Autos
Veröffentlicht auf 21. Januar 2021 |
von Carolyn Fortuna
21. Januar 2021 durch Carolyn Fortuna
In Teil I dieser Serie haben wir uns angesehen, wie der Hollywood-Star und Klimaaktivist Oscar Isaac in einer mehrteiligen Videoserie der Elektroautomarke Polestar vorgestellt wird. In den Videos wird Isaacs Prominentenwerbung verwendet, um sich mit Innovationen von Polestar zu befassen, einschließlich der selbst beschriebenen Ziele des Unternehmens, "die heutige Gesellschaft und die der Zukunft zu verbessern".
In Teil II werden wir nun näher darauf eingehen, um zu untersuchen, welche Auswirkungen Prominente auf den Produkterfolg in der Welt der nachhaltigen Mobilität haben. Polestar ist nicht allein – viele Automarken stellen Prominente ein, um ihre Produkte zu bewerben, weil sie mächtig, einflussreich und berühmt sind. Und sie können die Sichtbarkeit bieten, nach der sich die Autounternehmen sehnen.
Bild bereitgestellt von Polarstern
Das Auto und die Berühmtheit: Eine wechselseitige Beziehung
Werbung spiegelt die sich verändernden Rollen in der Gesellschaft wider und beeinflusst gleichzeitig die Einstellungen zu Erfolg und Identität durch die Schaffung neuer kultureller Bilder. Zusammengenommen fördern die Anzeigen die Überzeugung der Verbraucher, dass sie durch die Auswahl eines bestimmten Automobils in allen Aspekten ihres Lebens, von Beziehungen bis hin zu Karrieren, Erfolg erzielen können.
Der Einfluss der Prominentenwerbung auf die Markenleidenschaft ist erheblich. Eine Prominenten-Empfehlung kann ein unbekanntes Produkt auf ein höheres Maß an Sichtbarkeit bringen. Wenn Popkulturstars oder berühmte Sportler ein Produkt unterstützen, übertragen die Verbraucher ihren Respekt oder ihre Bewunderung für die Berühmtheit auf das Produkt.
Bei der Entscheidung über die ideale Prominentenwerbung muss eine Autofirma auswählen, welche öffentliche Person am besten zum Image eines Unternehmens passt.
1966 wurde die NBA-Legende Wilt Chamberlain in einem Werbespot von VW vorgestellt, als er versuchte, seinen 7-Fuß-1-Zoll-Rahmen in einen Volkswagen Beetle einzubauen. Er konnte sich nicht in den Vertrag hineinquetschen, aber er machte sich beim Publikum beliebt.
Von 2000 bis 2009 unterstützte Tiger Woods Buick, als er auf dem Höhepunkt seiner Popularität stand.
Land Rover spielte auf die James Bond Filmphänomen, als es sich mit Daniel Craig für das Debüt seines Range Rover Sport 2014 zusammenschloss.
Eminem war 2016 für den Chrysler Super Bowl-Werbespot „Imported from Detroit“ recht effektiv. Super Bowl-Werbespots sind sooooo kurz, aber sie sind die teuersten Anzeigen des Jahres und unterstützen nachweislich den Markenaufbau, neue Richtungen und die Generierung von Begeisterung. Es ist nicht ungewöhnlich, dass Werbespots fast so viel Aufmerksamkeit erhalten wie das Fußballspiel, das sie unterstützen.
Blake Griffin nutzte die UVO-Technologie von Kia, um in die Vergangenheit zu reisen und seinem jüngeren Ich Weisheit zu vermitteln.
Matthew McConaughey ist in einem Lincoln MKC mit hoher Geschwindigkeit auf verlassenen Straßen mitgefahren, während er einen internen Dialog mit sich selbst geführt hat.
J-Lo fuhr durch die Bronx, um für Fiat's 500 zu werben.
Das Kraftpaar Chrissy Teigen und John Legend wurden auf der Hyundai Genesis 2020 Super Bowl-Werbespielparty „Going Away“ vorgestellt.
EVs & Promi-Vermerke
Und jetzt folgen EV-Unternehmen diesem Beispiel und setzen Prominente ein, um die Sichtbarkeit ihrer Ankunft in der Welt der Nachhaltigkeit zu erhöhen. EV-Werbetreibende glauben, dass Vermerke funktionieren, weil Prominente die Aufmerksamkeit von ansonsten abgelenkten oder uninteressierten Zuschauern auf sich ziehen, die dann ihre positiven Gefühle für den Prominenten auf die Marke übertragen.
Audi hat sich mit zusammengetan Game of Thrones Star Maisie Williams singt Gefroren"Let It Go" beim Fahren eines E-Tron Sportback – das Debüt von Audi mit einem Elektrofahrzeug auf dem Markt.
IONIQ der Hyundai Motor Company Markenkampagne Das Video "Ich bin verantwortlich" gibt Einblicke in verschiedene Vordenker – Modedesignerin Maria Cornejo und den britischen Abenteurer David de Rothschild – über ihr Engagement für ein nachhaltiges Leben. Das Video lädt auch umweltbewusste Verbraucher ein, im globalen Kampf gegen den Klimawandel Maßnahmen und Verantwortung zu ergreifen.
GM stützte sich auf seine legendären Clydesdale-Pferde, um Interesse für seinen elektrischen Hummer zu wecken. Die Anzeige zeigt Szenen mit einer Herde von Pferden (1.000 PS), einem Hochleistungsmotorrad (0-60 Meilen pro Stunde in 3 Sekunden) und Nahaufnahmen von Untersetzungsgetrieben und Schleppketten (11.500 Pfund-Fuß Drehmoment). Ein stiller Hintergrund begleitet die ganze Aufregung. Schließlich betritt eine Stimme die Szene. „Eine stille Revolution kommt. Alles elektrisch, emissionsfrei, null Grenzwerte. “
Basketballstar LeBron James war der Star einer anderen elektrischen Hummer-Anzeige.
Wie effektiv ist Oscar Isaac in seiner Polestar Celebrity Endorsement?
Während des Polestar-Videos „Switch“ wird auf dem Bildschirm eine Frage gestellt:
„Wird sich die Gesellschaft an ein neues elektrisches Zeitalter anpassen? Das ist die Frage, über die sich Designer und Stadtplaner Gedanken machen, wenn sich die Infrastruktur in intelligenten Städten wie London weiterentwickelt. ”
Überzeugung ist eine Aktivität, bei der eine Partei versucht, eine andere Partei dazu zu bewegen, etwas zu glauben oder etwas zu tun. Es ist eine wichtige und vielfältige menschliche Einrichtung. Offensichtlich hängen Vertrieb und Marketing stark von Überzeugungsarbeit ab.
Polestar ist der jüngste in einer langen Reihe von Autoherstellern, die sich an Prominente gewandt haben, um die Sichtbarkeit ihrer Marke zu verbessern und potenzielle EV-Käufer davon zu überzeugen, dass ihre Marke alle anderen übertrifft. In dem Pressemitteilung Fredrika Klarén, Leiterin Nachhaltigkeit bei Polestar, kündigte an, dass die Zusammenarbeit mit sichtbaren Aktivisten wie Oscar, die ebenso leidenschaftlich für CO2-Neutralität sind wie wir, zur Sensibilisierung und zum Verständnis beitragen wird der Weg für eine nachhaltigere Zukunft. “
Fachwissen, körperliche Attraktivität, Ähnlichkeit, Respekt und Vertrauenswürdigkeit haben a starke Beziehung mit der Übertragung des Verbrauchers von der Berühmtheit zum Produkt, und Isaac besitzt all diese Eigenschaften. Menschen orientieren sich zunehmend an Prominenten wie Isaac, und warum nicht? Sie sind wunderschön, hängen in exklusiven Kreisen und stehen im Mittelpunkt des Chatterings in sozialen Netzwerken. Prominente nutzen ihren Ruhm mehr denn je, um sich im Rahmen von a für die Sache einzusetzen staatsbürgerliche Verpflichtung das begleitet Ruhm.
Am Ende des „Drive“ -Videos stellt Oscar Isaac fest, dass „dieses komplexe Gleichgewicht zwischen dem Gefühl, verbunden und getrennt zu sein, für unser heutiges Wohlbefinden von entscheidender Bedeutung ist. Die Zukunft ist da. “ In Interviews vor der Veröffentlichung der Videoserie hat Isaac bemerkte dass Polestar offen darüber war, wie seine Autos gebaut werden und für seine Auswirkungen auf den Planeten verantwortlich ist. Er stellt fest, dass Polestar auch Schritte unternimmt, um den Platzbedarf seiner Fahrzeuge auszugleichen.
"Während sich die Automobilwelt der Elektrifizierung zuwendet, werden wichtige Begriffe wie Nachhaltigkeit und saubere Energie zu generischen Slogans mit geringerer Bedeutung", erklärte er. "Nachdem ich etwas über das Unternehmen erfahren habe, fühle ich mich beim Fahren eines Polestar besser, weil die Marke transparent darüber ist, wie ihre Autos hergestellt werden, für ihre Auswirkungen auf den Planeten verantwortlich ist und Maßnahmen ergreift, um den Fußabdruck ihrer Fahrzeuge wirklich auszugleichen."
Als Interviewer scheint Isaac aufrichtig und interessiert zu sein. Als Publikum möchten wir glauben, dass er eine zuverlässige Informationsquelle über die Marke Polestar ist. In einer Ära von 2.0 Social Media wurde es jedoch als streng unidirektionale Überzeugungsarbeit konzipiert, bei der der Überzeuger dem Überzeugten eine Nachricht mit dem Ziel präsentiert, den Überzeugten zu überzeugen, und es gibt keine Möglichkeit für den Überzeugten, auf die Nachricht zu antworten.
Das bringt uns zum Nachdenken: Inwieweit ist diese Videoserie wirklich nur ein weiteres Beispiel für die visuelle Produktion in der Realität, oder ist Isaac authentisch und spontan, wenn er mit Polestar-Managern interagiert?
Die Überzeugung hinter der Polestar-Videoserie verstehen
Renee Hobbs vom Media Education Lab hat kürzlich ein Taschenbuch veröffentlicht. Mind over Mediamit einer Begleitung Webseite. Diese Texte helfen uns, die Techniken zu verstehen, auf die das Publikum reagiert, indem es die inneren Bedürfnisse und Werte vergrößert.
„Effektive Propaganda vermittelt Botschaften, Themen und Sprachen, die direkt und oft ausschließlich bestimmte und unterschiedliche Gruppen innerhalb einer Bevölkerung ansprechen. Propagandisten können Sie als Familienmitglied oder Ihre rassische oder ethnische Identität oder sogar Ihre Hobbys, Ihre Lieblingsstars, Ihre Überzeugungen und Werte oder sogar Ihre persönlichen Bestrebungen und Hoffnungen für die Zukunft ansprechen.
„Manchmal werden universelle Werte aktiviert, als wenn unsere tiefsten menschlichen Werte – das Bedürfnis zu lieben und geliebt zu werden, ein Gefühl der Zugehörigkeit und ein Gefühl des Ortes zu fühlen – durch Propaganda aktiviert werden. Durch die Schaffung von Botschaften, die direkt auf die Bedürfnisse, Hoffnungen und Ängste bestimmter Gruppen eingehen, wird Propaganda persönlich und relevant. Wenn Nachrichten persönlich relevant sind, achten die Menschen darauf und nehmen wichtige Informationen und Ideen auf. “
Lassen Sie uns diese Definition auseinander brechen und auf die Polestar-Kampagne "Make aNew" anwenden.
- Das Polestar-Branding spricht ein spezifisches und eigenständiges Publikum an, obwohl Polestar-CEO Thomas Ingenlath erzählte Esquire dass das Unternehmen Kunden aus allen Altersgruppen und mit unterschiedlichem Hintergrund sieht, die nur die gleiche neugierige Sensibilität teilen.
- Das „Zugehörigkeitsgefühl“ ist ein wichtiges Merkmal des Volvo-Eigentümers. Zuvor war Polestar 2017 eine Leistungsabteilung. Volvo und Geely haben Polestar in eine eigene Einheit aufgeteilt. Dennoch unterhält Polestar weiterhin Beziehungen zu beiden Mutterunternehmen.
- Polestar geht „direkt auf die Bedürfnisse, Hoffnungen und Ängste“ des EV-Publikums ein, das wie Isaac an umweltfreundlichen Produkten, sauberen Technologien und Menschen mit nachhaltigen Ideen interessiert ist, die in die Praxis umgesetzt werden können – alles nur, weil dies der Fall ist die Art und Weise, wie die Welt zu nachhaltigeren Betriebsweisen übergehen wird.
- Mangelnde Bildung ist laut Untersuchungen ein großes Hindernis für die Einführung von Elektrofahrzeugen, da Informationslücken (34%) ein wesentliches Hindernis für die Einführung von Elektrofahrzeugen darstellen. Viele Menschen haben ein sehr geringes Bewusstsein für Elektrofahrzeuge (18%), aber auch einen hohen Appetit, mehr herauszufinden (59%). Die Polestar-Videos sind voller zugänglicher Informationen – neben einer guten Portion Promi-Attraktivität, die eine signifikanter Effekt auf Verbraucherbezogenheit brauchen Befriedigung.
- Relevanz ist wichtig, um ein EV-Publikum anzuziehen und zu halten. Elektrofahrzeuge sind viel sauberer und umweltfreundlicher als Gas- und Dieselfahrzeuge, und die Marke Polestar hat den Sprung gewagt, um die Nachhaltigkeit ihrer Lieferkette zu analysieren. Dies ist ein weiterer Köder für einen potenziellen Polestar EV-Käufer.
- Die Verbindung eines Lieblingsstars, der Überzeugungen und Werte des Publikums sowie persönlicher Bestrebungen und Hoffnungen für die Zukunft wird in der Reihe „Make aNew“ deutlich. Verbraucher verschiedener Ideologien sagen, dass saubere Energiequellen sie ansprechen.
Ja, Isaac schätzt die Marke Polestar aufrichtig. Die Videos sind auch stark stilisierte und intensiv produzierte Nachrichten, die ein luxuriöses, rassiges EV-Publikum einfangen sollen. Und sie sind sehr überzeugend – 5 Videos später ist klar, dass die Marke Polestar sehr ansprechend ist. Ab rund 60.000 US-Dollar konkurriert es mit den Elektrofahrzeugen Tesla Model S und X.
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Über den Autor
Carolyn Fortuna Carolyn Fortuna (sie, sie), Ph.D. ist ein Schriftsteller, Forscher und Pädagoge mit einem lebenslangen Engagement für Umweltgerechtigkeit. Sie hat Auszeichnungen von der Anti-Defamation League, der International Literacy Association und der Leavy Foundation erhalten.
Im Rahmen ihrer Portfolio-Veräußerung erwarb sie 5 Aktien von Tesla.
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