Bart Young/AP
- Nike sitzt immer noch auf Lagerbeständen von mehr als 9 Milliarden US-Dollar.
- Im letzten Quartal verzeichnete Nike endlich ein Umsatzplus in China.
- Der neue Adidas-CEO Bjørn Gulden könnte die Rivalität mit Nike neu beleben.
In den 1980er Jahren beschrieb der frühe Nike-Manager Bob Woodell das Aufblähen von Lagerbeständen als „einen Krebs, der uns bei lebendigem Leibe auffressen würde“.
Während die Führungskräfte von Nike nicht mehr mit der Offenheit der Gründerbesetzung sprechen, hat sich das Grundkonzept nicht geändert: Inventar kann für Sportbekleidungsunternehmen tödlich sein.
Es ist auch eine der großen Fragen für Nike auf dem Weg ins Jahr 2023. Insider sprach mit Analysten der Wall Street darüber, was im nächsten Kalenderjahr von dem Unternehmen zu erwarten ist. Oberste Priorität bei Stock Pickern: Nike muss Lagerbestände abbauen und den Umsatz in China steigern. Analysten fragen sich auch, wie viel Konkurrenz Nike von Adidas unter seinem neuen CEO Bjørn Gulden bekommen wird.
“Lagerbestände werden entscheidend sein”
Im Dezember meldete Nike einen Anstieg der Lagerbestände um 43 %, drei Monate nachdem es einen Anstieg um 44 % gemeldet und angekündigt hatte, die Preise zu senken, um Lager zu räumen. Nike hat jetzt Schuhe und Bekleidung im Wert von mehr als 9,3 Milliarden US-Dollar in seiner Bilanz.
Bei einem Gespräch mit Analysten im Dezember spielten die Führungskräfte von Nike die Schwere der Bestandsaufblähung herunter und stellten eine starke Nachfrage nach Nike-Produkten und die verbleibenden Auswirkungen der Lieferkettenknirschen fest, die die meisten Einzelhändler in den letzten Jahren beeinträchtigten.
„Lagerbestände werden entscheidend sein (im Jahr 2023)“, sagte Brian Yarbrough, Senior Research Analyst bei Edward Jones, gegenüber Insider. “Jedes Mal, wenn Sie so werbewirksam sind wie jetzt, stellt sich die Frage: Können Sie zum vollen Preis zurückkehren?”
„Es dreht sich alles um China“
China ist auch ein Hauptanliegen von Nike. Die Größe des Landes, das schnelle Wachstum und die digital versierten Verbraucher machen es zu einem kritischen, margenstarken Markt für Sportbekleidungsmarken, die versuchen, den Umsatz zu steigern.
Aber der Umsatz von Nike in China ging im Geschäftsjahr, das am 31. Mai endete, um 9 % auf 7,5 Milliarden US-Dollar zurück. Auf das Land entfielen 17 % des Umsatzes von Nike, aber 28 % des Gewinns vor Steuern.
„Es dreht sich alles um China“, sagte Poonam Goyal, Senior E-Commerce und Athleisure Analyst bei Bloomberg Intelligence, gegenüber Insider. „China ist ein Wachstumsmotor für viele dieser Sportmarken, nicht nur für Nike. Woher wird das nächste Wachstumsbein kommen? Es wird aus China kommen. Wenn wir dort nicht bald eine Erholung sehen, es wird ihr Wachstumsprofil verlängern.”
Vor dem Dezember-Ergebnisbericht sagte Simeon Siegel, Managing Director für Aktienresearch bei BMO Capital Markets, gegenüber Insider, Nike scheine in China eine Kurve zu biegen.
Er hat es richtig genannt.
Für das Quartal, das am 30. November endete, meldete Nike einen Umsatzanstieg von 6 % in China, ohne Währungskosten. Bei der Analystenkonferenz sagte CEO John Donahoe, das Unternehmen habe Erfolg bei der Herstellung von „lokalisierten Produkten“ für den Markt.
„Wir glauben, dass China ein Wachstumsmarkt mit erheblichem Potenzial bleibt“, sagte er. “Unser Team hat in den letzten 10 Wochen, aber auch in den letzten Jahren einfach phänomenale Arbeit geleistet.”
Wiederbelebung einer Rivalität?
Analysten glauben auch, dass der neue Adidas-CEO Bjørn Gulden, der zuvor als CEO von Puma gearbeitet hat, die Rivalität mit Nike wiederbeleben könnte.
Nike und Adidas sind seit Jahrzehnten Rivalen, aber in den letzten Jahren hat sich Nike deutlich von seinem engsten Konkurrenten getrennt. Im letzten Geschäftsjahr erzielte Nike einen Umsatz von 46,7 Milliarden US-Dollar. Adidas meldete im Jahr 2021 einen Umsatz von 21,2 Milliarden US-Dollar.
Aber Gulden könnte in der jahrzehntelangen Fehde eine neue Anklage erheben. Bei Puma gab er der Marke Auftrieb, indem er ihre Relevanz bei Prominenten wie J. Cole, Jay-Z, Kylie Jenner, Nipsey Hussle, Rihanna und Selena Gomez steigerte. Er hat auch hochkarätigen Athleten Schuhe an die Füße gebracht, darunter der brasilianische Fußballstar Neymar und der NBA-Spieler Kyle Kuzma.
Er könnte Adidas einen ähnlichen Doppelschlag verpassen.
“Wie wird diese Spannung die Wettbewerbslandschaft verändern? Bei Puma hatte er nicht die Mittel, um groß rauszukommen”, sagte Goyal. “Aber bei Adidas hat er eine viel größere Tasche. Es wird ein interessantes Jahr.”