Vielleicht bin ich es. Nein, das muss ich sein. Als ich die Geschichte am Dienstagabend schrieb, zeigte ich die offiziellen Videos Apfel für das iPad-Event „Let Loose“ erstellt und veröffentlicht hatte, habe ich Folgendes zu der mittlerweile stark kritisierten Anzeige namens „Crush!“ gesagt: „Das iPad Pro ist extrem dünn und das liegt zum Teil an dem neuen OLED-Display.“ Wird auf beiden Top-Tablets verwendet. Wir können Ihnen sagen, dass Apple nicht den im folgenden urkomischen Video gezeigten Prozess verwendet hat.
Da die neuen iPad Pro-Tablets OLED-Displays anstelle von LCD-Bildschirmen verwenden, ist keine Hintergrundbeleuchtung erforderlich, sodass Apple das dünnste Produkt herstellen kann, das es je hergestellt hat. Das 11-Zoll-iPad Pro (2024) ist 5,3 mm dünn und das 13-Zoll-Modell ist sogar noch dünner (5,1 mm). Der Schwarm!” Das Video zeigt eine hydraulische Presse, die alles auf einer Plattform zerdrückt, darunter Musikinstrumente, altmodische Videospiele im Arcade-Stil, Plattenspieler, ein Angry Bird-Sparschwein aus Keramik und mehr. Es scheint, dass es die mutwillige Zerstörungswut der Werbung ist, die alle verärgert hat, und obwohl ich persönlich kein Problem damit habe, fühlte sich Apple heute gezwungen, sich zu entschuldigen.
Tor Myhren, Apples Vizepräsident für Marketingkommunikation, sagte Anzeigenalter Magazin heute: „Kreativität liegt in unserer DNA bei Apple und es ist uns unglaublich wichtig, Produkte zu entwerfen, die Kreative auf der ganzen Welt unterstützen. Unser Ziel ist es, stets die unzähligen Möglichkeiten zu feiern, wie Benutzer sich ausdrücken und ihre Ideen über das iPad zum Leben erwecken.“ . Wir haben mit diesem Video das Ziel verfehlt, und es tut uns leid.“
Hatte Apple wirklich etwas zu entschuldigen? Könnte es sein, dass wir so sensibel werden und unseren Sinn für Humor verloren haben? Apple hatte vor, die Funktion „Crush!“ zu verwenden. Video für eine Werbekampagne und die negativen Reaktionen haben dieser Idee einen Strich durch die Rechnung gemacht. Apple ging sogar so weit zu behaupten, dass der Clip in keinem kostenpflichtigen Medium verwendet wurde und immer noch auf Apples YouTube-Kanal und auf Tim Cooks „X“-Konto erscheint.
Mir persönlich scheint die Kritik an der Anzeige zu viel gewesen zu sein. Es ist nicht so, dass in der Werbung von Apple zu sehen war, wie ein Welpe erschossen wurde.