Daniel Lee, der Designer, dem die Revitalisierung des Luxus-Modelabels Bottega Veneta zugeschrieben wird, verlässt die Marke.
In einer Erklärung zur Ankündigung der Nachricht heißt es, es sei eine „gemeinsame Entscheidung, ihre Zusammenarbeit zu beenden“. Aber es ist ein Schock für die Modebranche. Lee, der im Juli 2018 zu Bottega Veneta kam, hat es schnell zu einer der heißesten Marken der Welt gemacht. Während seiner Amtszeit wurden Designs von Rihanna, A$AP Rocky und Mary J Blige getragen, und Accessoires wie die „Pouch“-Tasche und die „Lido“-Sandalen aus gewebtem Leder wurden sehr begehrt und viel imitiert. Der Umsatz stieg 2019 um 2,2 % auf fast 1,2 Mrd. Im dritten Quartal 2021 stieg der Umsatz gegenüber dem Vorjahr um 8,9 %.
Die Gerüchteküche von Fashion hat bereits verschiedene Gründe für die Trennung vorgeschlagen. Lee arbeitete zuvor bei Celine unter Phoebe Philo, und da Philos eigene Marke im nächsten Jahr ihr mit Spannung erwartetes Debüt feiert, spekulieren Brancheninsider, dass er sich ihr anschließen könnte. „Alle Theorien begrüßend“, schrieb Diet Prada auf sein Instagram-Post, der die Neuigkeiten ankündigt. “Unsere? LVMH hat ihn abgeworben, um unter Phoebe Philos noch zu debütierender gleichnamiger Marke lol zu arbeiten.
Damenbekleidung täglich schlägt vor Lees Arbeitsweise war schwierig gewesen, da viele Mitarbeiter Bottega Veneta verließen. Darin wird eine Quelle zitiert: „Sein Talent ist nicht zu leugnen, aber persönlich ist der Umgang mit Beziehungen eine andere Sache – auch angesichts seiner Arbeitszeiten, oft nachts. So viele Leute sind gegangen, es war eine Drehtür.“ Eine Präsentation in Detroit im letzten Monat und der damit verbundene Stress könnten das Ereignis sein, das dazu führte, dass Lee die Marke verließ.
Teo van den Broeke, Style Director bei GQ, spekulierte ebenfalls, dass die Arbeitskultur der Schuldige sein könnte. „Ist in den luftigen Ateliers der Via Privata Ercole Marelli-Zentrale von Bottega Veneta in Mailand etwas Unerwartetes passiert?“ er schrieb. „Wir werden es wahrscheinlich nie erfahren, aber es besteht kein Zweifel, dass ein seismisches Ereignis eingetreten ist, um eine solche Veränderung mit dieser Geschwindigkeit herbeizuführen.“
Lees Bottega Veneta hatte einen disruptiven Kommunikationsansatz. Social-Media-Accounts, die für Luxusmarken heute selbstverständlich sind, wurden Anfang 2021 von Bottega Veneta gelöscht. Dies wurde zwar als radikal gefeiert – und wurde seitdem von anderen Marken kopiert – andere Pivots waren weniger erfolgreich. Bottega Veneta hat sich während der Pandemie nicht mit digitalen Modenschauen beschäftigt und hat seitdem nur noch salonartige Präsentationen in London, Berlin und Detroit durchgeführt. Eine Afterparty in Berlin im April – während des Lockdowns in der Stadt – war in den sozialen Medien kritisiert. „Das ist so verdammt unmoralisch, wir befinden uns hier in Berlin in einem MF-Lockdown“, schrieb Influencerin Loona Hamilton.
In der Markenerklärung zur Ankündigung der Trennung sagte François-Henri Pinault, Vorsitzender von Kering, dem Luxuskonzern, dem Bottega Veneta gehört: „Ich bin Daniel sehr dankbar, dass er seine Leidenschaft und Energie in Bottega Veneta eingebracht hat. Seine einzigartige Vision machte das Erbe des Hauses für die Gegenwart relevant und rückte es wieder in den Mittelpunkt der Modeszene. Ich möchte ihm persönlich für das einzigartige Kapitel danken, das er in der langen Geschichte von Bottega Veneta geschrieben hat.“ Lee kommentierte: „Meine Zeit bei Bottega Veneta war eine unglaubliche Erfahrung. Ich bin dankbar, mit einem außergewöhnlichen und talentierten Team zusammengearbeitet zu haben, und ich bin allen, die an der Entwicklung unserer Vision beteiligt waren, für immer dankbar.“
Während die Erklärung mit dem Hinweis endet, dass “eine neue kreative Organisation für das Haus bald angekündigt wird”, ist unklar, wer Lees Platz einnehmen wird. Women’s Wear Daily schlägt vor, dass die Marke ein Mitglied des Designteams wie Designdirektor Matthieu Blazy fördern könnte. Diese Strategie wurde bei Gucci, einer anderen Kering-Marke, angewendet. Alessandro Michele, zuvor Teil des Designteams, hat seit seiner Ernennung zum Creative Director im Jahr 2015 großen Erfolg.