Es war die Show, die Manolo Blahnik zum Inbegriff für schmerzhafte Coolness machte, nachdem die Schuhe des Designers Anfang der Nullerjahre eine Hauptrolle an Sarah Jessica Parkers Füßen spielten. Jetzt hoffen Modemarken und Einzelhändler, dass die „Sex and the City Wirkung“ schlägt wieder zu mit Und einfach so, die mit Spannung erwartete Fortsetzungsserie.
Letzte Woche kursierte das neueste Bild von Sarah Jessica Parker in einer Latzhose am Set von Und einfach so, was die Modekolumnisten der Zeitungen in Raserei versetzt. Allein durch dieses Image könnte die Macht des Franchise den Absatz der Hosen steigern.
„Latzhosen könnten davon definitiv profitieren“, sagt Jane Shepherdson, Brand Director für Topshop Wenn Sex and the City seinen Höhepunkt erreicht und ist jetzt Vorsitzender der Modevermietungsplattform My Wardrobe HQ. „Die Art und Weise, wie die Show es tun wird – irgendwie sexy, feminin, aber auch ein bisschen rockig. Diese Art von Kombination ist für viele Menschen attraktiv.“
Shepherdson spricht aus Erfahrung. Als CEO bei Whistles veröffentlichte die Marke ein plissiertes Korallenroter Midrock namens Carrie, benannt nach Parkers Figur Carrie Bradshaw im Jahr 2011. Eine Verbindung mit der angesagtesten TV-Show einer Ära – und ihrem modischsten Charakter – machte die Carrie schnell zu einem Bestseller. Shepherdson glaubt, dass die neue Serie einen ähnlichen Einfluss haben könnte. „Es würde mich nicht wundern, wenn sie sich einige Looks einfallen lassen, die sehr begehrenswert sind und die wir alle tragen wollen“, sagt sie. „Ich denke, es wird Leute geben, die denken ‚Oh, ja, das ist für mich‘, weil sie es in der Show sehen.“
Es gibt bereits Hinweise darauf, dass dies der Fall sein könnte – obwohl die Show erst nächsten Monat ausgestrahlt wird. Im Juli berichtete Lyst, dass die Suche nach Fendi Baguette-Taschen – ein Sex and the City klassisches Set, das neu bewertet werden soll – waren um 45% gestiegen, nachdem Parker gesehen wurde, wie er einen trug. Plateauabsätze, eine sehr neue Ergänzung zu Bradshaws Schuhkleider, hatten einen ähnlichen Sprung, mit einem Anstieg der Suchanfragen um 21 %. Während einige die Outfits in den Bildern, die bisher aus der Show gesehen wurden, in Frage gestellt haben – Rebecca Weinberg, die am Original gearbeitet hat, beschrieb die Looks als „prim und poliert“ – eine riesige Fangemeinde für die Show bedeutet, dass Millionen von Zuschauern die Looks beurteilen werden.
Nachdem Parker die Lena Non-Stop Disco-Plattform von Terry de Havilland am Ende dieses Sommers war der Stil ausverkauft (mit einem Preis von £ 275) und tat dies erneut, als mehr zum Verkauf angeboten wurden. Die Unterstützung half, die Marke auf neue Radare zu bringen. „Wir haben festgestellt, dass es bei der Markenpräsenz speziell auf dem amerikanischen Markt enorm geholfen hat, und wir haben von dort viele neue Kunden gewonnen“, sagt Vertriebs- und Marketingleiter Josh Spurling. „Die Bekanntheit von jemandem, der so ikonisch ist wie Carrie Bradshaw, hat wirklich dazu beigetragen, die Kunden in unsere Richtung zu lenken.“
Andere Artikel hatten ähnliche Geschichten – ein Kleid der britischen Marke Emilia Wickstead, das von Kristin Davis getragen wurde, war ausverkauft, ebenso wie Saint Laurent-Schuhe von Parker. Im Juli ein Bild von Parker, der die Bobbie Jean-Hut (235 £) des in New York ansässigen Hutmachers Monrowe wurde veröffentlicht, was zu einem Umsatzanstieg führte. „Es wird der Marke definitiv nicht schaden, eine Stilikone in einem Ihrer Signature Pieces zu haben“, sagt Gründer und Designer Dani Evans. „Ich bin sicher, dass die Markenbekanntheit nach der Ausstrahlung der Show stärker hervorgehoben wird. Ich wäre nicht sauer, wenn Carrie für Monrowe das tun würde, was sie für Manolo Blahnik getan hat.“
Lange bevor die Show am 9. Dezember auf die britischen Fernsehbildschirme kommt, hat Instagram seinen Teil zur Vorfreude auf die Outfits beigetragen. Bilder von Parkers Bradshaw, Davis als Charlotte Yorke Goldenblatt und Cynthia Nixon als Miranda Hobbes wurden durchgeforscht. Accounts wie @justlikethatcloset und @everyoutfitonsatc dokumentieren die Looks bis ins kleinste Detail für ihre Tausenden von Followern.
Sex and the City lief von 1998 bis 2004 über sechs Staffeln, 2008 und 2010 gab es zwei Nachfolgefilme. Davon profitierten Manolo Blahnik und Jimmy Choo. Die damals sehr modern anmutende Show benennt gezielt karierte Designermarken mit besonderem Fokus auf Schuhe. Mit zunehmender Popularität – mit 10,6 Millionen Zuschauern in den USA, die das Finale einschalteten – wuchs das Vermögen dieser Marken. Laut einem Käufer bei Neiman Marcus im Jahr 2000 verdreifachte sich der Umsatz von Blahnik dank der Show.
Molly Rogers, eine der Kostümbildnerinnen für Und einfach soSie hat daran gearbeitet, die Kleiderschränke der drei Hauptfiguren – die mittlerweile über 50 sind – zu aktualisieren. Sie tragen Kleidungsstücke wieder, die in getragen wurden Sex and the City – vielleicht um Superfans zu gefallen, aber auch als Anspielung auf einen nachhaltigeren Stil. Blahniks blaue Satinschuhe, getragen von Bradshaw, um Mr. Big im ersten Jahr zu heiraten Sex and the City Film, einen Auftritt haben. Auch Vintage – ein großer Teil der ersten Serie – ist wichtig. Einmal trägt Davis ein Rüschentop von Givenchy aus dem Jahr 1996, während Nixon eine Vintage-Tasche von Bottega Veneta trägt.
Die Kleidung spiegelt ihre Charaktere wider, 11 Jahre nach ihrem letzten Auftritt. „Bei unserem ersten Treffen mit Michael Patrick King [the show’s executive producer and writer], er sprach mit uns über Wachstum und Veränderungen im Leben und Freundschaften“, sagt sie. „Diese Handlungsstränge haben uns in die Welt hinausgeschickt, auf der Suche nach einer Garderobe, um zu veranschaulichen, wo sie waren.“ Manche Dinge sind natürlich konstant: „Carrie wird für immer die NYC-Frau sein, die Vintage und New, Up und Downtown mischt, und Charlotte ist offensichtlich eine Mutter der Upper East Side mit diesem Lebensstil.“
Rogers, der mit der Kostümdesignerin Patricia Field an der Originalserie gearbeitet hat, sagt, dass die digitale Kultur die große Enthüllung der Übertragung schwieriger macht. “Ich habe versucht, einige Überraschungen zu bewahren, aber die Paparazzi haben wirklich alles übertragen, was auf der Außenseite war.” [scenes shot outside] um die Welt.” Sie ist jedoch zuversichtlich, dass einige Überraschungen erst zu sehen sein werden, wenn die ersten Folgen ausgestrahlt werden.
„Hoffentlich kamen nicht viele der Innenszenen auf den Äther“, sagt sie. „Es gibt keine Regeln für die Kostümierung dieser Show. Ich hoffe, alle haben viel Spaß beim Zuschauen.“