FAshion liebt einen Schmollmund und lächelt im Allgemeinen nicht wirklich. Aber in der Branche schleichen sich in letzter Zeit die Mundwinkel nach oben. Bei der jüngsten Emporio Armani-Show in Mailand im letzten Monat tauchten lächelnde Models auf dem Laufsteg auf unter einem Bild von Model Noemi Ditzler ein breites Grinsen aufblitzen lassen.
Die Beckhams, angeführt von der bekannten lächelnden Verweigererin Victoria, waren es in Smiley-Form heraus bei den Shows. Sogar Anna Wintour, die für ihren Bob, ihre Sonnenbrille und ihr ernstes Gesicht berühmt ist, zauberte ein schüchternes Lächeln in die erste Reihe.
Auch auf den Titelseiten von Zeitschriften waren Lächeln zu sehen. Cindy Crawford ist abgebildet in der März-Ausgabe der Vogue Arabia Sie zeigte beneidenswert reines Perlweiß und ein unschuldiges Grinsen zierte diesen Monat das Cover der britischen Vogue dank Rihannas Baby.
Es ist ein deutlicher Kontrast zu den eisigen Ausdrücken, für die die Branche bekannt ist. Der Mangel an Lächeln in der Mode ist so tief verwurzelt, dass es so etwas wie ein Insider-Witz ist. Victoria Beckham trug einmal ein T-Shirt mit der Aufschrift: „Fashion stole my smile.“
Wissenschaftler der University of Toronto berichteten in einer diesen Monat veröffentlichten Studie, dass Lächeln Ihnen helfen könnte, eingestellt zu werden.
Es folgt anderen Studien, die die Bedeutung des Lächelns aus dem Politischen loben – eine japanische Studie aus dem Jahr 2019 fand heraus, dass politische Kandidaten mehr lächeln mehr Stimmen bekommen – zur Psyche: Letztes Jahr schienen sich Wissenschaftler nach jahrzehntelanger Debatte endlich einig zu sein, dass allein das Anordnen der eigenen Gesichtszüge zu einem Lächeln glücklicher machen kann.
Aber obwohl alle Lächeln die gleiche physikalische Prämisse haben – die Aktivierung des Musculus zygomaticus major – ist nicht jedes Lächeln gleich.
Es ist der „einzige Ausdruck, den wir in sehr unterschiedlichen Kontexten zeigen und der mit unterschiedlichen Emotionen einhergeht“, sagt Magdalena Rychlowska, Dozentin für Psychologie an der Queen’s University Belfast, deren Forschung sich auf den Ausdruck von Emotionen konzentriert.
Menschen lächeln, wenn sie glücklich sind, aber auch, wenn sie wütend sind. Es gibt echtes Lächeln – das sogenannte Duchenne-Lächeln betrifft auch die Augenmuskeln – und weniger echtes.
Warum also sind die Modenschauen normalerweise so frei von Lächeln? Eins Studie 2015 schlägt vor, dass es wirtschaftlich sinnvoll sein könnte, wenn die Teilnehmer mehr lächelten – Bilder von lächelnden Models steigerten die Freude der Verbraucher.
Wenn Models da sind, um Kunden zu projizieren, wie Sie sich fühlen könnten, wenn Sie diese Kleidung tragen, glaubt Dr dieses unbewusste Gefühl, dass ich auch glücklich sein werde, wenn ich es trage.“
Einige befürchten jedoch, dass lächelnde Models von der Kleidung ablenken könnten. Außerdem entspricht es nicht unbedingt dem Image, das alle Modemarken vermitteln möchten – für einige steht die Zugänglichkeit des Lächelns im Widerspruch zu dem Wunsch, Exklusivität zu suggerieren.
In einer Gesellschaft, in der, wie Rychlowska betont, „es sehr oft diese kulturelle Erwartung gibt, dass Frauen lächeln sollten, und Frauen sehr oft gebeten werden, in Situationen zu lächeln, in denen uns nicht nach Lächeln zumute ist“, könnte ein Mangel an Lächeln als Mangel angesehen werden Anspruchsvoll – und damit im Einklang mit einer Luxusästhetik.
„[Not smiling] vermittelt ein gewisses Prestige für das Model. Sie hat den Status erreicht, wo sie nicht lächeln muss.“
Natürlich hat es Zeiten gegeben, in denen sich die Mode von ihrer fröhlicheren Seite gezeigt hat. Bei der Frühjahr/Sommer-Show von Chanel im Jahr 2021 lächelten Models den Laufsteg hinunter. Sonia Rykiel, die verstorbene französische Modedesignerin, war bekannt für Shows, bei denen Models lächelten und lachten.
Und der Modehistoriker Tony Glenville weist darauf hin, dass „Anna Wintours allererstes amerikanisches Vogue-Cover im Jahr 1988 glücklich war!“
Es waren Models mit starker individueller Präsenz, die dazu neigten, mehr zu lächeln. In den 1990er Jahren waren es Supermodels wie Amber Valletta und Shalom Harlow. „[They] Ich habe immer getanzt und gesungen und das Leben genossen“, sagt Glenville.
Glenville glaubt, dass die derzeitige gute Stimmung darauf zurückzuführen sein könnte, dass viele Designerinnen an der Spitze stehen: „Viele neuere Designer und Designerinnen ermutigen zum Lächeln oder zumindest zu einem normaleren oder entspannteren Aussehen“, sagt er und erwähnt Gabriela Hearst, Stella McCartney und Molly Goddard.
In einer Landschaft, in der Lächeln noch nicht die Norm ist, kann es auch ein bisschen rebellisch sein – laut Rychlowska „hat man immer noch alle positiven Botschaften eines Lächelns, aber es kann auch eine sehr subversive Botschaft sein“.