Der Lebenshaltungskostensturm, der über Großbritanniens Einzelhändler hinwegfegt, erschüttert Unternehmen, die vom E-Card-Verkäufer Moonpig bis zum Matratzenhersteller Eve Sleep und dem Baumarkt Kingfisher reichen, dem die Ketten B&Q und Screwfix gehören.
Es ist zum neuen Schlagwort in Unternehmensaktualisierungen geworden, da die Covid-Pandemie zurückgeht, während der Brexit Handel und Personal weiterhin Schaden zufügt. Eine Rezession scheint fast unvermeidlich – einigen Ökonomen zufolge befinden wir uns bereits in ihr –, da Haushalte und Verkaufsstellen von Bars bis hin zu Geschäften unter der Belastung der Energierechnungen zusammenbrechen, die hauptsächlich als Folge des Krieges in der Ukraine sprunghaft angestiegen sind.
Der zunehmende Druck spiegelt sich in den Aktienkursen von Unternehmen wider, die sich während der Pandemie gut geschlagen haben: Die Aktien von Moonpig fielen am Dienstag um etwa 11 % und sind im vergangenen Jahr um 52 % gefallen, die Aktien von Kingfisher verloren mehr als 5 % und sind um 34 % gefallen. in den letzten 12 Monaten, während Ocado-Aktien im gleichen Zeitraum 63 % verloren. Die Aktien von Eve Sleep, das ums Überleben kämpft und nach einem Unternehmensretter sucht, stürzten um 46 % auf 39 Pence ab, was seine 12-Monats-Verluste auf 89 % brachte.
In einer düsteren Warnung sagte die Firma, dass sie nächsten Monat neue Finanzmittel benötigen würde, es sei denn, sie erhalte ein Übernahmeangebot. Es ist gefährlich nah dran, kein Geld mehr zu haben und sich der Verwaltung zu nähern, da indikative Gebote nicht in verbindliche Angebote umgesetzt wurden und interessierte Parteien vielleicht warten, bis sie das Unternehmen aus der Verwaltung herauskaufen können.
„Wenn keine weitere Finanzierung aufgebracht werden kann oder kein festes Angebot für das Unternehmen eingeht, bevor die Barreserven des Unternehmens vollständig aufgebraucht sind, wird der Vorstand die geeigneten Schritte unternehmen, um den Wert für die Gläubiger zu erhalten“, sagte das Unternehmen.
Auf dem Haushaltswarenmarkt, wo Eve Sleep der einzige börsennotierte Einzelhändler für Betten und Matratzen ist, war der Handel in vollem Gange, was die Unternehmen dazu zwang, hohe Rabatte anzubieten. Es fördert einen einjährigen Matratzentest mit bis zu 45 % Rabatt auf alle Matratzen.
Moonpig, das sich während der Pandemie einer boomenden Nachfrage nach seinen personalisierten E-Cards und Geschenken für die Lieferung am nächsten Tag erfreute, wurde ebenfalls getroffen, da die Menschen knausern, wo sie können. Das Unbehagen hat sich im gesamten Einzelhandelssektor ausgebreitet, als der Online-Lebensmittelhändler Ocado, der während Covid einen Verkaufsboom erlebte, letzte Woche vor einem jährlichen Umsatzrückgang warnte, und die ehrwürdige Kaufhauskette John Lewis einen Verlust von 99 Millionen Pfund im ersten Halbjahr meldete.
Susannah Streeter, Senior Investment and Markets Analyst bei Hargreaves Lansdown, sagt: „Es wird erwartet, dass viele weitere Käufer in den kommenden Monaten ihren Geldbeutel enger schnallen und nach Schnäppchen suchen werden, wenn die Haushaltsrechnungen steigen.“
Die Zahlen von Kingfisher zeichnen ein Bild des nachlassenden DIY-Wahnsinns, der begann, als die Menschen während der Pandemie zu Hause festsaßen, wobei die Gewinne in den ersten sechs Monaten dieses Jahres gegenüber dem Vorjahr um 30 % und der Umsatz um 4,1 % auf 6,8 Mrd. £ zurückgingen. Anstatt „nice-to-have“-Änderungen zu machen, häufen sich die Kunden jetzt auf Isolierungen, um ihre undichten Häuser zu verbessern und ihnen zu helfen, die steigenden Energierechnungen zu senken, die selbst mit dem Preisstopp von Liz Truss in diesem Herbst immer noch doppelt so hoch sein werden wie im letzten Jahr.
Es wird ein harter Winter, für Haushalte und Unternehmen gleichermaßen.