ichIn der Mode sind begehrenswerte Accessoires nichts Neues. Sehen Sie sich das Fendi-Baguette, die It-Bag der 00er oder den neuesten Trend für klobige Dad-Turnschuhe an. Aber da der Einfluss der sozialen Medien auf den Stil immer größer wird, stehen Schuhe, Taschen und Hüte mehr denn je im Rampenlicht. Dies ist die Ära des viralen Accessoires.
Die Taubentasche von JW Anderson – eine Clutch, die ein Kunstharzmodell des Vogels ist – ist ein beliebtes Beispiel. Es hat eine Warteliste auf der Website der Marke, wo es im August das meistgesehene Produkt war. Es wurde seitdem von Sarah Jessica Parker am Set von And Just Like That … und von Sam Smith bei der London Fashion Week getragen.
Balenciaga ist eine weitere Marke, die Accessoires für das Social-Media-Zeitalter entwickelt hat. Seine Anzeigen wurden kürzlich aus den falschen Gründen viral – sie zeigten Kinder, die Handtaschen trugen, die Teddybären in BDSM-Outfits trugen. Frühere Beispiele für virale Artikel der Marke sind eine Tasche, die wie eine Mülltüte aussieht, aber 1.290 £ kostet, und eine Version des berühmten Ikea Frakta, die 1.365 £ kostet, verglichen mit dem 40-Pence-Original von Ikea.
Doch das virale Accessoire ist nicht auf Designermode beschränkt. Zu den weiteren Artikeln, die in diesem Jahr online – vor allem durch TikTok – einen Höhepunkt erreichten, gehörten das Birkenstock Boston Mule im Wert von 90 £ und eine Umhängetasche von Uniqlo, die 14,90 £ kostete.
Videos mit #uniqlobag haben 35,2 Millionen Aufrufe auf TikTok und inspirierten ein ähnliches Design der Fast-Fashion-Marke Shein. Der Wunsch nach den Bostons war dieses Jahr so groß, dass Wiederverkäufer sie zu überhöhten Preisen verkauften. Im Oktober, die New York Times berichtete über einen Verbraucher, der ein Paar für 330 $ (271 £) kaufte, verglichen mit dem UVP von 160 $ (131 £).
In ihrem Bericht für das dritte Quartal 2022 stellte die Modesuchmaschine Lyst fest, dass acht der zehn gefragtesten Artikel Accessoires waren – von den Ballerinas von Miu Miu, die einen Anstieg der Suchanfragen um 1.100 % verzeichneten, bis zum Birkenstock Boston. Dies soll fortgesetzt werden. In den Laufstegkollektionen für Frühjahr/Sommer 2023 erfreuen sich Taschen wie Kristall-Teddybären (Gucci) und ein Puppenhaus (Louis Vuitton) bereits großer Beliebtheit, und ellbogenlange Handschuhe scheinen ein Trend zu sein.
„Accessoires sind zu einer eigenen Welt geworden und nicht nur ein ergänzendes Angebot für Konfektionskleidung“, sagt Libby Page, Market Director bei Net-a-Porter. „Allein für die Herbst-/Wintersaison haben wir unser Sortiment an Taschen, Schuhen und Accessoires aufgrund der hohen Kundennachfrage um 65 % deutlich erweitert.“
Die Wiederverkaufs-App Depop berichtet, dass 80 % ihrer Käufer sagen, dass soziale Medien die Quelle ihrer Inspiration sind, teilweise weil Second-Hand-Artikel erschwinglicher sind. „Die Krise der Lebenshaltungskosten wirkt sich auf die Einkaufsgewohnheiten im ganzen Land aus, da viele von uns weniger verfügbares Einkommen haben, um unsere Garderobe aufzufüllen“, sagt Agustina Panzoni, Trendmanagerin bei Depop.
Designer-Accessoires sind eine kluge Wahl – sie sind billiger und ein erschwinglicherer Einstieg in Luxusmarken. Sie sind auch eine Möglichkeit, Ihr modisches Können zu zeigen, selbst wenn das Outfit, zu dem sie getragen werden, unauffällig ist. „Wir sehen immer mehr Käufer, die einen Trend durch Accessoires testen, bevor sie sich zum Kauf teurerer Kleidungsstücke entscheiden“, sagt Panzoni. Vintage Baguette-Taschen von Fendi sind besonders beliebt – die Suchanfragen sind in diesem Jahr um 2.600 % gestiegen.
Biz Sherbert, Kulturredakteur bei der Markenberatung The Digital Fairy, sagt, dass ein Accessoires-First-Ansatz im Social-Media-Zeitalter sinnvoll ist. „Sie können auf Ihrem Foto wie eine Requisite fungieren“, sagt sie. „und nehmen in Bezug auf das, was sie darstellen, neue Formen an [when seen] online.”
Ein Teil des Erfolgs dieser Accessoires mag sein, dass sie eine Art Cartoon-Qualität haben – was sich gut in diesem sehr Online-Ende der visuellen Kultur, dem Meme, auswirkt. 2020, es wurde geschätzt dass jeden Tag mindestens 1 Million auf Instagram geteilt wurden. Sie sind eine Möglichkeit zu zeigen, dass wir am Witz und am Nachrichtenzyklus dran sind. Mode ist seit langem Teil der Meme-Kultur – von Kim Kardashians Met-Galakleid bis hin zu allem Rihannas Ankunft bei einer Dior-Show wurde zu einem.
Das Tragen eines Accessoires, das in einem Meme zu sehen ist – oder eines, das nach einem Meme fragt – ist vielleicht der nächste Schritt dieser Verbindung. „Meme können wirklich eine Art harmloses Objekt nehmen und eine vollständige Identität der Person um sie herum bilden“, sagt Sherbert. „Es kann sehr interessant, unterhaltsam und auch albern sein.“
Hey Reilly hat einen Instagram-Account, der sich der Erstellung von Mode-Memes widmet, und hat den Einfluss der Meme-Kultur auf Accessoires bemerkt. „Dieser Accessoire-Trend ist aus Memen entstanden, [and there is also] keine zu subtile Fischerei, um memed zu werden.“ Digitale Disruptoren und Insta-Kreative verkleinern oder überdimensionieren die neuesten Trends bei Promis für Lols, dann sehen wir Designer, die extra große Mäntel und Schuhe oder winzig kleine Handtaschen anbieten“, sagt er.
Dieser Kannibalismus wird wahrscheinlich nur noch zunehmen. Auch wenn sich der Fokus der sozialen Medien von Instagram wegbewegt, bleibt die Macht des Statement-Accessoires bestehen. „[That’s especially true] in etwas wie BeReal“, sagt Sherbert von der „Anti-Instagram“-App, die Benutzer einmal am Tag auffordert, Bilder zu posten, wo immer sie sich gerade befinden. „Die Fotos sind irgendwie seltsam und verschwommen. Niemand kann sehen, welches Outfit du trägst, aber ein unverwechselbares Accessoire fällt auf.“
Reilly ist zynisch über diesen Trend und schlägt Accessoires vor, die für ein Meme entworfen wurden, „um einer Idee etwas von dem kritischen Stachel zu nehmen“. Er verweist auf einen Instagram-Post eines französischen Sticks von Silvia Fendi, als Anspielung auf die berühmte Baguette-Tasche der Marke. „Es ist Mode und [social media] selbst essen“, sagt er. Balenciagas Teddybär-Anzeigen, die online geteilt werden sollen, deuten auch darauf hin, dass das Streben einer Marke, diesen viralen Accessoire-Moment zu sichern, manchmal zu weit gehen kann.