Parade
- Die Unterwäschemarke Parade, die einst einen Wert von 200 Millionen US-Dollar hatte, wurde für „Peanuts“ an einen Dessoushersteller verkauft.
- Einige ehemalige Mitarbeiter sagen, der Führungsstil der Gründerin Cami Téllez habe zum Untergang des Unternehmens beigetragen.
- Die ehemaligen Mitarbeiter hatten Bedenken gegen einige Taktiken der Führung, darunter die Ankündigung von Entlassungen bei Slack.
Im August findet die Parade des beliebtesten Unterwäsche-Startups der Generation Z statt verkauft an den Dessoushersteller Ariela & Associates International für das, was ein ehemaliger Mitarbeiter als „Peanuts“ bezeichnete. Einige ehemalige Mitarbeiter sagten, die Art und Weise, wie Gründer und Ex-CEO Cami Téllez Parade leitete, habe zu ihrem Untergang beigetragen. Sie beschrieben, dass sie sich stark ausgebrannt fühlten und Schwierigkeiten hatten, mit Téllez‘ Streben nach astronomischem Wachstum Schritt zu halten.
Mitarbeiter sagten gegenüber Business Insider, dass einige der Taktiken der Führung besonders hart seien, wie etwa die Ankündigung von Mitarbeiterentlassungen gegenüber dem gesamten Personal auf Slack.
In einer solchen Nachricht vom 7. Februar 2022 schrieb Parade-Geschäftsführer Kerry Steib: „Hallo zusammen, ich wollte Ihnen mitteilen, dass wir uns seit heute Nachmittag getrennt haben“ von einem Mitarbeiter, den Steib namentlich nannte, und fügte hinzu: „In.“ „Der Geist der Transparenz“ bedeutete, dass die Mitarbeiterin „nicht in der Lage war, mit der Geschwindigkeit von Parade zu agieren, und die Erwartungen an das, was wir an eine soziale Führungskraft benötigen, entsprachen nicht ihrer Leistung.“
Lesen Sie hier den ausführlichen Einblick von Business Insider in die Geschehnisse bei der Parade.
Téllez sagte, die Mitarbeiter hätten um mehr Informationen darüber gebeten, warum die Mitarbeiter gegangen seien, und so hätten Vorgesetzte begonnen, „proaktiv Nachrichten zu senden, wenn die Leute gehen, und dabei oft unsere Dankbarkeit für die Zeit bei der Parade zum Ausdruck gebracht.“ Sie fügte hinzu: „Ich fühlte mich verpflichtet, mitzuteilen, dass diese Abgänge nicht Teil einer größeren Entlassung waren. Natürlich bin ich enttäuscht zu hören, dass dies den gegenteiligen Effekt hatte.“
Parade startete 2019 mit einer Handvoll Basics: dem Tanga, dem Cheeky und dem Boyshort in sieben Farben. Im ersten Jahr explodierte Parade, erreichte fast 100.000 Kunden und erzielte einen Umsatz von fast 9 Millionen US-Dollar, sagte Téllez.
Das Unternehmen bot „Mikro-Influencern“ – Menschen mit mehreren Tausend, aber nicht Zehntausenden von Followern – im Austausch für Social-Media-Beiträge kostenlose Unterwäsche an, die normalerweise zwischen 8 und 30 US-Dollar kostete. In seiner Blütezeit war Parade, die letztes Jahr einen Wert von 200 Millionen US-Dollar hatte, eine der am schnellsten wachsenden Direct-to-Consumer-Bekleidungsmarken in der Geschichte.
Am 11. August informierte Téllez 48 Mitglieder ihres Teams über Slack, dass Parade sich in den „letzten Stunden“ des Abschlusses eines Vertrags mit AAI befinde und dass sie im Rahmen des Vertrags gezwungen sein werde, das Unternehmen zu verlassen.
In einer Folge-E-Mail an die Mitarbeiter vom 25. August sagte Téllez, sie habe das Unternehmen aufgrund eines „massiven makroökonomischen Wandels“ verkauft, der es Marken wie Parade erschwert habe, Finanzmittel zu erhalten. Sie fügte hinzu, dass sie das Unternehmen so strukturiert habe, dass es frühestens im fünften Jahr einen Gewinn erwirtschafte – „kein Fehler, den ich noch einmal machen würde.“
Lesen Sie hier den ausführlichen Einblick von Business Insider in die Geschehnisse bei der Parade.