Mit freundlicher Genehmigung von Walmart
- Brandon Maxwell stellt zwei neue Frühjahrskollektionen bei Walmart vor.
- Der Modedesigner ist Creative Director für Free Assembly und Scoop.
- Beide Marken sind exklusiv für Walmart.
Walmart stellt am Dienstag zwei neue Kollektionen des Modedesigners und hauseigenen Kreativdirektors Brandon Maxwell vor. Die Eigenmarken Free Assembly und Scoop werden jeweils eine Frühjahrskollektion herausbringen und damit das Debüt der Zusammenarbeit zwischen dem Einzelhandelsgiganten und dem Modedesigner in den Geschäften markieren.
„Scoop ist eine legendäre Modeboutique, die wir als Ihre exklusive Marke neu interpretiert haben – sie ist kompetent, optimistisch und im Trend“, sagte Denise Incandela, Executive Vice President für Bekleidung und Eigenmarken bei Walmart US, gegenüber Insider. “Free Assembly ist eine moderne Marke für Bekleidungsartikel, die sich der Nachhaltigkeit verschrieben hat.”
Maxwell wurde 2021 zum Kreativdirektor der beiden Premium-Eigenmarken-Modelinien von Walmart ernannt.
Stars wie Lady Gaga, Oprah Winfrey, Michelle Obama, Jennifer Lawrence und Nicole Kidman haben Maxwells raffinierte, maßgeschneiderte Kleidungsstücke getragen. Er trat auch als Juror bei Project Runway von Bravo TV auf. Aber Maxwell – der über das Einkaufen bei Walmart gesprochen hat, als er in Texas aufgewachsen ist – sagte, er habe lange davon geträumt, mit Walmart an einer erschwinglichen Modelinie zusammenzuarbeiten.
„Er ist mit dem Einkaufen bei Walmart aufgewachsen und kennt unsere Kunden wirklich gut. Er hat die gleichen Werte wie wir, wenn es darum geht, ein schönes Sortiment zu kreieren, aber zu einem außergewöhnlichen Preis“, sagte Incandela.
Mit freundlicher Genehmigung von Walmart
Die Produkte in der weitläufigen Frühjahrskollektion von Free Assembly mit rund 500 Artikeln werden zwischen 8 und 48 US-Dollar kosten. Diese Marke führt Artikel für Männer, Frauen und Kinder. Die kostenlose Montagelinie wird von 500 auf 1.000 Walmart-Geschäfte erweitert. Die Kosten für Scoop-Kleidungsstücke nur für Frauen belaufen sich auf 18 bis 75 US-Dollar.
Beide Marken sind exklusiv für Walmart. Der Einzelhandelsgigant wiederbelebt Scoop, das zuvor eine New Yorker Boutique-Marke war, im Jahr 2019. Walmart brachte die Marke auf den Markt Kostenlose Montage im Jahr 2020. Beide gelten als „gehobene Marken“, was bedeutet, dass sie hochwertigere Stoffe und Handwerkskunst enthalten als die anderen Eigenmarken von Walmart.
„Wir hatten das Gefühl, dass es für beide Marken einen weißen Raum gibt – sicherlich innerhalb unseres Portfolios, aber sogar innerhalb der Branche“, sagte Incandela. „In den letzten Jahren haben wir daran gearbeitet, Walmart als Modedestination zu etablieren, mit einem großen Fokus auf die Erweiterung unseres Sortiments an exklusiven gehobenen Marken.“
Mit freundlicher Genehmigung von Walmart
„Eines der Ziele bei der Gründung meiner Modemarke war es, schöne Kleidung für alle zu kreieren“, sagte Maxwell in einem Interview, das auf Walmarts Blog veröffentlicht wurde. “Diese Partnerschaft ermöglicht es mir, diesen Traum in größerem Umfang zu erfüllen.”
Mit freundlicher Genehmigung von Walmart
Während sich die Ästhetik von Maxwells persönlicher Marke deutlich von Free Assembly und Scoop unterscheidet, tauchte er im Laufe des Jahres 2021 in jedes Label ein, sagte er. Maxwell hat eine Free Assembly-Frühlingskollektion entwickelt, die „Streifen,
Gingham, Ösen, Frühlingsvlies, Farbblockierung und bedruckter Denim.“ Scoops Frühlings-Drop wird Denim sowie „mutige, lebendige Farben und energiegeladene Drucke“ enthalten.
„Ich glaube nicht, dass sich die Ästhetik der Linien geändert hat, aber was ich zu jeder Marke bringe, ist mehr Zusammenhalt über alle Kategorien hinweg“, sagte Maxwell.
Maxwell wird auch saisonale Kollektionen für beide Marken für den Sommer entwerfen. Incandela sagte, dass Käufer in Zukunft mehr von der Partnerschaft erwarten können.
„Ich denke, dass es eine sehr einzigartige Sammlung ist, jemanden von Brandons Kaliber zu diesem Preis zu haben“, sagte Incandela gegenüber Insider. “Es kommt viel, und wir freuen uns sehr darüber.”