Die umstrittene Biermarke BrewDog hat ihren Status als B Corp weniger als zwei Jahre nach ihrem Beitritt zu dem Programm verloren, das das ethische Engagement eines Unternehmens für die Umwelt, die Gemeinschaft und die Mitarbeiter zertifiziert.
Das Unternehmen, das kürzlich als heuchlerisch bezeichnet wurde, weil es eine WM-Werbekampagne durchgeführt hatte, in der die schlechte Menschenrechtsbilanz Katars hervorgehoben wurde, obwohl es von der Gastfreundschaft vereinen Gewerkschaft für die Behandlung ihrer eigenen Arbeiter, erlangte im vergangenen Februar den B-Corp-Status.
Damals twitterte James Watt, der unverblümte Mitbegründer und Geschäftsführer der Brauerei, seinen Stolz, einer „globalen Gemeinschaft von Unternehmen beigetreten zu sein, die die höchsten Standards verifizierter sozialer und ökologischer Leistung erfüllen, um zum Aufbau einer besseren Welt beizutragen“.
BrewDog ist jetzt eine B Corp, genau wie erstaunliche Unternehmen wie z @Patagonien & @Allbirds
B Corps ist eine globale Gemeinschaft von Unternehmen, die die höchsten Standards für verifizierte soziale und ökologische Leistung erfüllen, um zum Aufbau einer besseren Welt beizutragen.
Ein spezielles B-Corp-Bier kommt bald! pic.twitter.com/67xgJKFv64
– James Watt (@BrewDogJames) 24. Februar 2021
Watt, der versprach, ein Bier der Marke B Corp auf den Markt zu bringen, um die Leistung anzuerkennen, sagte, dass die Auszeichnung nach a verliehen wurde „rigoros“ einjährige Prüfung des Geschäfts durch B Lab, das Unternehmen bewertet, die den B-Corp-Status anstreben, und Beschwerden über die Einhaltung der Vorschriften durch Mitglieder überwacht.
Die selbsternannte „Punk“-Brauerei, die sich letztes Jahr entschuldigte, nachdem aktuelle und ehemalige Mitarbeiter einen offenen Brief unterschrieben hatten, in dem behauptet wurde, eine „Kultur der Angst“ zu haben, in der Arbeiter gemobbt und „wie Objekte behandelt“ würden, sagte zum Zeitpunkt der Auszeichnung mit B Corp Status, dass das Unternehmen seine höchsten Punktzahlen in den Bereichen Arbeitnehmer- und Umweltbewertung erzielt hat.
„BrewDog ist keine zertifizierte B Corp mehr“, sagte ein Sprecher von B Lab. „B Lab kommentiert keine Unternehmen, die nicht mehr zur B Corp-Community gehören. Ich fürchte, ich kann keine weiteren Informationen weitergeben.“
Mittlerweile gibt es weltweit Tausende von Unternehmen mit B-Corp-Status, darunter der Kosmetikkonzern The Body Shop, die Töpferei Emma Bridgewater – und die Muttergesellschaft von Guardian. Sie müssen sich Zielen wie CO2-Neutralität und geschlechtsspezifischer Lohnparität verpflichten. Alle drei Jahre müssen sie sich erneut verifizieren.
Es wird davon ausgegangen, dass BrewDog Gegenstand einer Untersuchung durch B Lab war, nachdem Mitarbeiter Beschwerden nach einer BBC-Dokumentation, Disclosure: The Truth About Brewdog, eingereicht hatten, die sich mit der Arbeitskultur der Brauerei befasste.
BrewDog hat bei der Fernsehregulierungsbehörde Ofcom Beschwerden über den Dokumentarfilm eingereicht, der Anfang dieses Jahres ausgestrahlt wurde.
B Lab sagt, dass es „materielle, glaubwürdige und spezifische Behauptungen“ gegen ein Unternehmen aufgrund von „vorsätzlicher Falschdarstellung von Praktiken, Richtlinien oder Ergebnissen, die während des Zertifizierungsprozesses eines Unternehmens geltend gemacht werden“ oder „Verstößen gegen die Grundwerte der B Corp-Community“ untersucht. .
Der Brauer und Kneipenbesitzer sagte, er sei weiterhin bestrebt, seine eigenen internen Umwelt-, Sozial- und Personalverpflichtungen zu erfüllen, die er im Mai in einem Plan namens BrewDog Blueprint festgelegt habe.
„Wir haben beschlossen, vorerst von unserer B-Corp-Zertifizierung zurückzutreten“, sagte Watt am Donnerstag in einem internen Memo an die Mitarbeiter. „B Lab hatte zusätzliche Maßnahmen von BrewDog angefordert und der BrewDog-Vorstand entschied, dass wir dies derzeit nicht tun könnten. Obwohl wir uns weiterhin den Werten von B-Lab verpflichtet fühlen, glauben wir, dass unserem Geschäft derzeit am besten gedient ist, wenn wir uns auf die Blaupause konzentrieren.“
B-Corp-Unternehmen müssen das auch eine umsatzabhängige Jahresgebühr zahlen. Unternehmen mit einem Umsatz von bis zu 150.000 £ zahlen nur 1.000 £, während Unternehmen mit einem Umsatz von 750 Millionen £ oder mehr 50.000 £ zahlen müssen.
Unternehmen, die den B-Corp-Status erreichen, werden in fünf Bereichen bewertet: Unternehmensführung, Arbeitnehmer, Gemeinschaft, Umwelt und Kunden.
Brewdog erzielte 81,8 von 200 möglichen Punkten. Um dies in einen Kontext zu stellen: Die Outdoor-Bekleidungsmarke Patagonia, die über tadellose unternehmerische, ökologische und soziale Referenzen verfügt, ist eines der Unternehmen mit den höchsten Bewertungen weltweit eine Punktzahl von 151,5.
In Großbritannien ist das in Oxford ansässige Start-up YOU Underwear mit 160,5 Punkten der beste Scorer.
Das B Corp-Programm, das weltweit fast 5.000 Marken zertifiziert hat, wurde jedoch kritisiert, weil es an Relevanz verliert, da einige große Unternehmen mit bestenfalls fragwürdigen Referenzen die Auszeichnung erhalten haben.
Anfang dieses Jahres sagte eine Gruppe von 23 B-Corp-Unternehmen unter Führung der US-amerikanischen Interessenvertretung für fairen Handel, Fair World Project, dies Integrität des Programms sei „gefährdet“ worden durch die Erteilung der Nestlé-eigenen Nespresso-Zertifizierung trotz Vorwürfen der Kinderarbeit auf seinen Kaffeefarmen.
B Corp wurde auch für sein Bewertungssystem kritisiert, das es einem Unternehmen ermöglicht, eine Zertifizierung zu erhalten, wenn es in den fünf Kategorien mindestens 80 erreicht, was bedeutet, dass ein Bewerber in einem oder mehreren Bereichen schlecht abschneiden und trotzdem bestehen kann.
„Manche B Corps haben definitiv Bedenken, dass einige dieser großen Unternehmen mit lückenhafter Erfolgsbilanz beitreten“, sagte eine Führungskraft eines Unternehmens, das seit einigen Jahren akkreditiert ist. „Viele der Zertifizierten sind kleine Unternehmen, die von Gründern geführt werden und viel Transparenz haben, während einige der großen Markennamen nur versuchen, ihre Referenzen aufzupolieren, ohne unbedingt den Planeten retten zu wollen.“
B Lab führt eine Konsultation mit den Mitgliedern über die Änderung seines Bewertungssystems durch, sodass eine Akkreditierung nur durch das Erreichen von Mindestpunktzahlen in jeder Kategorie vergeben werden kann.
„Wir sind der festen Überzeugung, dass kein anderes Bierunternehmen unsere Umweltreferenzen hat oder auch nur annähernd so viel in die Unterstützung der psychischen Gesundheit, das Wohlbefinden des Teams oder in Schulung und Entwicklung investiert hat“, sagte Watt. „Kein anderer Peer hat ein so bedeutendes Team-Share-Programm oder Gewinnbeteiligungsprogramm ins Leben gerufen.“