Apfel
- Apple sieht sich einer Gegenreaktion wegen einer iPad-Werbung ausgesetzt, in der gezeigt wird, dass analoge Kunstwerkzeuge vernichtet werden.
- Dabei handelt es sich nicht einmal um eine originelle Idee – LG hat das gleiche Konzept schon vor 15 Jahren genutzt.
- Es hat damals keine Wellen geschlagen, vielleicht als die Technik noch weniger bedrohlich erschien.
Apple ist wegen einer Anzeige, in der bewährte künstlerische Werkzeuge – Farbe, ein Klavier, Kameraobjektive – gezeigt werden, wie sie in einer hydraulischen Presse zerdrückt werden, in die Kritik geraten.
Der Werbespot, der einen viralen Trend anprangerte, sollte das kreative Versprechen von Apples neuem iPad Pro anpreisen.
Aber viele Zuschauer waren einfach nur sauer. Auf X zum Beispiel wurde der Beitrag von Apple-Chef Tim Cook, in dem er die Anzeige teilte, mit Kritik überschwemmt.
Ein Kommentator sagte, die Anzeige diene ironischerweise als Darstellung dafür, wie Technologiegiganten die menschliche Kreativität mit KI unterdrücken. Gleichzeitig, Y Combinator-Mitbegründer Paul Graham schlug vor, dass Steve Jobs die Anzeige auf seiner Uhr niemals gebilligt hätte.
Es stellte sich jedoch heraus, dass die Anzeige nicht einmal eine originelle Idee war.
Vor fünfzehn Jahren nutzte der koreanische Elektronikkonzern LG fast genau dasselbe Konzept in einem britischen Spot für sein Renoir-Kamerahandy.
In dieser Anzeige werden Musikinstrumente, Computermonitore, Studioleuchten und Farben in einer Presse zerdrückt – und am Ende kommt der glatt intakte Renoir zum Vorschein.
Natürlich gibt es keinen Beweis dafür, dass Apple – bekannt für seine einzigartige Marketingkompetenz – die Kreativität von LG kopiert hat. Es ist wahrscheinlicher, dass das Konzept, eine Reihe verschiedener Geräte in einem Produkt zusammenzufassen, etwas einfach ist.
Man kann auch mit Sicherheit sagen, dass die Werbung im Jahr 2008, als sich die Technologie eher wie eine aufregende Chance denn wie eine drohende Bedrohung anfühlte, nicht annähernd den gleichen Feuersturm entfachte.
Einige YouTube-Kommentatoren von damals schienen es sogar wirklich zu mögen.
„Ich liebe diese Werbung aus irgendeinem seltsamen Grund“, schrieb ein Zuschauer im Jahr 2008.
Ein anderer fügte damals hinzu: „Jeder, der dieses Telefon hat, ist das wirklich gut oder nur eine hervorragende Werbung?“
Weder LG noch Apple reagierten sofort auf eine Bitte um einen Kommentar von Business Insider.