Die Entscheidung der Fifa, Supermodel Adriana Lima zur offiziellen Botschafterin der Frauen-Weltmeisterschaft zu ernennen, war laut ehemaligen Fußballadministratoren, Spielern und Aktivisten für die Gleichstellung der Geschlechter „unmusikalisch“ und unnötig.
Fifa-Präsident Gianni Infantino sagte, Lima, ein ehemaliges Model von Victoria’s Secret, „lebe und atme“ den Fußball und sei eine „hervorragende Verbindung“ zwischen dem Sportverband und den Fans weltweit. Lima bezeichnet sich selbst als Fußballfan, scheint sich aber bisher nicht offiziell mit dem Sport beschäftigt zu haben.
Moya Dodd, eine ehemalige Vizekapitänin der australischen Frauenmannschaft, die einst die FIFA-Taskforce für den Frauenfußball leitete, war von der Ernennung verblüfft. Sie stellte die Botschaft in Frage, die sie an Sportlerinnen aussendete, die als gleichberechtigt mit Männern behandelt werden wollten.
Nach ihrem Tweet in Frage, ob Limas Ernennung angemessen war machte internationale Schlagzeilen, erläuterte Dodd ihre Kritik weiter. Sie äußerte sich besorgt über Lima und sagte, sie habe sich vor Modenschauen neun Tage lang ausgehungert und hervorgehoben ihre Beschreibung von 2006 der Abtreibung als „ein Verbrechen“.
„Was wird diese Botschafterin für die große und wachsende Zahl aufstrebender Fußballspielerinnen und -fans darstellen, die den Fußball lieben, weil er uns zeigt, wie Empowerment und Gleichberechtigung aussehen können?“ sagte Dodd.
„Denn wenn ein Mädchen Fußball spielt, sieht die Welt es anders. Anstatt für ihr gutes Aussehen oder ihr hübsches Kleid Komplimente zu bekommen, wird sie für ihre spielrettenden Zweikämpfe und brillanten Tore geschätzt.
„Sie wird eher dafür bewundert, was sie kann, als dafür, wie sie aussieht, was sie ihren Brüdern auf eine Weise gleichstellt, die den gesamten Verlauf ihrer Lebensziele verändern kann.“
Women Sport Australia, das Spitzengremium für Aktivisten für die Gleichstellung der Geschlechter im Sport, sagte, die Ernennung von Lima sei unnötig und die Fifa hätte die Athleten, die beim Turnier spielen, hervorheben sollen.
„Es ist definitiv ein anderer Ansatz als beim Männerfußball“, sagte Gen Dohrmann, Präsidentin von Women Sport Australia.
„Sie würden Cristiano Ronaldo als Aushängeschild der Männer-Weltmeisterschaft sehen, also warum brauchen wir ein Supermodel, wenn wir Meg Rapinoe oder Sam Kerr oder jemanden wählen könnten, der internationale Auszeichnungen in dem Sport hat, für den wir eigentlich werben?
„Das ist die Art von Vorbildern, die bei dieser Kampagne im Vordergrund stehen sollten.“
Benita Mersiades, eine ehemalige Leiterin für Unternehmensangelegenheiten bei Football Australia, die an Australiens Bewerbung für die Männer-Weltmeisterschaft 2018/2022 gearbeitet hat, sagte, die Entscheidung unterstreiche die Werte der Fifa.
„Das Engagement von Frau Lima als globale Fan-Botschafterin durch die Fifa zeigt, wie sehr die Fifa mit der Fangemeinde des Fußballs nicht mehr in Verbindung steht und wie sehr sich die Fifa nicht verändert hat“, sagte Mersiades.
„Während Frau Lima für einige Fans eine willkommene Wahl sein mag, ist sie für andere Fans dennoch irrelevant, insbesondere im Zusammenhang mit der Frauen-Weltmeisterschaft, die später in diesem Jahr in Australien und Neuseeland gemeinsam ausgetragen wird.“
Ein Social-Media-Konto, das behauptet, ehemalige Matildas-Spieler zu repräsentieren, fragte die Fifa ob Lima mehr als Spieler bezahlt würde bei der Frauen-WM.
Infantino, der Kritikern der Menschenrechtsbilanz Katars vor der WM der Männer unglaubliche Heuchelei und Rassismus vorwarf, wurde am Montagabend bei einer Fifa-Gala in Paris neben Lima abgebildet.
„Wenn Sie Adriana treffen, spüren Sie sofort ihre Wärme, Freundlichkeit und wie zugänglich und leidenschaftlich sie für unser Spiel ist“, sagte Infantino in einer Erklärung.
„Sie lebt und atmet ‚Futebol‘ und kann deshalb auch ein hervorragendes Bindeglied zwischen der FIFA und den Fans weltweit sein.“
Lima sagte, sie sei „sehr dankbar und geehrt, von der Fifa ausgewählt worden zu sein“.
Im vergangenen Monat kritisierten die australische Profifußballergewerkschaft und LGBTQ+-Befürworter die Fifa dafür, dass sie das Sponsoring der saudi-arabischen Tourismusbehörde für die Frauen-Weltmeisterschaft akzeptiert hatte.
Die Anordnung wurde von Menschenrechtsgruppen verurteilt, die den Umzug als Lehrbuchfall der Sportwäsche bezeichneten.