Berichten zufolge verdienten Dolce & Gabbana Millionen mit dem großen Tag von Kourtney Kardashian und Travis Barker. Hochzeitsprofis teilen ihre Gedanken.

• Die italienische Hochzeit von Kourtney Kardashian und Travis Barker war stark von Dolce & Gabbana geprägt.
• Hochzeitsprofis sagten Insider, es handele sich um eine „gesponserte Hochzeit“ und eine gute Gelegenheit für die Marke.
• Die Vermischung von Marketing und Ehe wird trotz gemischter Kritiken immer häufiger, sagen Hochzeitsprofis.

Kourtney Kardashian und Travis Barker haben am 22. Mai zum dritten Mal in weniger als zwei Monaten den Bund fürs Leben geschlossen, und im Gegensatz zu ihren beiden anderen Feierlichkeiten stellen Hochzeitsinsider und die Öffentlichkeit eine große Frage: Wurde der große Tag gesponsert?

Das Duo heiratete zuvor in einer Hochzeit in Las Vegas und in einem Gerichtsgebäude in Santa Barbara, Kalifornien, aber diese Hochzeit am Zielort fühlte sich insofern wirkungsvoller an, als sie ihre Nächsten und Liebsten einschloss. Das Paar lud seine unmittelbaren Familienangehörigen, jeweiligen Kinder und enge Freunde zu der Zeremonie nach Portofino, Italien, ein, heißt es Personen.

Kurz nachdem ihre Hochzeitsbilder aufgetaucht waren, gab es Spekulationen im Internet: Die Veranstaltung scheint sich stark an Outfits und Dekor des italienischen Luxusmodehauses Dolce & Gabbana zu orientieren. Da andere Designer nicht erwähnt wurden, war der digitale Konsens, dass die Hochzeit von der Marke gesponsert wurde.

Ein Beitrag von Kourtney Kardashian Barker ❤️‍? (@kourtneykardash)

Zu den Anzeichen einer möglichen Markenpartnerschaft gehörte offensichtlich die Mode: Die Braut trug ein korsettiertes, weißes Mikrohochzeitskleid, während der Bräutigam sich für einen komplett schwarzen Anzug entschied. beide Dolce & Gabbana-Designs, laut Vogue. Außerdem der gesamte Kardashian-Clan, von Kris Jenner bis Kylie Jenner 4-jährige Tochter Stormi WebsterSie hat sich für den großen Tag Dolce & Gabbana angezogen.

Es war nicht nur Kleidung – die verschwenderische Hochzeit fand in der Villa Olivetta statt, einem Haus auf dem Portofino-Anwesen von Dolce & Gabbana, berichtete Insider zuvor.

In den folgenden Tagen Seite Sechs und Die New York Times berichteten, dass Dolce & Gabbana nach Angaben des Markenleistungsunternehmens einen Wert von 25,4 Millionen US-Dollar an Medienwirkung erzielte Launchmetrics.

Obwohl das Team von Dolce & Gabbana anscheinend stark in das gesamte Spektakel involviert war, widerlegte es das Etikett des Sponsorings. In einer Erklärung zur Verfügung gestellt Geschäft der ModeAls solche bezeichneten Vertreter der Marke das Engagement: Sie „bewirteten“ die Hochzeit. Vertreter von Dolce & Gabbana reagierten nicht sofort auf die Bitte von Insider um Stellungnahme.

Was jedoch niemand bestreitet, ist, dass die Marke Dolce & Gabbana von der Hochzeit von Kardashian und Barker profitiert hat – und Profis der Hochzeitsbranche wägen ab.

„Gesponserte Hochzeiten“ sind nichts Neues, sagen die Profis der Hochzeitsbranche

Gesponserte Hochzeiten seien keine neue Erfindung, sagte er Meghan EllyDer Besitzer von OFD-Beratung.eine Werbeagentur, die sich auf die Hochzeitsbranche konzentriert.

Sie erzählte Insider, dass sie 2004 zum ersten Mal auf das Konzept gestoßen sei. Sie beschrieb es als eine Zeit, in der „Social Media noch nicht die Währung war, die es heute ist“, also waren gesponserte Hochzeiten in erster Linie eine Funktion von Promi-Hochzeiten.

Sie sagte, dass sie seitdem einen massiven Boom in der Popularität von gesponserten Hochzeiten erlebt hat, mit einem beträchtlichen Anstieg in den letzten fünf Jahren dank des Aufstiegs der Social-Media-Influencer-Kultur.

„Paare gehen davon aus, dass sie aufgrund ihrer Reichweite kostenlose Produkte und Dienstleistungen verdienen“, sagte sie. Das gilt für Hochzeitsartikel wie Fotografie, Dekoration, Getränke und natürlich Kleidung.

Ely zitierte Beispiele wie Priyanka Chopra Jonas und Nick Jonas, die, wie sie sagte, „Schlagzeilen gemacht haben, weil sie Teile ihrer eigenen Hochzeit gesponsert haben“.

Es machte die Nachrichten. Das Paar teilte in Posts im Vorfeld ihrer mehrtägigen Hochzeit im Jahr 2018 offenkundige Verweise auf Produkte wie die Registrierungsdienste von Amazon und Elit Vodka. Laut Vox Zu dieser Zeit lösten diese Partnerschaften öffentliches Geschwätz über die Entscheidung des Paares aus – und einige „Snark“.

Als Gwyneth Paltrow Brad Falchuk heiratete, schuf sie ein Quellenbuch an Goop für ihre Hochzeitstagsdetails.

Ely nannte Paltrows Ansatz „klug“. Indem sie jedes letzte Hochzeitsdetail über die langjährige Wellness-Website teilte, bewarb Paltrow nicht nur sich selbst, sondern nannte auch die Marken, mit denen sie an diesem Tag arbeitete.

Aber nicht jede gesponserte Hochzeit ist so offensichtlich. Eventplaner Alison Lässer-KeckGründer von Alison Bryan Reiseziele, erklärte, dass sie in den letzten Jahren zwar auch mehr gesponserte Promi-Hochzeiten gesehen habe, viele Paare jedoch versiert seien, wie sie die Markenpartnerschaften angehen. Einige sind so subtil gemacht, dass die durchschnittliche Person es nicht bemerkt, sagte sie.

„Ich als Hochzeitsplaner weiß, dass einige der größten Hochzeiten, die in den letzten Jahren stattgefunden haben, aufgrund ihres Aussehens gesponsert wurden“, sagte Laesser-Keck.

Obwohl sie es ablehnte, Namen zu nennen, gab sie einen Einblick, wie sie feststellt, ob eine Hochzeit gesponsert wird oder nicht. „Ich kann bei einer Zeremonie einen Blick auf die Stühle werfen und weiß, ob sie sie kostenlos bekommen haben oder nicht“, sagte sie. “Der Grund ist, dass niemand mit Geld und Geschmack diese Stühle jemals wählen würde, weil sie veraltet und billig sind.”

Einen Sponsor zu haben bedeutet, dass Ihre Hochzeit an „Persönlichkeit“ verlieren könnte, sagt Ely

Warum sollte eine Berühmtheit, insbesondere eine wie Kardashian, deren Einkommen aus einer Kombination aus hochverdienenden Aktivitäten wie der Fernsehshow der Familie, Werbeverträgen und ihrer Lifestyle-Marke Poosh stammt, ihre Hochzeit sponsern? Es könnte immer noch aufs Geld hinauslaufen.

„Kein Geld ist immer genug Geld“, sagte Lässer-Keck.

Typischerweise wollen Paare „die Kosten der Feier ausgleichen und gleichzeitig nach Möglichkeiten suchen, ihren eigenen Gewinn zu steigern“, fügte Ely hinzu.

Mit der potenziellen finanziellen Belohnung einer gesponserten Hochzeit geht ein Reputationsrisiko einher, bemerkte sie. Einer der größten Trends für Hochzeiten im Allgemeinen ist, wie Paare dem Tag Persönlichkeit und Elemente ihrer Liebesgeschichte hinzufügen. Eine gesponserte Hochzeit kann dies untergraben, sagte Ely und stellte fest, dass der Tag dadurch „transaktionaler“ erscheint.

„Sobald eine Hochzeit gesponserte Elemente aufweist, kann sie ihre Persönlichkeit schneller verlieren“, sagte Ely. „Es kann nicht anders, als die Stimmung und Bedeutung des Tages zu beeinträchtigen. Diejenigen, die nach Patenschaften suchen, werden möglicherweise feststellen, dass sie in ihrer Auswahl eingeschränkt sind, da sie bei der Auswahl darauf basieren, was kostenlos ist und was sie als Paar tatsächlich anspricht.“

Für diejenigen, die in der Öffentlichkeit leben, können gesponserte Hochzeiten intelligentes Marketing sein

Geschickte, marketingorientierte Prominente können es jedoch zu ihrem Vorteil nutzen. Julie Sabatino, die Gründerin des Hochzeitsstylingunternehmens Die stilvolle Braut, sagte Insider per E-Mail, dass die Hochzeit von Kourtney und Travis das perfekte Beispiel dafür ist, wie Marken und Prominente nahtlos füreinander werben können. Ob Sie es lieben oder hassen, erklärte Sabatino, die Leute diskutieren darüber.

„Der Zweck der Marke besteht darin, das Bewusstsein bei einer bestimmten Gruppe von Menschen zu steigern oder eine andere Perspektive zu zeigen als das, was sie traditionell getan haben“, sagte Sabatino. “Eine hochkarätige Partnerschaft kann beides und wirklich alle zum Reden bringen.”

Laesser-Keck bezeichnete die Partnerschaft von Kardashian und Barker’s Dolce & Gabbana als Erfolg, weil der Stil des Paares mit dem der Marke übereinstimmte. Es fehlte nicht an Persönlichkeit.

„Das war auf beiden Seiten eine kluge Marketingstrategie“, sagte sie.

Wenn das Paar Dolce & Gabbana so sehr liebt, wie es bei ihrer Hochzeit aussah, würden sie sich in ihren Lieblingsdesignern fabelhaft fühlen wollen, erklärte sie.

Laesser-Keck sagte, dass Prominente ständig ähnliche Partnerschaften eingehen, und zitierte Preisverleihungen und Veranstaltungen auf dem roten Teppich. „Ich denke darüber nach, als würden die Leute zur Met Gala gehen oder jedes Mal, wenn es einen Stylisten gibt, der eine Berühmtheit für die Oscars einkleidet“, sagte sie.

Dolce & Gabbana haben mit der Hochzeit wertvolle Medienaufmerksamkeit erlangt, sagen Profis

Eine Sache, mit der sich die Hochzeitsprofis Insider einig waren, ist, dass die Zusammenarbeit mit den Kardashians wahrscheinlich mehr für die Publicity von Dolce & Gabbana getan hat als für die berühmte Familie.

Der Ruf von Dolce & Gabbana erlitt 2018 einen massiven Schlag, nachdem ihm Rassismus und Verhöhnung der chinesischen Kultur vorgeworfen wurden. Das Unternehmen und Gabbana entschuldigten sich später und sagten, dass ihre Social-Media-Konten gehackt wurden.

Dies geschah nur drei Jahre, nachdem sich Domenico Dolce, Mitbegründer der Marke, öffentlich entschuldigt hatte Anti-Homo-EheAnti-Homosexuellen-Adoption und Anti-IVF-Bemerkungen lösten heftige Gegenreaktionen der Öffentlichkeit und hochkarätiger LGBTQ+-Prominenten wie Elton John aus, berichtete The Guardian.

„Unternehmen in der Krise, die mit kontroversen Momenten konfrontiert sind, suchen normalerweise nach Wegen, das Gespräch über sich selbst zu ändern“, sagte Ely. “Die Ausrichtung auf die Kardashians ermöglicht Dolce & Gabbana neue Schlagzeilen.”

„Bei richtiger Positionierung kann der mediale Wirkungswert einer solchen Berichterstattung beträchtlich sein – sogar in Millionenhöhe“, fügte sie hinzu.

Obwohl der Mitbegründer des Labels, Stefano Gabbana, die Kardashians einmal „die billigsten Menschen der Welt“, sagte Laesser-Keck laut The Mirror, es sei sinnvoll, dass das Unternehmen eine Wendung nehmen würde.

„Sie sind ihre ursprünglichen Influencer“, sagte Laesser-Keck über die Kardashians. “Warum sollte niemand daran beteiligt sein wollen?”

Vertreter von Travis Barker, Kourtney Kardashian und Dolce & Gabbana antworteten nicht sofort auf die Bitte von Insider um einen Kommentar.

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