Das vorgeschlagene Rebranding von Facebook kommt zu einem entscheidenden Zeitpunkt für das Unternehmen. Einerseits scheint Mark Zuckerbergs zunehmender Fokus auf das „Metaversum“ darauf hinzudeuten, dass er Ambitionen hat, die weit über die bloße Zerstörung aller Nicht-Facebook-Branchen auf dem Planeten hinausgehen. Gleichzeitig muss er aber auch diese neue unaufhaltsame Todesmaschine enthüllen, ohne zu viele normale Facebook-Nutzer abzuschrecken. Wie soll er einen so unmöglichen Drahtseilakt bewältigen? Hier sind ein paar Vorschläge.
1. Werde die Vokale los
Ein großer Teil des Rebrandings von Facebook wird offenbar die Ankündigung eines neuen Dachnamens sein, ähnlich wie bei der Einführung von „Alphabet“ von Google, um zu zeigen, dass es sich von dem Geschäftsmodell entfernt hat, traurigen Männern mittleren Alters zu helfen, ihre College-Freundinnen um 2 Uhr morgens zu verfolgen. „Horizon“ wurde als neuer Dachname von Facebook angepriesen, aber das ist meiner Meinung nach zu langweilig und zu weit von den Ursprüngen des Unternehmens entfernt. Lasst uns stattdessen einfach alle Vokale weglassen und es FCBK nennen. Ja, es wäre die Art von Textsprache, die seit anderthalb Jahrzehnten ausgestorben ist, und ja, auf den ersten Blick sieht es so aus, als gäbe es eine neue Firma namens „Fuckbook“. Aber das ist Facebook, denk dran. Was haben Sie erwartet – Kompetenz?
2. Holen Sie sich ein cooles neues Logo
Im Moment wird Facebook ausschließlich von sehr alten Leuten genutzt, die die Seite nur für zwei Dinge nutzen: sich unabsichtlich in Richtung eines rechtspopulistischen Höllenstaates zu radikalisieren und jahrzehntealte Katzen-Memes zu posten. Das wäre in Ordnung, aber diese Leute sterben mit einer Rate von Knoten, und Facebook braucht neue Benutzer, um sie zu ersetzen. Der schnellste Weg, dies zu tun, wäre, das Logo zu aktualisieren. Facebook war in dieser Hinsicht schon immer sehr konservativ und wich nie von seiner schlichten blau-weißen Ästhetik ab. Aber wissen Sie, was Kinder mögen? Richtig, Graffiti. Und Rockmusik. Und Surfbretter und die Biker-Mäuse vom Mars. Besorgen wir uns ein brandneues Logo, das aussieht, als hätte es ein Punk ins Schaufenster eines Ladens gekritzelt. Die Kinder werden zurückkommen. Cowabunga!
3. Selbstlöschende Inhalte
Wissen Sie, was dazu beitragen könnte, den Ruf von Facebook zu verbessern? Löschen aller Fotos nach 10 Jahren. Stellen Sie sich vor, wie viel besser die Welt wäre, wenn Sie nicht ständig daran erinnert werden würden, dass Sie 2007 einmal im Urlaub zu viele Jägerbombs getrunken und Ihren Hintern in einer Polizeiwache rausgeholt haben. Stellen Sie sich vor, Sie werden nicht daran erinnert, dass Sie früher schlechte Kleidung trugen und einen schlechten Haarschnitt hatten und zu viel Zeit damit verbracht haben, online ein kleiner Trottel zu sein. Stellen Sie sich vor, Sie könnten jede vergangene Version Ihrer selbst endgültig ermorden, sodass Sie die Gegenwart vollständig bewohnen können. Was wäre das für eine wundervolle Welt.
4. Hör auf, so schrecklich zu sein
Ich spucke hier nur aus, aber wenn Sie wirklich ein Rebranding machen möchten, könnten Sie versuchen, den Facebook-Marktplatz zu straffen, um Betrüger abzuhalten. Sie könnten aufhören, Daten an fragwürdige politische Gruppen zu verkaufen. Hören Sie auf, Geld von Verlagen abzuschöpfen, die es zum Überleben brauchen. Hören Sie auf, ein Werkzeug für Fehlinformationen zu sein. Hören Sie auf, die psychische Gesundheit junger Nutzer auszulöschen. Hören Sie auf, Ihr Geschäftsmodell so zu strukturieren, dass Sie Empörung aktiv belohnen und irreparable Spaltungen in der Gesellschaft verursachen. Hören Sie auf, sich um des Wachstums willen auf Wachstum zu konzentrieren, und versuchen Sie, verantwortungsbewusster zu sein. Hör auf. Hör auf damit. Hör auf, das Schlimmste auf der ganzen Welt zu sein. Halt. Weißt du vielleicht?
5. Gehe zurück zum Schafe werfen und Leute pieksen
Das waren einfachere Zeiten, nicht wahr? Erinnerst du dich, als du ohne wirklichen Grund Schafe auf Leute auf Facebook werfen und sie auf seltsam anzügliche Weise „anstupsen“ konntest? Das waren wirklich die goldenen Tage von Facebook. Und sicher, im Jahr 2021 würde der Akt, ein virtuelles Schaf auf Facebook zu werfen oder jemanden zu pieksen, wahrscheinlich unbeabsichtigt zu einer Art Megabrexit führen, aber es könnte nicht schlimmer sein als jetzt.