Yasin Ozturk/Anadolu Agency über Getty Images
- Führungskräfte von Twitter versuchten, Werbetreibende zu beruhigen, die nervös waren, wie sich die Plattform unter Elon Musk verändern wird.
- Bei den jährlichen IAB NewFronts behaupteten Twitter-Führungskräfte, es sei im Unternehmen alles wie gewohnt.
- Zur Frustration einiger gaben sie keine Einzelheiten darüber an, was sich unter Musk ändern könnte.
Twitter-Führungskräfte versuchten, Werbetreibende zu beruhigen, die nervös waren, wie sich die Plattform verändern würde, wenn Elon Musk mit seinem 44-Milliarden-Dollar-Übernahmeangebot Erfolg hatte.
Twitter machte am 4. Mai während der IAB NewFronts, dem jährlichen Schaufenster der digitalen Werbebranche, einen überstürzten Pitch zu den Werbetreibenden, ging aber weitestgehend dem Elefanten im Raum aus dem Weg.
„Es war ein ruhiger Monat bei Twitter“, sagte Jean-Philippe Maheu, VP Client Solutions, in der kurzen Präsentation, in der Musk nur erwähnt wurde.
Führungskräfte bestanden darauf, dass es bei Twitter wie gewohnt weiterginge, machten aber keine Angaben darüber, was sich unter einer Musk-Führung ändern könnte.
Sarah Personette, Chief Customer Officer von Twitter, versicherte dem Publikum, dass sich das Unternehmen der Entwicklung neuer Produkte und der Betreuung von Werbetreibenden verschrieben habe, die den Großteil seiner Einnahmen ausmachen.
„Ich hoffe, Sie sehen, dass wir weiterhin in die Teile unseres Geschäfts investieren werden, die das Scroll-Stopping-Verhalten in die Timeline bringen“, sagte sie.
Früher ermutigte Twitter Werbetreibende, herumzugehen und mit einer Installation zu interagieren, die zeigte, wie Verlage und Marken Twitter nutzen, um Nachrichten, Spiele, Sport und Unterhaltungsinhalte zu verbreiten.
Führungskräfte lobten, wie Werbetreibende Video-Werbekampagnen auf der Plattform durchführen können, und eine neue Partnerschaft mit NBCUniversal und dem TV-Adtech-Unternehmen iSpot, die Vermarktern helfen wird, zu messen, wer einen Videoclip auf Twitter im Vergleich zum Fernsehen sieht. Twitter sprach auch über neue Content-Deals mit Publishern wie Condé Nast, NBCUniversal und Essence, mit denen Werbetreibende Anzeigen schalten können.
Twitter sieht sich mit Fragen von Werbetreibenden darüber konfrontiert, was die Übernahme von Musk für ihre Werbegelder bedeutet, sowie von verärgerten und frustrierten Mitarbeitern, die Details über die nächsten Schritte verlangt haben. Musk, bekannt für seine aufrührerischen Tweets, hat absolutistische Meinungen über die Meinungsfreiheit geäußert und über ein werbefreies Twitter nachgedacht, das Warnsignale für Werbetreibende auslöst.
Am 3. Mai forderte eine Gruppe von Organisationen, darunter GLAAD und Media Matters for America, die Werbetreibenden von Twitter auf, ihre Werbeausgaben von der Plattform abzuziehen, wenn Musk die „Standards für Gemeinschaft und Vertrauen“ nicht erfüllt.
Die Teilnehmer zeigten sich überrascht, dass Twitter-Führungskräfte Musk oder den Deal, der noch der behördlichen Genehmigung unterliegt, nicht erwähnt haben.
„Ich kann nicht glauben, dass sie nichts über die große Geschichte erwähnen“, sagte ein Teilnehmer, der sich eine virtuelle Version der Präsentation ansah.