Patcharaporn Puttipon2465/Shutterstock
- Der Fast-Food-Riese McDonald’s hat diese Woche eine neue Marketingkampagne gestartet.
- In den Niederlanden wurde eine Reihe leerer gelber und roter Werbetafeln hergestellt.
- Doch die scheinbar leeren Botschaften riechen nach den ikonischen Pommes der Kette.
Fast-Food-Riese MC Donalds hat diese Woche eine neue und skurrile Marketingkampagne veröffentlicht.
Das Unternehmen hat einen neuartigen Weg gefunden, einige seiner ikonischen Produkte zu nutzen, indem es die Werbetafeln nach Pommes riechen lässt.
In den Niederlanden wurden eine Reihe leerer gelber und roter Werbetafeln herausgebracht, auf denen nicht einmal das McDonald’s-Logo mit den goldenen Bögen zu sehen war. Aber die Marketing-Kreativen hinter der Kampagne gehen nicht davon aus, dass Ihnen gesagt werden muss, was beworben wird; Der Geruch allein wird die Botschaft vermitteln.
„Die Drucke scheinen auf den ersten Blick leer zu sein, aber wenn sich Passanten auf fünf Meter nähern, werden sie mit dem deutlichen Duft von McDonald’s-Pommes-Frites begrüßt, der aus dem Inneren der Werbetafel kommt“, sagte das Unternehmen eine Pressemitteilung.
In der Erklärung heißt es, die Werbetafeln seien „strategisch“ im Umkreis von 200 Metern um einige seiner Restaurants platziert worden.
Stijn Mentrop-Huliselan, CMO von McDonald’s Niederlande, fügte hinzu: „Wir sind bekannt für unsere unverwechselbaren Markenwerte, die größtenteils visuell sind. Gerüche wecken nachweislich klarere und emotionalere Erinnerungen als Bilder. Mit der Einbeziehung dieses nächsten.“ Mit unserer Werbung haben wir einen neuen Weg gefunden, die Leute an Good Times at McDonald’s zu erinnern.“
Außerdem wurde bekannt, dass das Unternehmen eine Partnerschaft mit Krispy Kreme eingegangen ist, um seine Produkte in seinen Filialen in den gesamten USA anzubieten.
Die Partnerschaft soll noch in diesem Jahr beginnen und bis 2026 landesweit Krispy-Kreme-Donuts in den Geschäften erhältlich sein.
Das Unternehmen hat jedoch nicht angegeben, wie viele seiner Filialen teilnehmen werden.
Anfang dieses Monats, McDonald’s angekündigt dass es aufgrund eines weltweiten Umsatzrückgangs, der durch Boykotte im Zusammenhang mit dem Israel-Gaza-Konflikt ausgelöst wurde, das Eigentum an seinen Franchise-Läden in Israel übernahm.