©Reuters. DATEIFOTO: Cadbury-Pralinen sind im britischen Themengeschäft Myers of Keswick in Manhattan in New York City, New York, USA, am 10. Dezember 2018 zu sehen. REUTERS/Mike Segar/File Photo
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Von Jessica DiNapoli
(Reuters) – Die Preise für alltägliche Grundnahrungsmittel wie Bounty-Papierhandtücher und Cadbury-Schokolade könnten in diesem Jahr wieder steigen, während die Preise für andere wie Clorox (NYSE:) Co-Tücher und Diet Pepsi wahrscheinlich stabil bleiben werden, da die Hersteller unterschiedliche Wetten auf die Stärke abschließen Der Konsument und seine Marken.
Die Strategien der Warenhersteller bei weiteren Preiserhöhungen hängen von ihrer Hebelwirkung bei Einzelhändlern wie Walmart (NYSE:) Inc und Tesco (OTC:) plc ab, die sich in einem unsicheren wirtschaftlichen Umfeld gegen weitere Preiserhöhungen wehren.
Ein Inflationsniveau, das nur einmal in einer Generation auftritt und das auf pandemische Lieferkettenversagen, staatliche Anreize und den Krieg in der Ukraine zurückzuführen ist, hat die Brieftaschen der Käufer weltweit gekniffen.
Die Entscheidung der Unternehmen, die Preise zu erhöhen, trifft die Nachfrage bei großen Einzelhändlern wie Walmart und Heimdepot (NYSE:), die beide am Dienstag sagten, dass die Inflation zu schlechteren Gewinnergebnissen für 2023 führen wird als bisher erwartet.
In Großbritannien zahlten die Verbraucher im Monat bis zum 22. Januar 16,7 % mehr für Lebensmittel als im gleichen Zeitraum des Vorjahres, während die US-Preise für Lebensmittel, die zu Hause und außer Haus verzehrt wurden, in den 12 Monaten bis Januar um 10,1 % stiegen.
Es gibt kleine Anzeichen dafür, dass der Druck nachlässt, da die US-Verbraucherpreise einen Monat zuvor zum ersten Mal seit zweieinhalb Jahren gesunken sind, was teilweise auf die Gaspreise zurückzuführen ist.
„Während die Lieferkettenprobleme weitgehend abgeklungen sind, sind die Preise immer noch hoch“, sagte John Rainey, Chief Financial Officer von Walmart, während eines Gesprächs mit Analysten am Dienstag. “Der Druck auf den Verbraucher ist erheblich.”
Da sich „das Blatt ein wenig wendet“, fordern einige Einzelhändler jetzt auch „Rollbacks“ von Lieferanten, da beispielsweise die Kraftstoffkosten sinken, ein weiterer Faktor, der die Entscheidungen der Unternehmen beeinflusst, sagte KPMG-Berater Sunder Ramakrishnan.
“Der Einzelhändler würde den Regalpreis senken, weil die Hersteller zustimmen, es für weniger an den Einzelhändler zu verkaufen”, sagte Ramakrishnan. „Das ist ein relativ junges Phänomen. Nicht viele Hersteller sind bereit, freiwillig Preissenkungen anzubieten.“
Die Kosten für Kartons sind um bis zu 50 % gesunken, und auch die Transportkosten sind um 25-30 % gesunken, berichtete Reuters letzte Woche. Einige Kunststoffe und Chemikalien, die in Haushaltswaren verwendet werden, sind gestiegen, sagten Führungskräfte, und die Arbeit bleibt kostspielig.
“Ich bin frustriert über die Preisgestaltung” Allgemeine Mühlen (NYSE:) sagte Chief Executive Officer Jeffrey Harmening am Dienstag auf der Konferenz der Consumer Analyst Group of New York in Boca Raton, Florida. „Ich bin mir sicher, dass unsere Kunden das auch sind. Ich bin mir sicher, dass die Verbraucher es auch sind, aber das ist die Umgebung, in der wir leben.“
UNTERSCHIEDLICHE VORHERSAGEN
Nach mehr als einem Jahr beständiger Preiserhöhungen drücken einige Konsumgüterhersteller wie Kraft Mac & Cheese-Hersteller Kraft Heinz (NASDAQ:) Co eine Pause, während sie die Verbrauchernachfrage nach ihren Artikeln abwägen.
Laut Finanzangaben stiegen die Preise von Kraft im Jahr 2022 gegenüber dem Vorjahr um 13,2 Prozentpunkte. Kroger (NYSE:) Co bewirbt eine 20-Unzen-Flasche Heinz-Ketchup für 2,49 $ – unter dem Durchschnittspreis von 3,18 $ pro Einheit der Würze, laut IRI, einem in Chicago ansässigen Marktforschungsunternehmen.
Miguel Patricio, CEO von Kraft-Heinz, sagte letzte Woche, dass Handelsmarken oder Handelsmarken Marktanteile gewinnen, hauptsächlich von den Konkurrenten des Unternehmens.
Laut dem Marktforschungsunternehmen Numerator ist es für nationale Marken riskanter, die Preise für Produkte zu erhöhen, bei denen die Verbraucher zunehmend Handelsmarkenartikel wie Lebensmittel und Babyprodukte kaufen.
Aber andere Unternehmen wie Nestlé SA (SIX:), der weltgrößte Lebensmittelkonzern, planen weiterhin Preiserhöhungen in der Zukunft, um die durch hohe Arbeits- und Kraftstoffkosten gedrückten Margen auszugleichen, ein Peitschenhieb für Verbraucher, die versuchen, ihre Haushaltsausgaben zu verstehen.
Die Preise für Produkte von Nestle, einschließlich Coffee Mate Kaffeeweißer, sind im vergangenen Jahr bereits um 8,2 % gestiegen, wobei eine 11,75-Unzen-Packung der französischen Brotpizza von Stouffer für 3,48 $ bei Walmart verkauft wurde. Laut IRI-Daten sind die Preise für Tiefkühlpizza im letzten Jahr um etwa 14 % gestiegen.
„Die Preissensibilität der Verbraucher nimmt sogar in den letzten Monaten zu“, sagte Mark Hosbein, ein leitender Angestellter des Beratungsunternehmens Magid.
Magids Daten aus Umfragen zeigen, dass die Verbraucher dramatisch mehr für Lebensmittel, Miete und Benzin ausgeben, was sie dazu zwingt, ihre Ersparnisse zu kürzen und weniger auswärts zu essen. Die Daten von Magid zeigen auch, dass sich Käufer für billigere Artikel entscheiden.
GROSSE MARKEN UNTERSCHEIDEN SICH
Marken, die Einzelhändler und Verbraucher in ihrem Segment als “Kern” oder “sehr stark” ansehen, haben auch mehr Preissetzungsmacht, sagte Ramakrishnan, weil sie helfen, den Umsatz für Ketten zu steigern.
Der CEO von Coca-Cola (NYSE:) Co, James Quincey, sagte beispielsweise am Dienstag, das Unternehmen habe sich „das Recht verdient“, Preiserhöhungen an die Verbraucher weiterzugeben, weil seine klassischen Limonaden Cola und Fanta die Getränkekategorie anführen.
Führungskräfte des Bounty-Herstellers Procter & Gamble (NYSE:) Co sagten, das Unternehmen sei zuversichtlich, dass sich der US-Verbraucher in den nächsten Quartalen „gut behaupten“ werde, und plane weitere Erhöhungen. Eine 16-Unzen-Flasche Dawn Powerwash-Spülmittel von P&G kostet 5,99 $ Ziel (NYSE:).com, nachdem es Medienberichten zufolge vor etwa drei Jahren für 4,99 $ debütierte.
„Einzelhändler können die Preise nicht wirklich drücken … wenn das Unternehmen eine wichtige Marke hat“, sagte Bernstein-Analyst Bruno Monteyne.
Die Durchschnittspreise, die Verbraucher für Produkte von Kraft-Heinz und PepsiCo (NASDAQ:) Inc zahlen, sind schneller gestiegen als die von Nestlé, ein weiterer Grund, warum sowohl Kraft-Heinz als auch PepsiCo vorerst mit Preiserhöhungen zurückhalten.
Ramon Laguarta, CEO von PepsiCo, sagte, er erwarte, dass die Käufer später im Jahr aufgrund der Befürchtungen einer Rezession in den Vereinigten Staaten, ihrem Hauptmarkt, preisbewusster werden.
Abgepackte Lebensmittelunternehmen haben die Preise im Jahr 2022 drastisch erhöht https://www.reuters.com/graphics/CONSUMER-GOODS-PRICES/dwpkdexomvm/chart.png