dem Haus zu machen, und was für beeindruckende Keepie-Uppies das waren. Tatsächlich glauben Historiker, dass dies die erste Sichtung von kranken Tekkern im britischen Fernsehen gewesen sein könnte, und es war der Grund, warum diese Anzeige, mit der McDonald’s sich als offizieller Sponsor der Weltmeisterschaft 1994 präsentierte, Aufmerksamkeit erregte. Es ist einfach und cool, und aufgrund dessen, zu wem Jimmy aufgewachsen ist, ist es unvergesslich. Nicht, dass Parker, der 13 Jahre alt war und an der Charlton’s Academy war, als die Anzeige gemacht wurde, mit großer Vorliebe darauf zurückblickt. “Ich war für große Teile als McDonald’s-Junge bekannt”, sagte er in einem letztes Vorstellungsgespräch. „Es war entsetzlich.“
9) Pearce/Waddle/Southgate, Pizza Hut (1996)
Das ist keine tolle Werbung. Das Schauspiel ist schrecklich, während die Witze, um die es aufgebaut ist, gelinde gesagt lahm sind. Aber all das spielt wegen des Erbes dieser Anzeige keine Rolle, da es eine so große Sache war, einen englischen Spieler, der bei einem großen Turnier einen Elfmeter verpasste, festzuhalten, dass er Teil der Marketingkampagne einer globalen Pizzakette sein könnte, und so wenige Männer hatten das durchgemacht besonderes Trauma, dass sie um einen kleinen Tisch herum angebracht werden konnten. Filmen Sie diese Anzeige jetzt und Sie müssten eine ganze Restaurantetage mieten, um alle hineinzubekommen – David Batty sitzt neben Darius Vassell, sitzt neben Frank Lampard, sitzt neben Bukayo Saka … – und obwohl das unleugbar ins Auge fallen würde – es zu fangen würde es auch weniger bedeutend machen.
8) René Higuita, Frutino (1990)
Ich bin noch nie über Magic Mushrooms gestolpert, aber wenn ich es jemals getan hätte, stelle ich mir vor, wie sich diese Anzeige anfühlen würde. Da ist René Higuita in kompletter Torwartausrüstung, der in einem kolumbianischen Supermarkt Saftmischung von einem Kind kauft. Da ist René Higuita, der mit demselben Kind und anderen in einem Park Fußball spielt. Und da ist René Higuita, der Saft trinkt – einen Frutiño – während er den erschreckendsten Blick in die Kamera seit diesem Teil am Ende von Michael Jacksons liefert Thriller-Video. Alles in allem mental. Und brillant. Nebenbei bemerkt, es ist interessant zu sehen, wie Higuita den Skorpion-Kick fünf Jahre vor ihm darin ausführte Freundschaftsspiel gegen England in Wembley, was für die meisten Engländer definitiv das erste Mal war, dass er es tat. Wie sich herausstellte, war es das definitiv nicht.
7) England-Manager, Gelbe Seiten (1994)
Ich weine nicht, du weinst. Eine Anzeige, die in der Sekunde, in der sie ausgestrahlt wurde, sehr schön war und mit dem Tod von zwei der beteiligten Männer immer bewegender wurde. Es ist besonders toll, Bobby Robson tagsüber trinken zu sehen, und das ist wirklich ein netter Witz darüber, dass er Orange von Graham Taylor nicht mag, und das alles vor der süßen Reaktion von Terry Venables auf das Geschenk, das ihm seine Vorgänger als England-Trainer geschickt haben. Und Fair Play zu Clara für die Designarbeit an diesem Kuchen – kann nicht einfach gewesen sein, aber sie hat es geschafft. Dass diese Anzeige für Gelbe Seiten ist, trägt zu ihrer warmen Nostalgie bei, dass Klaviermusik eine Erinnerung an eine einfachere Zeit ist, als wir über Festnetz miteinander sprachen und dachten, Barry Venison könnte die Antwort im Mittelfeld sein.
6) Gary Lineker, Walkers Chips (1995)
Es gilt heute als selbstverständlich, dass Gary Lineker so optimistisch und direkt ist, dass er die Regierung verärgern und die BBC mit einer Meinung in die Krise stürzen kann. Das war Mitte der 90er Jahre noch nicht der Fall. Damals war er ein frisch pensionierter Fußballer, der sehr sicher, neutral und, nun ja, langweilig war. Diese Anzeige änderte das auf denkwürdig lustige Weise. Nicht mehr Mr Nice Guy, in der Tat. Die letzte Szene ist von Anfang bis Ende gut gespielt, und ein großes Lob an denjenigen, der sich den Wechsel von Monochrom zu Farbe ausgedacht hat. Eine schöne, effektive Berührung. Lineker ist in mehr als 150 Anzeigen für Walkers erschienen und nennt die eine, die er mit Paul Gascoigne gemacht hat als sein Liebling. Es ist unbestreitbar exzellent, aber für mich bleibt das erste herausragend.
5) Hallo Honigmonster, Zuckertüten (1996)
Eine Werbung, die die Mitte der 90er perfekt zusammenfasst, da sie schnell und laut ist und eine Menge Kevin Keegan enthält. Der damalige Manager von Newcastle spielt den damaligen Manager von Newcastle in einer uralten Geschichte – ein riesiges Monster erzielt den Siegtreffer in Wembley, feiert sofort mit einer Schüssel Müsli in der Umkleidekabine, bevor er wieder nach draußen eilt, um eine unscheinbare Trophäe zu stehlen. Wirklich sensationelles Zeug, das zu verrückt hätte sein sollen, um es durchzuziehen, aber absolut war, zum großen Teil wegen Keegans klasse Schauspiel und Jonathan Pearces klasse Kommentar. „Er ist im Geld! Es ist der Honig!“ ist wirklich eine hervorragende Linie. Apropos, das ist ein Kopfball am hinteren Pfosten von dem großen Mann in Schwarz und Weiß. Rufen Sie ihn an, Gareth.
4) John Barnes, Lucozade-Sport (1992)
England hat gerade ein Spiel beendet, aber wir haben keine Ahnung gegen wen. Spieler können gesehen werden, wie sie in die Umkleidekabine zurückkehren, aber John Barnes ist der einzige, der ganz klar kein Statist ist. Die gesamte Szene ist auch seltsam dunkel und unheimlich hallig. Alles in allem sollte diese Anzeige wahrscheinlich nicht funktionieren, funktioniert aber, teilweise wegen ihres faszinierend mysteriösen Gefühls und teilweise wegen Barnes. Vergessen Sie Maracanã 84, das war der ehemalige Flügelspieler in seiner aufregendsten Form – oben ohne, atemlos, cool und gelassen, er sprach direkt in die Kamera über „90 Minuten der reinen Hölle“ und wie Lucozade Sport „Ihren Durst schnell stillt“. Und das ist, bevor Sie ihn dazu bringen, eine Dose mit der Präzision eines Auftragsmörders in einen Mülleimer zu rammen. Faszinierendes Zeug.
3) Gut gegen Böse, Nike (1996)
Es ist schwer, den genauen Moment zu bestimmen, in dem das moderne Fußballzeitalter begann, aber so fühlt es sich an. Es gab einfach kein Zurück mehr, nachdem Paolo Maldini, Luis Figo, Rui Costa, Jorge Campos, Patrick Kluivert, Edgar Davids, Eric Cantona, Ian Wright und Ronaldo zusammengekommen waren, um es mit den Mächten der Hölle aufzunehmen. Ein Game Changer aus Marketingsicht und ein Beweis dafür, dass der Sport jetzt nicht nur aufregend, sondern episch ist. Das Ausmaß und das Geschichtenerzählen dieses Dings ist unglaublich, und diese Generation von Superstars Seite an Seite in diesen Hemden zu sehen … Schüttelfrost, buchstäblich Schüttelfrost. Dies wird die Lieblingswerbung vieler Leute der 90er Jahre sein. Allerdings nicht ganz meins. Tatsächlich ist es nicht einmal meine Lieblings-Nike-Werbung der 90er Jahre.
2) Accrington Stanley, Milch (1989)
Technisch gesehen nicht aus den 90ern, aber nah genug dran und die erste fußballbezogene Werbung, an die ich mich erinnere, also macht sie es nicht nur auf die Liste, sondern steht ganz oben. Meine Güte, die Welle der Kindheitsnostalgie, die jedes Mal über mich hereinbricht, wenn ich das sehe, und ich werde nicht die einzige sein, die davon betroffen ist. Ein unvergessliches Stück Fernsehen für eine ganze Generation und ein Beweis dafür, dass einfache Ideen, einfach gemacht, oft der effektivste Weg in die Herzen und Köpfe der Menschen sind. Eine Einzeleinstellung von zwei Burschen, von denen nur einer richtig zu sehen ist, die sich über Milch unterhalten. Milch! Es funktioniert, weil sie so real sind und wie unwirklich ihr Austausch ist. „Ian Rush“, „Accrington Stanley“, „Genau!“ – Scouse Gold, das in die nationale Folklore eingegangen ist.
1) Flughafen Brasilien, Nike (1998)
Eine Anzeige, die ein Vierteljahrhundert alt ist, deren fröhlicher Zauber jedoch ungebrochen ist. Es ist ein Meisterwerk, und für diejenigen von uns, die damals dabei waren, ist es unvergessen, wie unglaublich es war, eine Menge Brasilianer zu sehen, die in einem Flughafen zu den Klängen von Sérgio Mendes Flicks und Tricks vorführten Mas que nada. Es war unser Mann, der auf dem Mond landete, nur mit Samba-Musik. Und Denílson. Mehr als alles andere fängt dieser Werbespot den Nervenkitzel einer bevorstehenden Weltmeisterschaft ein und zeugt von der Kreativität des Regisseurs John Woo, dem Mann hinter Face/Off und Mission: Impossible II. „Es war wie in einem Actionfilm“, sagte Ronaldo, der Star der Show und für den es leider keinen geben würde dunkle Ironie in einer Nike-Werbung für France 98 zu erscheinen. Zumindest wird er immer Abgänge haben.
Dieser Artikel wurde von den letzten Folgen des Fußball-Podcasts „Quickly Kevin“ aus den 90er Jahren inspiriert und beeinflusst; Wird er punkten? Für weitere Informationen besuchen Sie: https://www.quicklykevin.com