BrewDog hat angekündigt, im Rahmen einer Vereinbarung mit Budweiser China in China zu brauen, um den Absatz auf dem weltgrößten Markt für Bier zu steigern.
Budweiser China werde bis Ende März in seiner Handwerksbrauerei in Putian nahe der Südostküste mit dem Brauen der Biere Punk IPA, Hazy Jane und Elvis Juice von BrewDog beginnen, teilten die Unternehmen am Montag mit.
BrewDog konzentriert sich nach einigen schwierigen Jahren in Großbritannien auf die internationale Expansion. Das Unternehmen mit Hauptsitz in Ellon, Aberdeenshire, verlor im Dezember seinen Status als ethisch zertifizierte B Corp, nachdem es Beschwerden über seine Behandlung von Arbeitnehmern gab. BrewDog entschuldigte sich 2021 bei den Mitarbeitern, nachdem eine Gruppe einen offenen Brief geschrieben hatte, in dem das Unternehmen beschuldigt wurde, eine „Kultur der Angst“ innerhalb des Unternehmens zu schaffen.
Andere Fehltritte sind eine schlecht aufgenommene Werbekampagne, die sich auf die Rechte der Arbeitnehmer bei der Fußballweltmeisterschaft in Katar konzentrierte, und ein „massives Gold“-Bierdosen-Werbegeschenk, das in Wirklichkeit mit Messing überzogen war. James Watt, einer der Gründer von BrewDog, zahlte den Gewinnern der Aktion schließlich fast 500.000 Pfund aus seiner eigenen Tasche, nachdem sich einige beschwert hatten.
Watt sagte in einem Interview mit der Financial Times, das Unternehmen konzentriere sich teilweise auf die internationale Expansion, weil „das Umfeld in Großbritannien sehr herausfordernd ist“.
BrewDog produziert seine Biere in den USA, Deutschland und Australien, was es dem Unternehmen ermöglicht, Produkte schneller zu den Kunden zu bringen und die Kosten und CO2-Emissionen im Zusammenhang mit dem weltweiten Versand zu reduzieren.
Das Unternehmen habe auch einen Vertrag mit einer ungenannten Tochtergesellschaft von Budweiser China abgeschlossen, um BrewDog in Südkorea zu erweitern, mit Optionen zur Zusammenarbeit in anderen asiatischen Märkten, hieß es in der Ankündigung. BrewDog hat mit Asahi ein weiteres Joint Venture in Japan. Die japanischen Verkäufe hätten sich seit Bekanntgabe des Deals im September 2021 verdoppelt.
Die Verbindung mit China wird es BrewDog ermöglichen, das umfangreiche Verkaufs- und Vertriebsnetz von Budweiser China zu nutzen, um einen Teil des schnell wachsenden Marktes für „Craft Beer“ zu gewinnen – ein Begriff, der allgemein für Biere verwendet wird, die von den milderen Aromen der größten abweichen Marken von Lagerbier. Budweiser China ist Teil einer Gruppe, die sich mehrheitlich im Besitz von AB Inbev, der weltgrößten Brauerei, befindet.
BrewDog wird neun Bars in China eröffnen, eine weitere in Shanghai. Das Unternehmen betreibt weltweit 110 Bars.
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Watt sagte: „Wir freuen uns sehr über die weitere Expansion nach China. Dies ist eine wirklich transformative Partnerschaft, die BrewDog in jede Ecke des größten Biermarkts der Welt bringen wird, von einer wirklich maßgeschneiderten Handwerksbrauerei, die dazu beitragen wird, die Qualität unserer Biere zu gewährleisten.“
Er fügte hinzu: „Chinesische Trinker lieben Craft Beer, aber der Sektor ist noch sehr neu.“