- Toblerone wird das ikonische Bild des Schweizer Matterhorns von seiner Verpackung streichen.
- Das liegt daran, dass Mondelez, seine US-Muttergesellschaft, einen Teil der Toblerone-Produktion in die Slowakei verlagert.
- Die Schweiz hat Gesetze, die die Verwendung von nationalen Symbolen und Produkten regeln, die behaupten, in der Schweiz hergestellt zu sein.
Sechs Jahre nach einer katastrophalen Änderung der Form seiner Schokoladentafeln wird Toblerone eine weitere Änderung vornehmen – dieses Mal versucht es, das ikonische Bild des Matterhorns von seiner Schokoladenverpackung zu entfernen.
Mondelez International Inc., die US-Muttergesellschaft, der die Schokoladenmarke gehört, verlagert einen Teil der Produktion von Toblerone in die Slowakei – was bedeutet, dass die Schokolade möglicherweise nicht der gesetzlichen Definition der Schweiz von „Swissness“ entspricht, so die Aussage Aargauer Zeitung, ein Schweizer Medienunternehmen, das am Freitag erstmals über die Neuigkeiten berichtete.
2017, Gesetzgebung zum Schutz der “Swissness” In Kraft getreten ist, dass jedes Lebensmittel, das sich als „Made in Switzerland“ vermarktet, 80 % seiner Rohstoffe aus dem Land beziehen muss.
Milch und Milchprodukte mit dem Label „Made in Switzerland“ müssen zu 100 % aus heimischen Rohstoffen stammen – Ausnahmen gibt es für nicht in der Schweiz herstellbare Rohstoffe wie Kakao, Die meisten davon stammen aus Afrika.
Das Gesetz umfasst auch die Verwendung von Schweizer Symbolen, einschließlich solcher, die das geografische Gebiet angeben.
Das neue Branding von Toblerone wird laut Aargauer Zeitung ein „modernisiertes und gestrafftes“ Logo anstelle der gezackten Umrisse des Matterhorns aufweisen. Der Matterhorn debütierte auf der Verpackung von Tobleroneim Jahr 1970, laut seiner Markenseite.
Auch das „Made in Switzerland“ fällt aus der Verpackung. „Wir werden die Toblerone-Verpackung ab diesem Sommer neu auflegen und sagen, dass die Marke ‚in der Schweiz etabliert‘ ist“, sagte Livia Kolmitz, eine Sprecherin von Mondelez Reuters.
Die bevorstehende Änderung der Verpackung von Toblerone erfolgt nach dem umstrittenen Schritt im Jahr 2016, das Gewicht der Riegel in Großbritannien zu reduzieren, indem die Lücken zwischen den einzelnen dreieckigen Schokoladenspitzen deutlicher gemacht wurden, um die Kosten zu senken. Es die Bewegung rückgängig gemacht weniger als zwei Jahre später.
Mondelez reagierte nicht sofort auf die Anfrage von Insider nach Kommentaren, die außerhalb der regulären Geschäftszeiten gesendet wurden.