©Reuters. DATEIFOTO: Ein Einkaufswagen ist in einem Target-Geschäft im Stadtteil Brooklyn in New York, USA, am 14. November 2017 zu sehen. REUTERS/Brendan McDermid/Dateifoto
Von Siddharth Cavale und Uday Sampath Kumar
NEW YORK (Reuters) – Einzelhändler haben einen neuen Sweet Spot: Produkte, die 3 bis 5 US-Dollar kosten.
Ziel (NYSE:) sagte am Dienstag, dass es seine Regale mit mehr Produkten zu Preisen unter 10 US-Dollar auffüllen werde, da der Einzelhändler versucht, kostenbewusstere Verbraucher anzusprechen, die mit der einmaligen Inflation zu kämpfen haben.
Dies geschieht etwas mehr als ein Jahr, nachdem die Dollar-Ladenkette Dollar Tree (NASDAQ:) angekündigt hat, mehr diskretionäre Produkte auf den Markt zu bringen, darunter saisonale Artikel und Bekleidung zu Preisen zwischen 3 und 5 US-Dollar.
Die Amerikaner ändern ihre Einkaufsgewohnheiten und jagen angesichts der unaufhaltsamen Inflation nach Schnäppchen. Viele, einschließlich einkommensstarker Haushalte, kaufen mehr Eigenmarken, da die Budgets angesichts höherer Zinssätze knapp werden.
Das in Minneapolis ansässige Target mit fast 2.000 Geschäften meldete zum ersten Mal seit einem Jahr einen Quartalsgewinn, der die Erwartungen der Wall Street übertraf, da es seinen Fokus auf den Verkauf von mehr Lebensmitteln und Artikeln mit niedrigeren Preisen unter seiner margenstärkeren Handelsmarke verlagerte Marken wie Favorite Day, Good & Gather und Mondo Llama.
Target erwirtschaftet mit seinen 48 eigenen Marken einen Umsatz von mehr als 30 Milliarden US-Dollar, gab das Unternehmen in einer Präsentation am Dienstag bekannt und fügte hinzu, dass diese Marken im Jahr 2022 schneller gewachsen seien als der Gesamtumsatz.
Jetzt plant es, seine hauseigenen Produkte zu verdoppeln.
Target sagte, es plane, mehr als 10 eigene Marken einzuführen oder zu erweitern und Tausende neuer Produkte hinzuzufügen. Die Mehrheit dieser Artikel wird nach Angaben des Einzelhändlers für 3, 5, 10 und 15 US-Dollar verkauft.
Der Umzug erfolgt, nachdem Target höhere Verkäufe von 3-Dollar-Ornamenten, 5-Dollar-Kerzen und 10-Dollar-Wurfkissen verzeichnete, sagte Christina Hennington, Chief Growth Officer des Unternehmens, am Dienstag bei einem Anruf.
Es folgt auch den Plänen der Discounterkette Five Below (NASDAQ:) Inc., im Jahr 2023 mehr als 200 neue Geschäfte zu eröffnen und 400 bestehende Geschäfte in ihr „Five Beyond“-Format umzuwandeln, das Artikel zu Preisen über der 5-Dollar-Schwelle verkauft.
Arun Sundaram, Analyst bei CFRA Research, sagte, dass Targets Motiv für niedrigere Preise darin bestand, mehr Besucher in seine Geschäfte zu lenken.
„Es ist schön zu sehen, dass Target in eigene Marken investiert und dies nutzt, um sich weiterhin von Walmart (NYSE:) und Kroger (NYSE:) abzuheben“, sagte er.
Die Verbraucherpreise stiegen im Januar in einem schnelleren monatlichen Tempo, berichtete das Arbeitsministerium Anfang dieses Monats. Der Verbraucherpreisindex stieg im Januar um 0,5 %, da die Preise für Lebensmittel, Kraftstoff und Bekleidung schneller stiegen. In den 12 Monaten bis Januar betrug die Inflation 6,4 %, verglichen mit 6,5 % im Dezember.
Walmart-Führungskräfte sagten letzte Woche, dass sie gesehen haben, wie gestresste Verbraucher zu Handelsmarken wie den Marken Great Value und Equate tendieren.
Die Handelsmarken von Target sind im Allgemeinen teurer als bei Walmart, wie eine Überprüfung der Online-Preise von Reuters ergab. In einem Beispiel kostet eine preiswerte 64-Unzen-Flasche Orangensaft auf Walmart.com 2,98 $, verglichen mit 3,69 $ für Good & Gather-Orangensaft in derselben Größe.
Dollar Tree, das seine langjährige 1-Dollar-Politik im November 2021 fallen ließ, sagte im vergangenen Jahr, dass sein Fokus, mehr 3- bis 5-Dollar-Artikel anzubieten, für seine Produkte funktionierte, die mit denen in Lebensmittelgeschäften und Drogerien konkurrierten, und zu seinem ersten Traffic-Zuwachs in drei Jahren führte Jahre während des dritten Quartals, das im vergangenen Jahr am 29. Oktober endete.
Die in Virginia ansässige Kette sagte, sie plane, in den kommenden Jahren weitere 3- und 5-Dollar-Artikel zu ihrer Flotte von 16.000 Geschäften hinzuzufügen.