Der globale Smartphone-Markt bewegt sich auf einem Zehn-Jahres-Tief und Counterpoint Research geht davon aus, dass die Auslieferungen des Geräts im Jahresvergleich um 6 % auf 1,15 Milliarden Mobiltelefone in diesem Jahr zurückgehen werden. Während sich geringere Smartphone-Auslieferungen für die gesamte Branche offensichtlich auf Apple auswirken würden, ist der iPhone-Hersteller in der Lage, etwas zu tun, was er noch nie zuvor getan hat. Laut Counterpoint ist Apple zum ersten Mal überhaupt in der Lage, die Branche bei weltweiten Auslieferungen über ein ganzes Jahr hinweg anzuführen.
Laut einem großen Smartphone-Forschungsunternehmen könnte Apple zum ersten Mal ein ganzes Jahr lang der führende Smartphone-Hersteller sein
Im weiteren Verlauf des Jahres 2023 werden nicht alle Märkte glühend heiß sein. Counterpoint geht davon aus, dass der asiatische Markt eine der Regionen sein wird, die das Wachstum der Smartphone-Industrie im weiteren Verlauf des Jahres blockieren werden. Das Forschungsunternehmen schrieb: „Asien ist eine der größten Hürden für ein positives Wachstum, da der Gegenwind die für China zu Beginn des Jahres erwartete wirtschaftliche Wende stoppt und die gesamte Region zunehmende Rückgänge in den Schwellenländern erlebt.“
Im dritten Quartal 2011 übernahm Samsung die Führung auf dem globalen Smartphone-Markt, angeführt vom Galaxy S II
China ist immer noch der führende Smartphone-Markt der Welt und während die jährlichen Smartphone-Käufe mit 450 Millionen Einheiten ihren Höhepunkt erreichten, liegen die jährlichen Verkäufe inzwischen bei 270 Millionen pro Jahr, was dazu beigetragen hat, den Rückgang auf dem globalen Smartphone-Markt voranzutreiben. Nordamerika hatte laut Counterpoint ein enttäuschendes erstes Halbjahr, da der Kontinent für das Gesamtjahr mit einem zweistelligen Rückgang der Telefonlieferungen rechnen musste. „Trotz der Stärke des Arbeitsmarktes und der sinkenden Inflation zögern die Verbraucher, ihre Geräte aufzurüsten, was die Ersatzraten in den USA und weltweit auf Rekordhöhen treibt“, sagte Counterpoint.
Trotz der allgemeinen Branchenschwäche hält sich das höherpreisige Premium-Segment des Smartphone-Marktes besser. Hinzu kommt die große Zahl an iPhone 12-Nutzern, die zum ersten Mal seit dem Kauf ihrer aktuellen Geräte ein Upgrade durchführen können, und die Reaktion auf die Einführung des iPhone 15 könnte Apple für das gesamte Jahr 2023 an Samsung vorbeikatapultieren.
Jeff Fieldhack, Research Director bei Counterpoint, sagte: „Aber wir beobachten das vierte Quartal (viertes Quartal) mit Interesse, weil …“ iPhone 15 Der Start ist für Netzbetreiber ein Fenster, um hochwertige Kunden zu stehlen. Und da die große installierte iPhone 12-Basis zu gewinnen ist, werden die Werbeaktionen aggressiv ausfallen und Apple in einer guten Position belassen.“
Auch wenn Samsung seit Jahren der führende Anbieter von Smartphones ist und im zweiten Quartal an der Spitze stand, sagt Counterpoint, dass dies das Jahr sein könnte, in dem das iPhone tatsächlich den Spitzenplatz einnimmt. Berichten zufolge kommt es jedoch zu Produktionskürzungen, die Apples Dynamik bremsen könnten.
Counterpoint sagt den Empfang zum iPhone 15 wird darüber entscheiden, ob Apple Samsung im gesamten Jahr 2023 übertrifft
Fieldhack von Counterpoint sagt: „Apple kommt der Spitzenposition so nahe wie noch nie. Wir reden hier von einer Spanne, die im wahrsten Sinne des Wortes einem Umsatz von ein paar Tagen entspricht“, sagte der Analyst. „Vorausgesetzt, dass Apple nicht wie letztes Jahr auf Produktionsprobleme stößt, ist das zum jetzigen Zeitpunkt wirklich eine Fehlentscheidung.“ Aber leider teilte Analyst Jeff Pu seinen Kunden neulich mit, dass er für den Rest dieses Jahres einen Rückgang der Produktion der iPhone 15-Reihe um 7,2 % von 83 Millionen Einheiten auf 77 Millionen prognostiziert.
Die prognostizierte Produktionskürzung bedeutet nicht, dass Apple in diesem Jahr nicht in der Lage sein wird, Samsung um den Spitzenplatz zu schlagen. Tatsächlich sagt Chauhan von Counterpoint: „Die Rezeption des iPhone 15 und das Wachstum in nicht zum Kerngeschäft gehörenden iPhone-Märkten wird darüber entscheiden, ob Apple Samsung im Gesamtjahr übertrifft oder nicht.“
Trotz der Aufregung um das iPhone, als das Gerät erstmals vorgestellt wurde, war Nokia (38,6 %) im vierten Quartal 2009 immer noch der führende Smartphone-Hersteller, gefolgt von BlackBerry (19,9 %) und Apple (16,1 %). Erst im dritten Quartal 2011 übernahm Samsung den Spitzenplatz und ist seitdem größtenteils dort geblieben. Allerdings hatte Huawei im zweiten Quartal 2020 einen leichten Vorsprung vor Samsung. Doch als die US-Restriktionen gegen Huawei in Kraft traten, eroberte Samsung im nächsten Quartal den Spitzenplatz zurück, wo er bis zum vierten Quartal des letzten Jahres blieb.
Im vierten Quartal 2022 war Apple der führende Smartphone-Hersteller der Welt und hatte mit 25 % den größten globalen Marktanteil aller Zeiten. Seitdem hat Samsung die Führung zurückerobert und Apple hatte im zweiten Quartal 2023 einen Anteil von 16 % am weltweiten Smartphone-Kuchen. Wenn Counterpoint recht hat, könnte Apple bis zum Ende des vierten Quartals dieses Jahres die Führung zurückerobern.
