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- Die Tesla-Aktie ist im letzten Jahr um über 10 % gefallen, und auch das Nettovermögen von Elon Musk ist gesunken.
- Während Tesla Probleme hat, scheint Musk seine anderen Geschäfte zu stärken.
- In letzter Zeit sieht die Social-Media-Plattform X eher wie das normale alte Twitter aus.
Tesla hat in diesem Jahr an Glanz verloren, da die Nachfrage nach Elektrofahrzeugen abnimmt und der Druck in China zunimmt.
Selbst die optimistischsten Analysten sagten, das Unternehmen sei im letzten Quartal ein „Zugunglück“ gewesen. Und da das Nettovermögen von Elon Musk im Gleichschritt mit der Aktie des Autoherstellers zurückging – um mehr als 10 % im letzten Jahr – fiel der einst reichste Mann der Welt auf den vierten Platz der Liste der reichsten Milliardäre der Welt – der ehemalige Goldjunge Der Tech-Branchenführer scheint seine anderen Unternehmen zu stärken, um weitere Verluste zu verhindern.
Mit seinem Social-Media-Unternehmen X scheint das eine Rückkehr der App zu den Tagen vor Musk und dem einfachen alten Twitter zu bedeuten.
„Ich denke, die Strategie, wie sie sich gerade entfaltet, geht auf das Wesentliche zurück“, sagte Gabor Cselle, ein ehemaliger Projektmanager im Twitter-Trends-Team, gegenüber Business Insider. „Ich denke, dass die ganze Sache, X zu etwas völlig anderem zu machen und das Rad neu zu erfinden, noch nicht wirklich umgesetzt wurde, also erleben wir eine Rückkehr zu den Grundlagen.“
In den letzten Wochen hat Twitter – sorry, X – die Rückkehr statusbasierter blauer Häkchen für Konten mit einer großen Anzahl verifizierter Follower erlebt sagte Oliver Darcy von CNN demonstrierte Musks „Verzweiflung, hochkarätige Nutzer zurück auf die Plattform zu locken“. Und nachdem das Unternehmen seit seiner Übernahme im Jahr 2022 fast die Hälfte der Belegschaft des Unternehmens durch erhebliche Kürzungen im Vertrauens- und Sicherheitsteam abgebaut hat, investiert es erneut in die Sicherheit der Plattform, indem es ein neues Content-Moderationszentrum in Texas baut und zwei neue Führungskräfte einstellt die Moderation auf der Plattform zu überwachen, NBC-Nachrichten Anfang des Monats gemeldet.
David Camp, Mitbegründer der Markenberatungsagentur Metaforce, sagte gegenüber Business Insider, dass die Schritte ein Versuch zu sein scheinen, Werbetreibende nach einer Abwanderung nach einem Anstieg der Hassreden auf der Website wieder auf die Plattform zu locken.
Als Musk Twitter kaufte, sagte Camp, habe er „eine ziemlich unbekümmerte Haltung gegenüber der Funktionsweise traditioneller Unternehmen an den Tag gelegt“. und wollte nicht an die Dynamik eines werbegetriebenen Geschäfts „gefesselt“ werden, in dem das Unternehmen Stabilität und Sicherheit schaffen und aufrechterhalten muss, um Werbetreibende anzuziehen. Aber da die Umsätze weiter sinken und das Nutzerengagement abnimmt, ist es laut Camp sinnvoll, dass er versucht, einen Rückzieher zu machen – obwohl das nicht bedeutet, dass es funktionieren wird.
Während treue Benutzer immer noch auf der Plattform verweilen, Vielfalt berichtete letzten Herbst, dass X seit der Übernahme durch Musk 15 % seiner weltweiten Nutzerbasis verloren hat. Und Musk selbst hat zugegeben, dass die Plattform während seiner Amtszeit rund 50 % an Werbeeinnahmen verloren hat.
„Unabhängig von kleinen taktischen Änderungen, die sie an der Plattform vornehmen, mit blauen Häkchen oder Behauptungen zu mehr Moderation, ist es aus der Sicht eines Vermarkters und aus Sicht des Markenaufbaus nur ein Lippenbekenntnis“, sagte Camp. „Jedes Mal, wenn er den Mund aufmacht und etwas Kontroverses sagt – was ihm Spaß macht – verstärkt das die Wahrnehmung von Twitter als unzuverlässiger Werbepartner weiter, weshalb das Unternehmen weiterhin Einnahmen verliert und es weiterhin schwer haben wird, Werbekunden anzuziehen.“
Musk und Vertreter von Tesla und X antworteten nicht auf Anfragen von Business Insider nach einem Kommentar.
Cselle sagte, er glaube, dass die Rückkehr zu einem älteren, vertrauenswürdigeren Content-Moderations- oder Verifizierungsmodell Musk dabei helfen könnte, einige der Werbetreibenden zurückzugewinnen, die das Unternehmen verlassen haben, und den Status zu festigen, den X in den glorreichen Tagen von Twitter innehatte. Er sagte jedoch, die App profitiere immer noch vom „Muskelgedächtnis“ der Benutzer, das sie dazu veranlasst, zur Website zurückzukehren, und nicht von Musks unerfüllten Versprechen, neue Funktionen einzuführen und X zu einer „Alles-App“ zu machen.
Der Abwärtstrend von Twitter könnte mit einem anderen von Musks spektakuläreren Produkten einhergehen: Teslas Cybertruck. In einem Dezember Blogeintragprognostizierte PR-Experte Ed Zitron, dass „Musks geistige Gesundheit sich verschlechtern wird, da die Lage auf Twitter parallel zum katastrophalen Start von Teslas Cybertruck im Jahr 2024 schiefgeht.“
Obwohl er zum Statussymbol für Berühmtheiten wie Kim Kardashian und Jay-Z wurde, wurde die Veröffentlichung des Cybertrucks von heftiger Kritik überschattet. Neue Besitzer des über 80.000 US-Dollar teuren Fahrzeugs warnten vor allgegenwärtigen Handabdrücken, hartnäckigen Roststellen und Schwierigkeiten beim Manövrieren des riesigen Fahrzeugs. das über 6.600 Pfund wiegt.
„Auf jeden Fall muss Musk weiterhin sowohl die Zinsen für die Schulden zahlen als auch die massiven Umsatzeinbußen von Twitter ausgleichen und könnte gezwungen sein, mehr Tesla-Aktien zu verkaufen, während das Unternehmen anfängt, sich zu beruhigen.“ zerbrechlich“, schrieb Zitron.
Camp sagt, dass Musk nur sich selbst und seine immer „giftigere“ persönliche Marke dafür verantwortlich machen kann, obwohl er offensichtlich versucht hat, die Plattform markenfreundlicher zu machen, indem er Linda Yaccarino, die frühere Vorsitzende für globale Werbung und Partnerschaften bei NBCUniversal, eingestellt hat fungieren als CEO von
„Ehrlich gesagt, das Beste, was Twitter tun kann, um seine Position zurückzugewinnen, ist, Musk aus dem Weg zu räumen. Und das geht nur, wenn er es verkauft – und er müsste es mit enormem Verlust verkaufen“, sagte Camp gegenüber Business Insider. „Es sei denn, er beschließt, als Mensch so weit gereift zu sein, dass er nicht länger das Bedürfnis verspürt, der dreiste, eigenwillige und unberechenbare Mensch zu sein, der er ist, und verwandelt sich in einen Elder Statesman – was mir schwerfällt.“ glaube – ich glaube nicht, dass sich etwas ändern wird.