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- Es war ein schwieriger Start in das Jahr für Apfelwobei die schlechten Nachrichten diese Woche die Probleme nur noch verschlimmern.
- Das Unternehmen wurde von einer EU-Strafe in Höhe von fast 2 Milliarden US-Dollar und einem gemeldeten Rückgang der iPhone-Verkäufe in China betroffen.
- Dennoch glauben einige Analysten, dass Apple wieder auf die Beine kommen könnte, wenn es seinen Fokus erfolgreich auf KI verlagert.
Für Apple häufen sich immer wieder schlechte Nachrichten.
Am Montag verhängte die Europäische Kommission eine Geldstrafe von fast zwei Milliarden US-Dollar gegen den iPhone-Riesen, nachdem sie entschieden hatte, dass dieser den Wettbewerb für Musik-Streaming-Dienste wie Spotify einschränkte.
Schon am nächsten Tag zeigte ein Bericht von Counterpoint Research, dass die iPhone-Verkäufe von Apple in China – einem wichtigen Markt – in den ersten sechs Wochen des Jahres 2024 um 24 % zurückgegangen waren. 1 Smartphone-Platz im Land und fällt hinter Konkurrenten wie Vivo, Huawei und Honor zurück.
Und das alles nur wenige Tage, nachdem Apple sein lang erarbeitetes Projekt für selbstfahrende Autos namens „Project Titan“ eingestellt hat, damit es seine Bemühungen angeblich auf KI konzentrieren kann.
Diese Reihe negativer Schlagzeilen hat bei manchen die Befürchtung ausgelöst, dass Apple sein Mojo verloren hat. Bisher sind die Aktien in diesem Jahr um etwa 12 % gefallen, während der Nasdaq zugelegt hat. Darüber hinaus hat sich Apple darüber geärgert, dass das Unternehmen bei seinen KI-Bemühungen hinter seinen Mitbewerbern zurückgeblieben ist. Die Abkehr vom Projekt Titan wird als Zeichen dafür gewertet, dass das Unternehmen sich bemüht, aufzuholen. Und die EU hat Apple auch dazu gezwungen, seinen App Store zu öffnen – ein Schritt, mit dem Apple überhaupt nicht zufrieden war und der Apple weniger Geld von den Entwicklern einbringen wird.
„Ich denke, die letzten drei Monate waren für Apple äußerst hart“, sagte Gene Munster, geschäftsführender Gesellschafter bei Deepwater Asset Management, gegenüber Business Insider. „Es besteht das Gefühl, dass ihre Franchise in Gefahr ist.“
Einige Analysten sagen jedoch, dass Apple nicht seinen ganzen Glanz verloren hat.
„Es gibt heute viele Faktoren, die um Apple herumwirbeln, aber ich denke, dass der Kern des Geschäfts grundsätzlich intakt ist“, sagte Toni Sacconaghi, Senior Research Analyst bei Bernstein CNBCs „Squawk Box“ am Dienstag. „Dies ist ein Unternehmen, das zwei Milliarden Geräte in seiner Installationsbasis und etwa 1,2 Milliarden einzelne Benutzer hat und über die Fähigkeit verfügt, neue Produkte zu entwickeln, die Verbraucher ausprobieren möchten.“
Dan Ives, Technologieanalyst bei Wedbush Securities, stimmt dem zu. Er sagte gegenüber BI, dass Apple zwar „in den letzten paar Wochen definitiv einige Hürden hatte“, er aber weiterhin optimistisch für das Unternehmen sei und glaube, dass es irgendwann wieder auf die Beine kommen könnte.
„Im letzten Jahrzehnt haben wir in der Apple-Geschichte viele herausfordernde Phasen durchgemacht, und wir haben die Anleger genau wie heute durch diese stürmischen Zeiten geführt“, schrieb Ives kürzlich in einer Analystennotiz. „Das ist nicht anders, und unserer Meinung nach werden bessere Tage bevorstehen.“
Schließlich könnte Apple immer noch das Zeug dazu haben, die Verbraucher für sich zu gewinnen. Schauen Sie sich nur das Vision Pro an, das Mixed-Reality-Headset von Apple, für das vor seiner offiziellen Markteinführung im Februar mehr als 200.000 Einheiten vorbestellt wurden und bei dem die Kunden Schlange standen, um es zu kaufen.
Obwohl das 3.500 US-Dollar teure Spatial-Computing-Gerät nicht alle überzeugte – einige gaben es zurück, weil das Design etwas zu klobig war –, zeigte es doch, dass Apple bei der Einführung neuer Produkte und Dienstleistungen immer noch den Wow-Faktor hat, was dem Unternehmen in Zukunft helfen könnte.
„Diese Plattform mit 1,2 Milliarden Nutzern wird nicht verschwinden, und Apple hat die Möglichkeit, dies in Zukunft zu nutzen“, sagte Sacconaghi auf CNBC.
Das bedeutet nicht, dass der Weg, der vor uns liegt, einfach ist. Angesichts des wachsenden Drucks im angesagten neuen KI-Bereich gibt es immer mehr Fragen, ob Apple hinterherhinkt.
Aber Sacconaghi glaubt, dass es nicht unbedingt führend in der generativen KI sein muss, um trotzdem zu gewinnen.
„Apple verfügt über diese leistungsstarke Installationsbasis, und die Frage ist: Kann es KI nutzen, um dieser Installationsbasis mehr Wert zu verleihen? Und ich denke, das ist möglich“, sagte der Analyst auf CNBC. Während Apple seine KI-Karten bislang nicht ernst genommen hat, „glauben wir, dass Apple in seinem nächsten Telefon, das im September auf den Markt kommt, über KI-fähige Funktionen verfügen wird“, fügte er hinzu.
Aber wenn es seine KI-Strategie nicht konsequent fortsetzt, könnte der Tech-Gigant feststellen, dass er von anderen großen Unternehmen überholt wird, schrieb der Analyst Ming-Chi Kuo in einem Beitrag auf X, ehemals Twitter.
„Wenn es Apple in diesem Jahr nicht gelingt, generative KI-Dienste auf den Markt zu bringen, die besser sind als die Markterwartungen, wird der Marktwert von Nvidia höchstwahrscheinlich den von Apple übertreffen“, sagte Kuo.
Apple antwortete vor der Veröffentlichung nicht auf eine Anfrage von Business Insider nach einem Kommentar.