THexe hat es schwer. Die Live-Streaming-Site, die seit 2014 im Besitz von Amazon ist, ist für viele ein Synonym für Videospiele. Das Publikum für TechScape ist breit gefächert, also verzeihen Sie mir: Einige von Ihnen werden sich fragen, warum ich erklären muss, dass Zuschauer auf Twitch Mikrostars beim Spielen von Videospielen zusehen, mit diesen Influencern interagieren und enge parasoziale Beziehungen erleben, wie sie andere Communities mit Podcastern haben , YouTuber oder Newsletter-Autoren. (Ich liebe dich auch). Andere werden sich fragen, warum jemand jemandem beim Spielen von Videospielen zusehen möchte.
Ob Sie es verstehen oder nicht, es steht außer Frage, dass Twitch-Streamer echte Prominente sind. Wir sind jetzt einige Jahre davon entfernt, dass der 31-jährige Richard Blevins – besser bekannt als Ninja – 2018 Schlagzeilen machte, weil er Fortnite gegen Drake spielte und dabei ein leichtes Millionen-Dollar-Gehalt verdiente.
Seitdem zeigt Ninjas Flugbahn, inwieweit Twitchs Führungsrolle im Weltraum in Frage gestellt wurde. Im Jahr 2019 erhielt er von Mixer, Microsofts einheimischem Twitch-Konkurrenten, einen Exklusivvertrag über eine nicht genannte Summe. Es ging nicht nur ums Geld, sagte Blevins, auch die „giftige“ Community, die auf Twitch aufgewachsen war, spielte eine Rolle. Aber bis 2020 wurde Mixer geschlossen und Ninja wurde aus seinem Vertrag entlassen. Jetzt teilt er seine Zeit auf mehrere Plattformen auf, streamt immer noch auf Twitch, sendet aber auch auf YouTube, TikTok, Instagram und Facebook.
Ninja ist nicht der Einzige, der über den Marktführer hinaus nach einer Plattform sucht. Und Twitch hilft den Dingen nicht. Das Unternehmen erkennt die Bedeutung seiner Stars an und begann in einem Schritt, der in der Welt der sozialen Medien üblich ist, damit, seinen größten Prominenten Sweetheart Deals anzubieten und die Einnahmen eines Twitch-Abonnements aufzuteilen – eine monatliche Gebühr, die von einem Zuschauer zur Unterstützung gezahlt wird ein einzelner Host – 70/30 zugunsten des Streamers für die Größten und Besten. Für kleinere Streamer wurde der Deal 50/50 aufgeteilt, aber mit einem unterstützenden Publikum und einer Community-Kultur, die dazu ermutigt, sich von Bargeld zu trennen, anstatt sich nur auf Werbung zu verlassen, kann selbst das eine bedeutende Geldsumme einbringen.
Im September beendete Twitch jedoch die 70/30-Umsatzaufteilung und kürzte seine Auszahlungen an seine größten Stars. „Wir glauben nicht, dass es für diejenigen mit Standardverträgen richtig ist, unterschiedliche Umsatzanteile basierend auf der Größe des Streamers zu haben.“ Twitch sagte in einem Blogpost. „In einer idealen Welt hätten alle Streamer unabhängig von ihrer Größe dieselben Bedingungen.“ Keine Sweetheart-Deals klingt fair genug – aber warum nicht bei 70/30 standardisieren, um die kleineren Schöpfer zu stärken?
„Wir müssen über die Kosten unseres Dienstes sprechen“, erklärte Twitch-Präsident Dan Clancy. „Die Bereitstellung von High-Definition-Live-Videos mit niedriger Latenzzeit und stets verfügbarer Qualität in fast jeden Winkel der Welt ist teuer. Unter Verwendung der veröffentlichten Tarife des interaktiven Videodienstes (IVS) von Amazon Web Services – bei dem es sich im Wesentlichen um Twitch-Video handelt – kosten Live-Videos 100 [viewer] Streamer, die 200 Stunden im Monat streamen, kosten mehr als 1.000 US-Dollar pro Monat.“
Wenn es strömt, gießt es
Streamern, deren Einnahmen gekürzt wurden, mitzuteilen, dass dies notwendig sei, weil die Amazon-Tochter Twitch ihre Rechnungen für Amazon Web Services ohne dies nicht bezahlen könne, kam schlecht an. Aber das Unternehmen hatte im Oktober auf der TwitchCon, seinem jährlichen Treffen, die Gelegenheit, Wiedergutmachung zu leisten.
Stattdessen wurde es noch schlimmer. Von Anfang an, sagten die Teilnehmer, fühlte sich die Convention klinisch und korporativ an, eine Gelegenheit, das Unternehmen zu feiern, und nicht ein Moment für das Unternehmen, um die Streamer zu ehren, die es zu dem gemacht haben, was es ist.
Und dann war da noch die Schaumgrube. Ein vom PC-Hersteller Lenovo eingerichteter Stand zeigte Kämpfe im Gladiatorenstil zwischen Top-Streamern auf einem Stapel Schaumstoffblöcken. Aber im Gegensatz zur TV-Show waren die Blöcke angeblich gerecht eine dünne Schicht, die über den Betonboden des Kongresszentrums verstreut ist. Es wurden Verletzungen einiger Personen gemeldet, die von der Plattform gesprungen waren, wobei Adriana Chechik am schwersten war. wer sagt, sie hat sich an zwei Stellen den Rücken gebrochen. Währenddessen hat Twitch zu den Vorfällen geschwiegen. (Ein Lenovo-Vertreter sagte damals gegenüber der Website Polygon: „Sicherheit bleibt unsere oberste Priorität und wir arbeiten mit den Veranstaltern zusammen, um die Vorfälle zu untersuchen.“)
Die Kränkungen erwecken den Eindruck, dass Twitch sich nicht um die Leute kümmert, die sich der Erstellung von Inhalten für seine Plattform widmen. Und das wird zunehmend problematisch, denn „hingeben“ ist ein treffendes Wort. Um am „Affiliate“-Programm von Twitch teilzunehmen und auf die Monetarisierungsfunktionen zugreifen zu können, müssen Sie in einem Zeitraum von 30 Tagen mindestens acht Stunden gestreamt haben, verteilt auf mindestens sieben Tage (und über diesen gesamten Zeitraum vor durchschnittlich drei Zuschauern). Zeitraum). Es ist ein ziemlich anstrengender Zeitplan für Arbeit, die per Definition unbezahlt ist, und das Durchziehen garantiert immer noch nicht, dass Twitch Sie tatsächlich akzeptiert.
Die Fesseln des Streamings
Sobald Twitch dich bezahlt, wird die Arbeit nicht weniger intensiv. Wie Keza MacDonald vom Guardian letztes Jahr schrieb:
Als ich mit den Leuten an diesem Tisch sprach, war ich stattdessen erstaunt – und ehrlich gesagt besorgt – darüber, wie hart sie gearbeitet haben. Die Frau neben mir erzählte mir, dass sie jeden Tag acht bis zehn Stunden streamt, und wenn sie nicht live war, kuratierte sie ihre sozialen Medien, antwortete Fans, suchte nach Markenpartnerschaften oder Kooperationen mit anderen Streamern; Während unseres gesamten Gesprächs widerstand sie sichtlich dem Impuls, ihr Telefon zu überprüfen, wo sich vermutlich neue Statistiken und Fankommentare und potenzielle Gelegenheiten häuften. Ich fragte, was sie zum Spaß macht, und sie schien von der Frage wirklich verwirrt zu sein.
Es ist ein hartes Leben, wenn man dafür belohnt wird. Noch schwieriger ist es, wenn dich jemand anderes benutzt. Letzte Woche behauptete eine erstklassige Twitch-Streamerin, ihr Partner habe sie jahrelang manipuliert und gezwungen, auf der Plattform zu streamen, nachdem sie die Kontrolle über ihre Finanzen und ihr Bankkonto übernommen hatte. Sie nannte die Welt, in der sie gelebt hatte, ein „schickes Gefängnis“ und behauptete, dass ihre 12- bis 15-stündigen Streams nicht ihre Wahl seien und die Belohnungen dafür nicht alle ihr zukämen. In einem Folgevideo sagte sie, sie sei sicher und froh, draußen zu sein: „Ich muss nicht jeden Tag ein Dekolleté tragen.“
In einem kürzlich geführten Interview räumte Emmett Shear, CEO von Twitch, ein, dass sich die Beziehung des Unternehmens zu seinen Streamern ändern müsse – forderte aber die US-Regierung auf, den ersten Schritt zu tun. “”Es ist nicht ganz ein W-2-Job und es ist nicht ganz ein Contracting-Job”, sagte er Bloomberg (£). „Ich denke, wir könnten wirklich Gesetze nutzen, die eine dritte Option schaffen, die für die Gig Economy und die Creator Economy geeignet ist.
„Eine der grundlegenden Dynamiken der Schöpferwirtschaft besteht darin, dass Technologieunternehmen nicht an das Niveau gewöhnt sind, auf dem sich Schöpfer für ihr Geschäft auf sie verlassen“, fügte er hinzu. „Bei einer schnellen Änderung der Funktionsweise eines Produkts geht es nicht nur um ‚Diese Person hat nicht so viele Aufrufe für ihr Video bekommen‘, sondern vielmehr um ‚Diese Person kann diesen Monat keine Miete verdienen‘.“
Als Erkenntnis, dass sich die Beziehung ändern muss, ist es ein Anfang. Aber Twitch kann mehr für seine Schöpfer tun, als darauf zu warten, dass die Regierung sie zu Pseudo-Angestellten macht. Die Frage ist, ob sie es tun wird, bevor sie sich an jemand anderen wenden, der es kann.
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