Steven Kahn
- MrBeast sagte, es sei nicht klug, die Schule abzubrechen oder einen Job zu kündigen, um Vollzeit Inhalte zu erstellen.
- Er sagte, er habe zu viele Menschen scheitern sehen, weil sie nicht bereit waren.
- Der harte Wettbewerb in einer sich wandelnden Branche macht den Einstieg schwieriger denn je.
MrBeast glaubt nicht, dass jeder das Zeug zum Content-Ersteller hat.
In einem aktuellen X-Beitrag sagte YouTubes größter Star, der mit bürgerlichem Namen Jimmy Donaldson heißt, es sei „schmerzhaft“ zu sehen, wie Leute ihren Job kündigen oder die Schule abbrechen, um Vollzeit Inhalte zu erstellen, bevor sie dazu bereit sind.
„Für jede Person wie mich, die es schafft, schaffen es Tausende nicht“, sagte er. „Denken Sie daran und seien Sie schlau, bitte.“
Donaldson macht seit über einem Jahrzehnt Videos und hat auf YouTube enorme Erfolge erzielt. Mitte März hatte er 245 Millionen YouTube-Abonnenten und seine Videos wurden allein im Jahr 2024 über 6 Milliarden Mal aufgerufen.
Er hat zuvor argumentiert, dass jeder als Influencer erfolgreich sein kann, wenn er sich nur ausreichend anstrengt.
Aber jetzt macht er sich keine Illusionen mehr darüber, dass jeder die Fähigkeit oder das richtige Timing hat, in seine Fußstapfen treten zu können.
Er macht einen guten Punkt. Angesichts des Aufstiegs von KI-Inhalten, des harten Wettbewerbs im Influencer-Bereich und der drohenden Schließung von TikTok in den USA könnte es für YouTuber schwieriger denn je sein, in der Branche Fuß zu fassen.
Es ist nicht so einfach, wie es aussieht
Katya Varbanova, Markenmarketing-Strategin und CEO von Viral Marketing Stars, sagte gegenüber Business Insider, dass Donaldson „völlig Recht“ habe, wenn es darum gehe, dass viele aufstrebende Influencer scheitern.
Varbanova baute in den sozialen Medien eine Anhängerschaft auf – zuerst auf Periscope, als die Plattform auf dem Vormarsch war, und jetzt auf TikTok –, kündigte jedoch erst ihren Job als Bankerin, als sie ihr Gehalt wieder aufbessern konnte. Sie hat gesehen, wie Tausende anderer Möchtegern-Influencer aufgegeben haben.
„Die Chancen, dass Sie Ihren Job ohne Sicherheitsnetz kündigen und ein erfolgreicher Content-Ersteller werden, sind gering bis gar nicht vorhanden, und jeder, der das tut, ist die Ausnahme, nicht die Regel“, sagte sie.
Die Influencer-Welt kann völlig missverstanden werden. Zunächst einmal ist es nicht so einfach, wie es aussieht, sich in Vollzeit mit der Erstellung von Inhalten zu befassen.
Die Einstiegshürde sei niedrig, sagte Varbanova, was möglicherweise auch den Grund für dieses Missverständnis habe. Das Posten auf den wichtigsten Plattformen ist kostenlos und die Bearbeitungssoftware ist günstiger und benutzerfreundlicher als je zuvor.
Aber der Schlüssel zum Erfolg liegt nicht nur darin, gute Videos zu machen; Es geht darum, eine Marke aufzubauen, die auffällt.
„Sie müssen eine treue Fangemeinde aufbauen, die Ihnen folgt, mit Ihnen interagiert und auf jeder Plattform bei Ihnen kauft“, sagte sie, so wie Donaldson es mit seinen unternehmerischen Aktivitäten getan hat, einschließlich seiner Feastables-Bars und MrBeast Burger.
Varbanova fügte hinzu, dass auch Glück eine große Rolle spiele – „zur richtigen Zeit am richtigen Ort zu sein“.
Der YouTuber-Boom der 2010er Jahre ließ viele mittlerweile bekannte Gesichter zu Weltstars werden. Während sich jeder eine Kamera schnappen und das Gleiche versuchen kann, ist das Feld mittlerweile viel überfüllter.
Es gibt viele Höhen und Tiefen
Donaldson hat wahrscheinlich auch Recht, dass es auf das Timing ankommt.
Viel hängt von der Instabilität der Social-Media-Plattformen ab – ihrer Algorithmen, Zielgruppen und Einnahmequellen.
Ein Influencer zu sein bedeutet, zu lernen, mit Höhen und Tiefen zu leben, sagte Varbanova. Eines Tages könnten Sie viral gehen oder mit einem Markendeal einen guten Teil Geld verdienen. Im nächsten Moment haben Sie möglicherweise das Gefühl, ins Leere zu schreien.
„Man muss mental stark sein, um es nicht persönlich zu nehmen und weiterzumachen“, sagte Varbanova.
Sophie Bishop, außerordentliche Professorin an der Medien- und Kommunikationsschule der britischen Universität Leeds, sagte gegenüber BI, dass Content-Ersteller auch damit zu kämpfen haben, dass sie keine Beschäftigungsvorteile wie Urlaubsgeld oder Mutterschaftsurlaub erhalten.
Eine Pause zu machen ist kostspielig und führt tendenziell zu einem Rückgang des Engagements.
„Man unterliegt auch den Launen des YouTube-Algorithmus und entscheidet, wie viel Gehalt man verdient“, sagte sie. „Auf YouTube kann das ziemlich transparent sein, aber Plattformen wie TikTok arbeiten nach einem anderen Finanzmodell und zahlen noch weniger, und es wird noch viel weniger erklärt, warum.“
Viele Faktoren entscheiden darüber, wer es auf diesen Plattformen schaffen wird und wer nicht, fügte Bishop hinzu. Aber selbst diejenigen, die an einem Tag Erfolg haben, haben ihn am nächsten möglicherweise nicht mehr.
Donaldson war jemand, der diese Erzählung früher nicht akzeptierte und meinte, aufstrebende YouTuber müssten einfach genug Zeit und Energie in ihre Inhalte stecken.
Das Experimentieren mit neuen Genres, sagte er, und die Recherche nach Leuten, die bereits erfolgreich waren, würde dazu führen, den Code zu knacken.
„Er hat sich auch stolz als Workaholic bezeichnet, der nie Pausen macht, und damit geprahlt, sehr ungesellige Arbeitszeiten zu haben und sich selbst auszubrennen“, sagte Bishop. „Ich bin mir nicht sicher, was sich für ihn geändert hat. Vielleicht hat er kürzlich festgestellt, dass eine solche Arbeitsweise wirklich nicht nachhaltig ist.“
Vielleicht liegt es auch daran, dass er mit 25 Jahren erwachsen wird und seine Ziele in einem anderen Licht sieht.
Originalität wird immer der Schlüssel sein
Jessica Dante, eine Social-Media-Unternehmerin und Gründerin von Love and London, sagte gegenüber BI, sie habe gesehen, wie viele aufstrebende Unternehmen glaubten, sie müssten das wiederholen, was bereits beliebt sei. Das ist ein Fehler, sagte sie.
Während es beispielsweise eine absolut gute Strategie ist, sich von Donaldson beeinflussen zu lassen, wird es nie einen anderen Schöpfer geben, der mit MrBeast vergleichbar ist.
„Tatsächlich besteht die Möglichkeit, den Lärm zu durchbrechen, hervorzustechen und Erfolg zu haben, darin, das, was bereits getan wird, anders zu betrachten und es noch besser zu machen“, sagte sie.
Dante sagte, sie habe sich eine treue Anhängerschaft aufgebaut, indem sie sich von der traditionellen Art der Werbung für Lifestyle-Influencer abwandte.
Stattdessen sagt sie den Leuten, was sie nicht tun sollen, und versucht, ehrlich zu „den Dingen zu sein, die wir für kitschig, überteuert und langweilig halten“.
Während es für aufstrebende YouTuber verlockend sei, bei ihren Inhalten auf „Hacks“ zurückzugreifen, etwa auf „Fast-Track“-Wachstumsstrategien oder KI-generierte Bilder oder Voice-Overs, werde dies auf lange Sicht nicht helfen, sagte Dante.
„Die Menschen werden immer kritischer gegenüber unauthentischen Inhalten“, argumentierte sie.
„Wenn ein YouTuber jetzt in einer Nische anfangen möchte, ist mein Ratschlag Nr. 1 immer, eine kreative, einzigartige Sichtweise einzubringen, die sich von dem unterscheidet, was alle anderen bereits tun.“
BI kontaktierte die Vertreter von Donaldson mit der Bitte um eine Stellungnahme, erhielt jedoch keine Antwort.