Netflix hat sein erstes Abonnementpaket mit Anzeigen auf den Markt gebracht, um das Wachstum wieder anzukurbeln, indem es kostenbewusste Nutzer anzieht, aber der übereilte Start, die hohen Preise für Spielautomaten und die damit einhergehende Nachfrage haben einige Werbetreibende nicht überzeugt.
Basic with Ads, das diese Woche in 12 Ländern online ging, kostet in Großbritannien 4,99 £ pro Monat – 2 £ weniger als das billigste werbefreie Paket – und hofft, Haushalte anzulocken, deren Budgets in der Lebenshaltungskostenkrise schrumpfen.
Obwohl Netflix-Hits wie The Crown und Stranger Things verfügbar sein werden, müssen etwa 5-10 % der Inhalte, die es von großen Hollywood-Studios wie Universal Pictures und Sony lizenziert, wegen seiner verkürzten sieben Monate für den Dienst noch neu verhandelt werden. Monatlicher Startzeitplan.
Das weltweit größte Streaming-Unternehmen sagte, es habe beim Start fast das gesamte Werbeinventar ausverkauft – eine geringe Last von vier bis fünf Minuten pro Stunde im Vergleich zu einem traditionellen britischen Fernsehsender, der in Spitzenzeiten am Abend bis zu 12 Minuten pro Stunde ausstrahlen kann Zeit.
Schönheitsmarken wie L’Oréal und Nyx sowie Anheuser-Busch InBev, die weltgrößte Brauerei, die Marken wie Stella Artois und Budweiser besitzt, haben die Chance ergriffen, als Launch-Partner genannt zu werden.
Einige Mediaagenturen, die im Auftrag von Kunden Werbeplätze kaufen, sind jedoch unbeeindruckt von dem auf den Markt gebrachten Produkt und den Anforderungen, die an sie gestellt werden, um sich anzumelden.
„Außer Sie sind ein Werbetreibender, der unbedingt die PR haben möchte, der Erste auf Netflix zu sein, gibt es viele Probleme, bevor Sie beim Start einen anständigen Werbedeal für Kunden abschließen können“, sagte ein leitender Angestellter einer Medienagentur, der an Gesprächen über den Kauf von Werbeflächen beteiligt war.
Im April meldete Netflix den ersten vierteljährlichen Rückgang der Abonnentenzahlen seit mehr als einem Jahrzehnt, was die Investoren dazu veranlasste, mehr als 100 Milliarden US-Dollar (88 Milliarden Pfund) vom Marktwert abzuwischen. Das Unternehmen reagierte mit der Ankündigung, dass es nach jahrelangem Widerstand gegen die Idee im nächsten Jahr eine werbefinanzierte Stufe starten würde. Diese Frist wurde dann hastig beschleunigt, um ein ähnliches Angebot von Disney+ zu überbieten, das ab dem 8. Dezember in den USA live geht.
Netflix verkauft seine Werbeplätze über Microsoft zu einem Premiumpreis von etwa 50 £ pro 1.000 erreichten Zuschauern. Das ist etwa doppelt so viel wie ITV und Channel 4 Werbetreibenden für ihre Streaming-Dienste berechnen, und näher an den Kosten für traditionelle 30-Sekunden-Werbeunterbrechungen auf etablierten Fernsehsendern.
Netflix fordert auch vierteljährliche Garantien für die Ausgaben der Werbetreibenden, jedoch ohne unabhängig verifizierte Zielgruppendaten und ohne die Möglichkeit, Anzeigen gezielt auszurichten, und eine Medienquelle sagte, dass ihnen gesagt wurde, sie müssten in einer Woche einen Deal unterzeichnen oder bis verpassen Januar.
Zum Start verfügt Netflix nicht über die technischen Möglichkeiten für spezifisches demografisches Targeting, wie z. B. die Fähigkeit, ein von Werbetreibenden sehr begehrtes Publikum im Alter von 16 bis 34 Jahren zu erreichen, und andere Standardfunktionen, die im traditionellen Broadcast- und Video-on-Demand-TV üblich sind .
Netflix, das die Abonnenten seiner neuen werbefinanzierten Stufe bei der Anmeldung nur nach ihrem Geburtsdatum und Geschlecht fragt, versucht, Glaubwürdigkeit aufzubauen, indem es bei verschiedenen unabhängigen Organisationen wie Barb (The Broadcasters’ Audience Research Board) und die Messpartner DoubleVerify und Integral Ad Science.
Es beabsichtigt, im nächsten Jahr ein viel robusteres Angebot aufzubauen, um Werbetreibende anzulocken, einschließlich breiterer Anzeigen-Targeting-Funktionen – zu diesem Zeitpunkt beabsichtigt es, die Preise zu erhöhen – wenn mehr über die Popularität des neuen Pakets und die Zuschauergewohnheiten bekannt sein wird.