Netflix wird den Benutzern des primären Kontos in Kürze eine zusätzliche Gebühr für alle Benutzer außerhalb ihres Haushalts in einem bevorstehenden Test berechnen, der gegen die gemeinsame Nutzung von Passwörtern vorgeht. Das hybride Technologie- und Unterhaltungsunternehmen hat die Spielregeln für den Medienkonsum in vielerlei Hinsicht verändert, seit es 1997 zum ersten Mal auf den Markt kam. Das Geschäftsmodell von Netflix, Streaming anzubieten, das 2007 begann, hat die traditionelle Fernseh- und Filmübertragung grundlegend verändert Titel über SVOD anzubieten und einen Streaming-Krieg mit einer Vielzahl von Neuzugängen auszulösen. Im vergangenen Jahr überstiegen die gesamten weltweiten Streaming-Abonnements die erstaunliche Zahl von 1 Milliarde Abonnements, wobei der Netflix-Gigant unter ihnen an erster Stelle steht. Bereits im Januar dieses Jahres gab der Streamingdienst bekannt, dass er seinen Preis für den Standardplan von 13,99 $ auf 15,49 $ pro Monat anheben wird, was ihn zum teuersten Streamer knapp über dem Preispunkt von HBO Max von 15 $/Monat macht.
Letztes Jahr hat Netflix in ähnlicher Weise ein Kontoverifizierungstool integriert, um zu versuchen, das Teilen von Passwörtern zu reduzieren, obwohl Benutzer manchmal in der Lage waren, das Tool zu umgehen und Freunden und Familie die Verwendung ihrer Konten zu ermöglichen, indem sie ihnen beispielsweise einfach den Bestätigungscode zusandten. In den Vereinigten Staaten und Kanada zusammen meldet der Streaming-Gigant rund 75 Millionen Abonnenten. Weltweit liegt diese Zahl bei rund 222 Millionen, aber andere Streaming-Konkurrenten schließen mit ihren aggressiven Franchise-Angeboten und Preissenkungen schnell die Lücke zum Vorsprung von Netflix. Zum Beispiel schloss Disney, das Disney+ zu einem Preis von nur 8 $/Monat anbietet und auch mehrheitlich Hulu besitzt, das Jahr 2021 mit insgesamt 179 Millionen Abonnenten auf allen Plattformen ab. Allein Disney+ hat letztes Jahr um diese Zeit die Marke von 100 Millionen Abonnenten überschritten, nachdem es erst etwas mehr als ein Jahr zuvor gestartet war. Die Rendite von Netflix im vergangenen Jahr war etwas enttäuschend für das, was weithin als Streaming-König verstanden wird, wahrscheinlich aufgrund der Intensität seiner neueren Konkurrenz, die sich nur noch weiter verschärft hat, seit sich die Zuschauermodelle während der COVID-19-Pandemie geändert haben. Um an der Spitze zu bleiben, muss Netflix weiterhin aufmerksamkeitsstarke und oft kostspielige Titel produzieren, und seine Benutzer könnten bald den Druck spüren.
Wie von berichtet VielfaltIn einem Test, der am Mittwoch von Chengyi Long, Director of Product Innovation bei Netflix, angekündigt wurde, werden Netflix-Hauptkontoinhaber in Chile, Peru und Costa Rica nun aufgefordert, ihrem Konto zusätzliche Zuschauer mit einem Rabatt hinzuzufügen, während Benutzer, die möglicherweise nicht die Hauptbenutzer sind Kontoinhaber können ihre Anzeigeprofile übertragen, um entweder ein neues Konto zu erstellen oder zu jemand anderem hinzugefügt zu werden (wiederum zu neuen zusätzlichen Kosten für Hauptkontoinhaber). Sollte dieser Test in diesen Ländern erfolgreich sein, könnte Netflix die Methode weltweit ausweiten, um Streaming-Trittbrettfahrer ein für alle Mal zu zerschlagen und ihre Abonnentenbasis zu vergrößern. Zur neuen Strategie des Unternehmens sagte Long Folgendes:
„Wir haben es Menschen, die zusammenleben, schon immer leicht gemacht, ihr Netflix-Konto zu teilen, mit Funktionen wie separaten Profilen und mehreren Streams in unseren Standard- und Premium-Plänen. Obwohl diese sehr beliebt waren, haben sie auch einige Verwirrung darüber gestiftet, wann und wann wie Netflix geteilt werden kann. Infolgedessen werden Konten zwischen Haushalten geteilt – was sich auf unsere Fähigkeit auswirkt, in großartige neue Fernsehsendungen und Filme für unsere Mitglieder zu investieren.“
Diese Nachricht folgt auf ein besonders schlechtes Jahr für Netflix, da sie bis Ende 2021 die niedrigste Abonnentenwachstumsrate seit 2015 hatten. In einem Brief an die Aktionäre, der im Januar dieses Jahres verschickt wurde, bestätigte der Streamer dies fühlten die Hitze und sagten: „Verbraucher hatten schon immer viele Möglichkeiten, wenn es um ihre Unterhaltungszeit geht – ein Wettbewerb, der sich in den letzten 24 Monaten nur verschärft hat, da Unterhaltungsunternehmen auf der ganzen Welt ihre eigenen Streaming-Angebote entwickeln.“ Der Streamer hat auch seine Expansion in das lukrative Videospielgeschäft angekündigt, was sie wahrscheinlich ein wenig differenzieren und einen schrumpfenden Pool potenzieller Abonnenten ausgleichen wird. Mit der Ankündigung dieses neuen Tests signalisiert Netflix seinen Mangel an Geduld für Streaming-Freeloader als so höflich wie möglich – aber die Botschaft ist klar.
Es ist ein mutiger Schritt, diesen Test so kurz nach der Ankündigung einer weiteren Preiserhöhung zu beginnen. Während das Streaming aufgrund der Zuschauergewohnheiten im Laufe der Pandemie im Allgemeinen einen Boom erlebt hat, scheint das Spielfeld in Richtung Nivellierung zu tendieren, und dies könnte der Versuch von Netflix sein, seinen Vorsprung zu halten, indem es Trittbrettfahrer im Wesentlichen in neue Benutzer umwandelt . Angesichts der Inflation und steigender Benzinpreise im Hinterkopf aller Verbraucher ist es jedoch schwierig vorherzusagen, wie die Verbraucherbasis von Netflix auf solche Nachrichten reagieren wird. Es ist ein Wagnis, das das Unternehmen, das dafür bekannt ist, in Bezug auf seine Geschäftsstrategie halsabschneiderisch zu sein, bereit ist, einzugehen Netflix Streaming-Vorherrschaft um jeden Preis.
Quelle: Vielfalt