Andrew Burton über Getty Images
- Der Super Bowl bringt jedes Jahr Millionen von Dollar durch Marken ein, die für ihre Produkte werben.
- Große Werbetreibende haben in der Vergangenheit vor dem großen Spiel viel Geld für X, früher Twitter, ausgegeben.
- Eine neue Analyse ergab, dass Marken wie McDonald’s und YouTube ihre Ausgaben für X im Vergleich zum Vorjahr um 55 % gesenkt haben.
Der Super Bowl-Sonntag ist der einzige Tag im Jahr, an dem sich jeder für Werbung interessiert, und große Marken erstellen einen 1 Milliarde Dollar Sparen Sie daran, ihre Produkte einem großen Publikum vorzustellen, das sich das große Spiel ansieht.
In der Vergangenheit haben diese Marken auch auf Social-Media-Websites wie X, ehemals Twitter, und Facebook gesetzt, um ein noch größeres Publikum zu erreichen.
Letztes Jahr, Werbewoche Berichten zufolge begannen große Werbetreibende, ihre Super-Bowl-Strategie weg von der X-Plattform und stattdessen auf Websites wie TikTok und Reddit zu verlagern.
Laut einem neuen Bericht von MediaRadareiner Plattform für Werbeinformationen und Verkaufsförderung, hat sich dieser Trend in diesem Jahr im großen Stil fortgesetzt.
Der neueste Bericht von MediaRadar ergab, dass große Marken – darunter NFL Enterprises, McDonald’s, YouTube und Oreo – vor dem Super Bowl im letzten Jahr 48,4 Millionen US-Dollar für Werbung auf X ausgegeben haben, was einem Anstieg von 16 % gegenüber 2022 entspricht.
Laut der diesjährigen Analyse von MediaRadar haben dieselben Werbetreibenden bereits im Vorfeld ihre Ausgaben gekürzt Super Bowl LVIII auf der Plattform um 55 % auf 21,1 Millionen US-Dollar.
MediaRadar stellte fest, dass BetMGM mit einer Reduzierung der Ausgaben für X im Jahr 2023 um 87 % maßgeblich zum Rückgang beigetragen hat – obwohl die Glücksspielplattform kürzlich einen Partnerschaftsvertrag mit der Social-Media-Plattform unterzeichnet hat, um Sportwettenstatistiken prominent auf X anzuzeigen, was wahrscheinlich zum Rückgang der Marke beigetragen hat Bedarf an Werbung.
Der Bericht stellte fest, dass BetMGM trotz der Kürzungen neben Oreo weiterhin zu den Geldgebern mit den höchsten Ausgaben für den bevorstehenden Super Bowl gehörte.
Der Werbeexodus von X erfolgt für den Super Bowl
Auf X, pro Sprichwort Laut dem Magazin belaufen sich die Kosten für die Erstellung eines beworbenen Trendthemas während des Super Bowl auf 700.000 US-Dollar. Während die Kosten weit von den Preisen für eine 30-sekündige Werbung, die während des Spiels abgespielt wird, entfernt sind – die zwischen 6,5 und 7 Millionen US-Dollar kostete, CNN berichtete – die Sendeplätze für das diesjährige Spiel der Kansas City Chiefs gegen die San Francisco 49ers waren schon lange ausverkauft.
Aber selbst die relativen Einsparungen reichen nicht aus, um Marken auf X zu binden, da Werbetreibende die Website seit der Übernahme durch Elon Musk verlassen haben, nachdem er das Sicherheitsteam auf der Website entmachtet hatte und es einen Bericht gab, dass Anzeigen neben Pro-Nazi-Beiträgen geschaltet wurden und Musk selbst verdoppelte seine Kritik an Kommentaren, die als antisemitisch kritisiert wurden.
„Große Marken ziehen sich aufgrund von Bedenken hinsichtlich der Markensicherheit zunehmend von X zurück“, sagte Todd Krizelman, CEO und Mitbegründer von MediaRadar, in einer Erklärung zu den Ergebnissen des Unternehmens. „Musk hat auch Pläne bekannt gegeben, sich auf kleinere Werbetreibende zu konzentrieren. Dies steht im Gegensatz zu den hohen Spotpreisen des Super Bowl.“
Laut Insider Intelligence brachten die Werbeausgaben für zweifelhaft Kryptodiensteberichtete Business Insider zuvor.
Jeff MacDonald, Social Strategy Director bei der Werbeagentur Mekanism, sagte zuvor gegenüber BI, dass fragwürdige Anzeigen, die so prominenten Platz auf X einnehmen, „ein Beweis dafür sind, dass die großen Werbetreibenden verschwunden sind“.
„Es zeigt auch den Wettlauf nach unten, in den sich die X-Plattform begeben hat“, fügte er hinzu.
Vertreter von X antworteten nicht sofort auf eine Bitte um einen Kommentar von Business Insider.