Wenn iOS 17.4 im März veröffentlicht wird, wird die Version des Updates für berechtigte iPhone-Geräte in der EU einige wesentliche Änderungen an iOS, Safari und dem App Store mit sich bringen. Einige dieser Änderungen können Apple möglicherweise den Geldbeutel kosten. Beispielsweise wird Apple die Verfügbarkeit von App-Stores und In-App-Zahlungsplattformen von Drittanbietern auf dem iPhone ermöglichen, nachdem Apple jahrelang um seine Walled Gardens gekämpft hat. Und die „Apple-Steuer“, die Apple von Entwicklern einnimmt, wird eine niedrigere Spanne von 10 % bis 17 % haben, verglichen mit derzeit 15 % bis 30 %.
Auf den ersten Blick sieht es so aus, als würde Apples Services-Sparte, der zweitgrößte Geschäftsbereich von Apple nach dem iPhone, einen Umsatzrückgang erleiden. Aber das könnte doch nicht der Fall sein. Erstens ist die EU nur für 6 % der weltweiten App-Store-Einnahmen verantwortlich, und Apple führt neue Gebühren ein, die die Senkung in anderen Bereichen ausgleichen sollen. Beispielsweise erhebt Apple zusätzlich zu der Provision von 10 bis 17 %, die Apple von Entwicklern erhält, die seine In-App-Zahlungsplattform nutzen, eine Abrechnungsgebühr für In-App-Käufe in Höhe von 3 %. Wenn sich ein Entwickler dafür entscheidet, eine In-App-Zahlungsplattform eines Drittanbieters zu nutzen, erhält Apple keine Provision und verdient nicht die Gebühr von 3 %.
Apples Kerntechnologiegebühr in der EU wird die Dynamik des App Stores verändern
Apple erhält außerdem eine „Kerntechnologie“-Gebühr von 50 Euro (0,54 US-Cent) für jedes Mal, wenn eine App mehr als eine Million Mal im App Store, in Stores von Drittanbietern, im Internet oder beim Testdienst TestFlight installiert wird. Entsprechend
Mark Gurman von BloombergApple geht davon aus, dass 99 % der Entwickler, die von den Änderungen in der EU betroffen sind, erleben werden, dass der Betrag, den sie Apple zahlen, gleich bleibt oder sinkt.
Spotify-CEO Eks verprügelt Apple auf X
Aber dank der „Kerntechnologie“-Gebühr wird Apple tatsächlich Einnahmen aus Apps erzielen, für die es zuvor noch nie einen Cent bekommen hat. Gurman nutzt Instagram als Beispiel. Wenn Meta 50 Millionen Installationen pro Jahr in der EU erhält, muss Meta 2,2 Millionen US-Dollar pro Monat an Apple zahlen, ein Scheck, den das Unternehmen noch nie zuvor an Apple ausstellen musste. Und das
verärgerte Spotify-CEO Daniel Ek, der in einem Tweet schrieb„Spotify selbst steht vor einer unhaltbaren Situation.“
Die Führungskraft fügte hinzu: „Angesichts unserer EU-Apple-Installationsbasis in der Größenordnung von 100 Millionen könnte diese neue Steuer auf Downloads und Updates unsere Kosten für die Kundenakquise in die Höhe schnellen lassen und sie möglicherweise verzehnfachen. Denn wir müssen für jede Installation oder jedes kostenlose Update zahlen.“ oder kostenpflichtige App, auch für diejenigen, die den Dienst nicht mehr nutzen. Wo bleibt uns das? Nach den neuen Bedingungen können wir uns diese Gebühren nicht leisten, wenn wir ein profitables Unternehmen sein wollen, also bleibt uns nur die Möglichkeit, an diesem Status festzuhalten quo. Genau das, wogegen wir seit fünf Jahren kämpfen.“
Die „Kerntechnologiegebühr“ wird sich negativ auf Entwickler von kostenlosen oder Freemium-Apps auswirken
Ek, der seit Jahren gegen die Apple-Steuer kämpft, fasst Apples Vorgehen wie folgt zusammen: „Indem Apple ein neues Steuersystem erfindet, um das alte zu ersetzen, verspottet Apple den Geist des Gesetzes und die Gesetzgeber, die es geschrieben haben. Ich hoffe aufrichtig, dass das Die EU erkennt dies genau als das, was es ist, bleibt standhaft und lässt nicht zu, dass ihre jahrelange Arbeit umsonst war. Die Welt schaut zu.“
Aber die neue „Kerntechnologie“-Gebühr wird kleineren Entwicklern am meisten schaden. Entwickler Steven Troughton-Smith merkt an, dass eine kostenlose App, die 2 Millionen Installationen erhält, jedes Jahr 500.000 US-Dollar an Apple zahlen muss, was ihn dazu veranlasst, auf Mastodan zu schreiben: „Ich glaube nicht, dass ein App-Entwickler mit kostenlosen oder Freemium-Apps in seinem Portfolio das akzeptieren kann.“ Apples neue Geschäftsbedingungen ohne das Risiko einer Insolvenz. Und das macht diese konkrete Umsetzung der Kerntechnologiegebühr undurchführbar.“
Ein Entwickler, der letztes Jahr einige hunderttausend Installationen hatte, erzählte Gurman’s Ein Newsletter, dass es mit den neuen Gebühren keinen Anreiz gibt, eine App für das iPhone zu entwickeln. Entwickler können sich jedoch dafür entscheiden, bei der aktuellen „Apple Tax“-Spanne von 15–30 % zu bleiben, wenn sie versprechen, keine Zahlungsplattformen von Drittanbietern zu nutzen oder in App-Stores von Drittanbietern gelistet zu werden. Wir sind uns ziemlich sicher, dass Ek von Spotify denkt, je mehr sich die Dinge ändern, desto mehr bleiben sie gleich oder werden schlimmer.
