Letzte Woche gab der Hollywood-Stylist Law Roach seinen Rücktritt bekannt. Seinen Namen kennen Sie vielleicht nicht, aber Roachs Arbeit haben Sie bestimmt schon gesehen.
Verantwortlich für die Herstellung ist der „Bildarchitekt“, wie er sich selbst nennt Auftritt von Céline Dion bei der Couture Fashion Week gehen viral und setzen Ariana Grande ein ein riesiges graues Tüllkleid von Giambattista Valli bei den Grammys 2020 und verwandelte Zendaya in einen echten Red-Carpet-Star.
Als Vorreiter in der Branche schrieb Roach 2017 Geschichte, als er als erster schwarzer Stylist auf dem Cover der jährlichen Ausgabe „Most Powered Stylists“ des Hollywood Reporter erschien. Er war auch Juror für America’s Next Top Model und HBOs Modewettbewerbsshow Legendary. Im vergangenen November gewann er den allerersten Stylistenpreis des Council of Fashion Designers of America.
Roachs Ankündigung – nur wenige Tage nach den Oscars, bei denen er viele Teilnehmer eingekleidet hatte – schockierte Fans und Insider. Im Gespräch mit der Schnitt, erklärte Roach, dass der unterschwellige Rassismus und die offenkundige Vetternwirtschaft der Branche seine Entscheidung vorangetrieben haben: „Ehrlich gesagt, war ich schon lange nicht mehr glücklich … Ich bin sehr dankbar, dass ich mich in dieser Branche bewegen und aufsteigen konnte … aber ich kann nicht sagen, dass ich das nicht getan habe, ohne zu leiden. Und ich denke, als Schwarze in diesem Land ist es in uns eingebettet, zu leiden, oder?“
Roach sagt, er sei stolz darauf, einen „Referenzpunkt eines erfolgreichen schwarzen Mannes in der Branche“ zu hinterlassen. Aber während er sich vom Styling zurückzieht, verlässt er die Mode nicht – er plant vielmehr, sich selbst und nicht seine Kunden in den Mittelpunkt zu stellen.
Er ist nicht der Erste, der sich von einem Promi-Stylisten zu einer eigenständigen Berühmtheit entwickelt hat. In den frühen 00er Jahren dominierten Rachel Zoes Kunden wie Nicole Richie und Lindsay Lohan die Modepresse mit ihren charakteristischen Boho-Kleidern, übergroßen Sonnenbrillen und noch größeren Handtaschen, was ihnen den Spitznamen „die Zoe-Bots“ einbrachte.
Zoe verkörperte die Ästhetik, für die sich ihre Kunden einsetzten, und da sie sie regelmäßig begleitete, fing sie an, auch fotografiert zu werden. Im Jahr 2008 katapultierte die Reality-Show The Rachel Zoe Project sie zum Ruhm und sie hörte auf, andere zu stylen, um ihre eigenen geschäftlichen Unternehmungen zu verfolgen.
Die Einführung von Instagram im Jahr 2010 hat die Karrieren von Stylisten jedoch wirklich verändert. Sie gingen von der Arbeit hinter den Kulissen dazu über, den Followern den Zugang zu den Prominenten, für die sie arbeiteten, auf eine Weise zu ermöglichen, die es noch nie zuvor gegeben hatte. Vor Social Media wussten beispielsweise nur diejenigen, die direkt in der Branche tätig waren, dass 100 Paar Schuhe für einen Prominenten, der an einem Event auf dem roten Teppich teilnimmt, herbeigerufen wurden oder was bei einem Magazin-Shooting zum Mittagessen serviert wurde.
Prominente und Stylisten erkannten schnell, dass sie umso mehr Follower gewannen, je mehr Zugriff sie gewährten, und umso mehr konnten sie ihre Feeds monetarisieren.
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Hailey Biebers ehemalige Stylistin Maeve Reilly hat jetzt ihre eigene Bekleidungsmarke. Karla Welch, zu deren Kundenliste Tracee Ellis Ross und Justin Bieber gehören, hat mit Marken wie Levi’s zusammengearbeitet und eine Masterclass darüber veranstaltet, wie man in der Branche erfolgreich ist. Der Musiker Stormzy würdigte sogar seine Stylistin Melissa Holdbrook-Akposoe (oben) in seinem Song Mel Made Me Do It, ein Hinweis auf den Hashtag, den ihre Fans posten, wenn sie etwas kaufen, das sie vorgeschlagen hat.
Roach, das bereits mehr als eine Million Follower auf Instagram hat und Beziehungen zu Designern wichtiger Modehäuser wie Valentino und Redakteuren wie Edward Enninful von der britischen Vogue hat, ist in einer starken Position, um neue Optionen zu erkunden. Tatsächlich startete er nur 24 Stunden, nachdem er über seinen Ruhestand gepostet hatte, seine neue Karriere, indem er neben Naomi Campbell für eine Boss-Modenschau in Miami über den Laufsteg lief. Und obwohl er unbedingt klarstellen wollte, dass es sich um einen langfristigen Plan und nicht um einen PR-Gag handelte, hätte der Hashtag der Show – #BeYourOwnBoss – zeitlich nicht besser sein können.
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